2025年7月16日，第三屆鏈博會(huì)在北京盛大開幕，以“鏈接世界、共創(chuàng)未來(lái)”為主題，聚焦全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作。在智能汽車鏈展館內(nèi)，F(xiàn)4方程式賽車M21 - F4的亮相格外引人注目，其輕量化設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁動(dòng)力與卓越安全性能，不僅展現(xiàn)著當(dāng)代賽車技術(shù)的巔峰水準(zhǔn)，更成為全球汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的鮮活縮影。這一開放合作的生態(tài)，推動(dòng)更多品牌有機(jī)會(huì)深度鏈入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈。作為2025賽季國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽的冠名贊助商，東鵬特飲正以創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷方式，加速布局全球市場(chǎng)。

東鵬特飲贊助2025賽季國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽

體育營(yíng)銷助推品牌突圍

東鵬特飲在體育營(yíng)銷領(lǐng)域成績(jī)斐然，從2025國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽到全球頂級(jí)賽事的戰(zhàn)略布局不斷深化。在F4賽場(chǎng)上，風(fēng)馳電掣的賽車與驚心動(dòng)魄的超車瞬間完美詮釋著品牌追求的極致精神，將速度、激情與拼搏氣質(zhì)注入品牌基因。此前，從卡塔爾世界杯“醒腦”神曲的現(xiàn)象級(jí)傳播，到杭州亞運(yùn)會(huì)“為國(guó)爭(zhēng)光，東鵬能量”的全方位展現(xiàn)，再到攜手央視成為巴黎大賽轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，東鵬特飲借助體育賽事持續(xù)提升品牌國(guó)際影響力。

圖片來(lái)源于“東鵬特飲”微博

而這種對(duì)“極致拼搏”精神的共鳴，同樣延伸到了電競(jìng)這一細(xì)分體育競(jìng)技領(lǐng)域。東鵬特飲在電競(jìng)細(xì)分賽道的布局持續(xù)深化，從早期贊助NESO等賽事、攜手RNG戰(zhàn)隊(duì)打開市場(chǎng)，到成為KPL官方指定飲料、推出王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品，再到2024年布局英雄聯(lián)盟傳奇杯并打造線下主題門店，2025年又與PEL達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)賽場(chǎng)能量補(bǔ)給、粉絲互動(dòng)活動(dòng)、IP聯(lián)名等多元方式，將“年輕就要醒著拼”的品牌精神與電競(jìng)的熱血競(jìng)技文化深度綁定，既為選手提供專業(yè)能量支持，也在年輕群體中筑牢“電競(jìng)能量伙伴”的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了從賽事曝光到情感共鳴的立體滲透。

多品類布局深耕細(xì)分市場(chǎng)

體育營(yíng)銷帶來(lái)的多元場(chǎng)景機(jī)遇，為東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣提供了廣闊發(fā)展空間。作為公司的核心引擎，東鵬特飲在國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)占據(jù)47.9%的銷售份額，連續(xù)四年穩(wěn)居榜首。這一成績(jī)?cè)从谄渚珳?zhǔn)的市場(chǎng)定位：鎖定長(zhǎng)途駕駛者、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、職場(chǎng)人士等易疲勞群體，以“累了困了，喝東鵬特飲”的口號(hào)，將抗疲勞功能深植消費(fèi)者心智。在產(chǎn)品力方面，通過(guò)科學(xué)配比牛磺酸、賴氨酸及多種B族維生素，構(gòu)建完整的抗疲勞體系，快速緩解困乏、促進(jìn)能量代謝；新推出的無(wú)糖型東鵬特飲在此基礎(chǔ)上，特別添加L - α - 甘磷酸膽堿，為大腦提供營(yíng)養(yǎng)支持以助力提升專注力與反應(yīng)力，以零糖配方兼顧能量補(bǔ)給與健康需求，精準(zhǔn)匹配當(dāng)代消費(fèi)者的多元選擇。在包裝設(shè)計(jì)上，獨(dú)特的防塵蓋設(shè)計(jì)既醒目易識(shí)別，又便于攜帶，完美適配駕駛、運(yùn)動(dòng)、辦公等多元使用場(chǎng)景。

全新升級(jí)的無(wú)糖型東鵬特飲

為應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景需求，東鵬飲料構(gòu)建了層次分明的產(chǎn)品矩陣。東鵬特飲作為王牌產(chǎn)品，持續(xù)鞏固能量飲料市場(chǎng)地位，“累了困了，喝東鵬特飲”的品牌主張深入人心。第二增長(zhǎng)極“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料，2025年上半年收入占比由上年同期的6.05%提升至13.91%，報(bào)告期內(nèi)推出多規(guī)格多口味產(chǎn)品覆蓋不同場(chǎng)景，通過(guò)與體育賽事合作等場(chǎng)景化營(yíng)銷強(qiáng)化品牌心智。此外，針對(duì)茶飲消費(fèi)人群推出的“上茶”無(wú)糖茶系列，以及“果之茶”“多喝多潤(rùn)”等低糖茶飲；針對(duì)職場(chǎng)人群推出咖啡飲料“東鵬大咖”，官宣韓紅為代言人并加強(qiáng)傳播；以“海島椰”椰奶布局餐飲渠道和禮品市場(chǎng)等，增加品牌曝光度。2025年上半年，其他飲料銷量占比13.03%，收入占比8.18%，實(shí)現(xiàn)了多元場(chǎng)景的市場(chǎng)覆蓋。

國(guó)際化布局謀求全球發(fā)展

完善的產(chǎn)品體系與成熟的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為東鵬飲料的全球化戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的支撐。通過(guò)參與亞運(yùn)會(huì)、世界杯、湯尤杯等國(guó)際賽事，以“為國(guó)爭(zhēng)光，東鵬能量”為主張，品牌影響力已延伸至全球舞臺(tái)。特別是成為國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽冠名贊助商后，東鵬特飲借助賽事的國(guó)際影響力，進(jìn)一步向世界展示了中國(guó)品牌的活力與實(shí)力。截至2024年末，產(chǎn)品已成功進(jìn)入25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并通過(guò)在印尼、越南設(shè)立子公司，重點(diǎn)深耕東南亞這一人口密集、消費(fèi)潛力巨大且文化消費(fèi)習(xí)慣相近的潛力市場(chǎng)。

港股上市計(jì)劃的穩(wěn)步推進(jìn)，將為東鵬飲料打開國(guó)際資本市場(chǎng)的大門，募集資金將用于產(chǎn)能完善、品牌建設(shè)與海外市場(chǎng)拓展，助力其提升在東南亞及歐美市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度。憑借在體育營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的深厚積累，東鵬飲料正穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)從中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先到全球市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略跨越。

結(jié)語(yǔ)

從深耕國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)到布局全球產(chǎn)業(yè)鏈，從綁定體育賽事激情到融入年輕電競(jìng)文化，東鵬飲料以產(chǎn)品力為根基、以營(yíng)銷創(chuàng)新為引擎，正沿著“鏈接世界”的路徑持續(xù)突破。未來(lái)，隨著國(guó)際化布局的深化與多品類矩陣的協(xié)同發(fā)力，這個(gè)以“拼搏”為基因的品牌，將在全球舞臺(tái)上書寫更多屬于中國(guó)能量的精彩篇章。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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