從“國家宴席指定白酒”到“全球采購名錄內的中國空調”,茅臺和格力早已不僅是各自行業的明星品牌,更是中國制造走向世界的一對“雙引擎”——一個代表文化軟實力,一個代表技術硬實力。

2025年5月10日,浙江德清迎來了世界品牌莫干山大會。在“品質?世譽”環球品牌創新發展智庫論壇上,格力電器被遴選為“2025新質品牌力創建優秀案例”,與同場出席的貴州茅臺并肩而立。值得注意的是,大會展區僅設兩個核心品牌展位,正是格力和茅臺。這種“并列展示”背后,傳遞的是國家對兩大品牌長期表現的高度認可。

格力的故事,很多人從一臺空調開始了解。但你或許不知道,駐外使館乃至國際機場的工程清單中,“GREE”頻頻出現。從中東極熱工況到歐洲嚴寒地區,格力設備憑借“能耗低、運行穩、技術成熟”的優勢,頻頻入選國際工程采購標準。

格力早已從“性價比選擇”躍升為“價值優選”。而支撐這種躍遷的,是格力堅持30年“掌握核心科技”的研發理念。13萬余項專利申請、48項國際領先技術、覆蓋全球190多個國家和地區的銷售服務體系,是其成為“電器茅臺”的底氣所在。

而茅臺作為中國白酒文化的代表,其在國際舞臺的表現同樣高光。無論是作為國家元首互訪時的禮品,還是在達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等場合亮相,茅臺始終代表著中國傳統文化與高端品質的形象。它的價值,從來不僅在酒精度數,而是凝結在“風味、溫度與身份”之中,成為中國人情感表達的一種文化符號。

格力與茅臺,一個提供溫度控制,一個承載情感溫度——兩種“溫度”疊加,形成一種獨特的中國品牌敘事路徑。他們沒有貶低誰,只用自己的方式證明:中國品牌可以靠硬核技術與匠心工藝贏得世界的尊重。

在品牌戰略上,格力也在不斷“拓圈”。2025年推出的“董明珠健康家”項目,將空調、凈水、洗衣、空氣治理等系統整合為一體化健康場景方案,逐步從“產品制造商”邁向“生活解決方案提供者”;而茅臺則通過數字營銷、文創產品、年輕化品牌聯動,不斷拓寬其與新時代消費者的情感鏈接。

這種從“制造”到“體驗”的升級,恰恰是中國品牌走向世界舞臺的必由路徑。當格力與茅臺一同出現在莫干山這樣全球矚目的品牌盛會上,他們展現的不僅是企業榮譽,更是一種“中國制造,可以自信走出去”的國家姿態。

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