揚子江藥業集團：深耕中醫藥文化傳播 構筑全民健康生態

在當代社會，健康已成為人們生活的核心議題之一，而中醫藥文化作為中華民族的瑰寶，正逐漸被更多人所重視。揚子江藥業集團作為國內知名的醫藥企業，始終秉持 “健康人人 人人健康” 的品牌主張，通過一系列創新舉措，在傳播中醫藥文化、提升國民健康素養方面不斷發力，構建起一個多元化的健康生態體系。

《國學遇見國醫》作為揚子江藥業集團與新華網客戶端聯合打造、揚子江龍鳳堂冠名播出的跨界文化訪談欄目，自推出以來便備受關注。近日，該欄目第二季 “國粹篇” 正式全網上線，再次引發了大眾對中醫藥文化與國粹經典的熱烈討論。新一季節目聚焦京劇、八段錦等大家耳熟能詳的國粹，邀請到了非遺傳承人、文化學者以及知名中醫專家參與其中，展開深度對話。這種跨界交流的形式，讓中醫藥知識在更廣闊的中華文化語境中得到解讀，為傳承國粹、破解健康密碼開辟了全新的傳播路徑。

在《國學遇見國醫》第二季 “國粹篇” 的京劇專題中，非遺傳承人手中的紅臉關羽臉譜，經過中醫專家的解讀，成為了闡釋 “肝陽上亢” 理論的生動教具。京劇臉譜色彩豐富，不同的色彩往往對應著不同的人物性格，而中醫理論中，面部顏色的變化又與臟腑功能有著密切的聯系。這種將藝術符號與醫學理論巧妙結合的方式，讓觀眾在熟悉的文化場景中，自然而然地領會到中醫藏象學說的深層邏輯，極大地降低了大眾理解中醫藥知識的門檻。

八段錦作為我國傳統的養生功法，深受大眾喜愛。在節目八段錦專題中，中醫專家將 “調理脾胃須單舉” 等動作拆解為慢性呼吸疾病患者的康復方案。八段錦強調調形、調息、調心，其養生功效與患者所需的肢體訓練、呼吸訓練、心理調整一一對應，讓這門千年養生術成為了可操作的健康管理工具。這種 “從文化到健康” 的轉化，不僅讓大眾感受到了傳統養生文化的魅力，更讓他們切實體會到中醫藥在日常健康管理中的實用價值。

《國學遇見國醫》的成功并非偶然。首季節目全網播放量便突破 5000 萬，并在 2024 年榮膺金旗獎公益傳播類金獎，這一成績充分印證了市場對這種傳播模式的認可和喜愛。第二季節目后續還將圍繞書法、茶道、瓷器等更多國粹領域展開，持續挖掘文化符號中的健康密碼，進一步拓展中醫藥文化傳播的深度和廣度。

除了打造《國學遇見國醫》這一爆款健康科普 IP，揚子江藥業集團還從多個維度構建起了覆蓋 “認知 - 體驗 - 踐行” 全鏈條的中醫藥文化傳播生態。在產品方面，集團推出了藍芩喉糖、黃芪咖啡、龍鳳堂黃芪精、納豆紅曲膠囊等一系列健康產品，將中醫藥養生智慧融入到日常飲食和保健中，讓大眾能夠更便捷地接觸和體驗中醫藥的魅力。

中醫藥文化承載著中華民族 “天人合一” 的整體觀、“陰陽平衡” 的哲學智慧，推動中醫藥文化的傳播，能夠讓更多人了解和認同中華民族的傳統文化，增強民族自豪感和文化自信。揚子江藥業集團的這一系列舉措，不僅在提升國民健康素養方面發揮了積極作用，更在守護民族文化根脈、增強民族文化認同方面具有重要意義，同時也為提升國家文化軟實力貢獻了力量。

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