鏈動世界賽場，東鵬飲料以拼搏基因書寫民族品牌新篇章?

2025年7月16日，第三屆鏈博會在北京盛大開幕，以“鏈接世界、共創(chuàng)未來”為主題，聚焦全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作。在智能汽車鏈展館內(nèi)，F(xiàn)4方程式賽車M21 - F4的亮相格外引人注目，其輕量化設(shè)計、強勁動力與卓越安全性能，不僅展現(xiàn)著當(dāng)代賽車技術(shù)的巔峰水準(zhǔn)，更成為全球汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的鮮活縮影。這一開放合作的生態(tài)，推動更多品牌有機會深度鏈入國際產(chǎn)業(yè)鏈。作為2025賽季國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽的冠名贊助商，東鵬特飲正以創(chuàng)新的品牌營銷方式，加速布局全球市場。

東鵬特飲贊助2025賽季國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽

體育營銷助推品牌突圍

東鵬特飲在體育營銷領(lǐng)域成績斐然，從2025國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽到全球頂級賽事的戰(zhàn)略布局不斷深化。在F4賽場上，風(fēng)馳電掣的賽車與驚心動魄的超車瞬間完美詮釋著品牌追求的極致精神，將速度、激情與拼搏氣質(zhì)注入品牌基因。此前，從卡塔爾世界杯“醒腦”神曲的現(xiàn)象級傳播，到杭州亞運會“為國爭光，東鵬能量”的全方位展現(xiàn)，再到攜手央視成為巴黎大賽轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，東鵬特飲借助體育賽事持續(xù)提升品牌國際影響力。

圖片來源于“東鵬特飲”微博

而這種對“極致拼搏”精神的共鳴，同樣延伸到了電競這一細(xì)分體育競技領(lǐng)域。東鵬特飲在電競細(xì)分賽道的布局持續(xù)深化，從早期贊助NESO等賽事、攜手RNG戰(zhàn)隊打開市場，到成為KPL官方指定飲料、推出王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品，再到2024年布局英雄聯(lián)盟傳奇杯并打造線下主題門店，2025年又與PEL達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過賽場能量補給、粉絲互動活動、IP聯(lián)名等多元方式，將“年輕就要醒著拼”的品牌精神與電競的熱血競技文化深度綁定，既為選手提供專業(yè)能量支持，也在年輕群體中筑牢“電競能量伙伴”的品牌認(rèn)知，實現(xiàn)了從賽事曝光到情感共鳴的立體滲透。

多品類布局深耕細(xì)分市場

體育營銷帶來的多元場景機遇，為東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣提供了廣闊發(fā)展空間。作為公司的核心引擎，東鵬特飲在國內(nèi)能量飲料市場占據(jù)47.9%的銷售份額，連續(xù)四年穩(wěn)居榜首。這一成績源于其精準(zhǔn)的市場定位：鎖定長途駕駛者、運動愛好者、職場人士等易疲勞群體，以“累了困了，喝東鵬特飲”的口號，將抗疲勞功能深植消費者心智。在產(chǎn)品力方面，通過科學(xué)配比牛磺酸、賴氨酸及多種B族維生素，構(gòu)建完整的抗疲勞體系，快速緩解困乏、促進(jìn)能量代謝；新推出的無糖型東鵬特飲在此基礎(chǔ)上，特別添加L - α - 甘磷酸膽堿，為大腦提供營養(yǎng)支持以助力提升專注力與反應(yīng)力，以零糖配方兼顧能量補給與健康需求，精準(zhǔn)匹配當(dāng)代消費者的多元選擇。在包裝設(shè)計上，獨特的防塵蓋設(shè)計既醒目易識別，又便于攜帶，完美適配駕駛、運動、辦公等多元使用場景。

全新升級的無糖型東鵬特飲

為應(yīng)對不同場景需求，東鵬飲料構(gòu)建了層次分明的產(chǎn)品矩陣。東鵬特飲作為王牌產(chǎn)品，持續(xù)鞏固能量飲料市場地位，“累了困了，喝東鵬特飲”的品牌主張深入人心。第二增長極“東鵬補水啦”電解質(zhì)飲料，2025年上半年收入占比由上年同期的6.05%提升至13.91%，報告期內(nèi)推出多規(guī)格多口味產(chǎn)品覆蓋不同場景，通過與體育賽事合作等場景化營銷強化品牌心智。此外，針對茶飲消費人群推出的“上茶”無糖茶系列，以及“果之茶”“多喝多潤”等低糖茶飲；針對職場人群推出咖啡飲料“東鵬大咖”，官宣韓紅為代言人并加強傳播；以“海島椰”椰奶布局餐飲渠道和禮品市場等，增加品牌曝光度。2025年上半年，其他飲料銷量占比13.03%，收入占比8.18%，實現(xiàn)了多元場景的市場覆蓋。

國際化布局謀求全球發(fā)展

完善的產(chǎn)品體系與成熟的營銷經(jīng)驗，為東鵬飲料的全球化戰(zhàn)略提供了強有力的支撐。通過參與亞運會、世界杯、湯尤杯等國際賽事，以“為國爭光，東鵬能量”為主張，品牌影響力已延伸至全球舞臺。特別是成為國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽冠名贊助商后，東鵬特飲借助賽事的國際影響力，進(jìn)一步向世界展示了中國品牌的活力與實力。截至2024年末，產(chǎn)品已成功進(jìn)入25個國家和地區(qū)，并通過在印尼、越南設(shè)立子公司，重點深耕東南亞這一人口密集、消費潛力巨大且文化消費習(xí)慣相近的潛力市場。

港股上市計劃的穩(wěn)步推進(jìn)，將為東鵬飲料打開國際資本市場的大門，募集資金將用于產(chǎn)能完善、品牌建設(shè)與海外市場拓展，助力其提升在東南亞及歐美市場的品牌認(rèn)知度。憑借在體育營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的深厚積累，東鵬飲料正穩(wěn)步實現(xiàn)從中國市場領(lǐng)先到全球市場布局的戰(zhàn)略跨越。

結(jié)語

從深耕國內(nèi)能量飲料市場到布局全球產(chǎn)業(yè)鏈，從綁定體育賽事激情到融入年輕電競文化，東鵬飲料以產(chǎn)品力為根基、以營銷創(chuàng)新為引擎，正沿著“鏈接世界”的路徑持續(xù)突破。未來，隨著國際化布局的深化與多品類矩陣的協(xié)同發(fā)力，這個以“拼搏”為基因的品牌，將在全球舞臺上書寫更多屬于中國能量的精彩篇章。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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