4月29日,東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式官宣韓紅為其首位代言人,這一消息瞬間吸引了各界目光。出道近30年,韓紅始終保持著“零商業代言”的形象,此次選擇為東鵬大咖站臺背后,是多年信任的沉淀,更是公益與商業的奇妙碰撞。

東鵬大咖官宣品牌代言人韓紅

在東鵬大咖廣告片中,韓紅化身“指揮家”,隨“耶耶耶耶”旋律揮臂指揮,將咖啡活力與藝術張力深度融合,帶來極具感染力的視聽盛宴。此番創意演繹,不僅傳遞出“打破常規、充滿能量”的品牌理念,更讓韓紅以跨界姿態詮釋“大咖”新內涵。東鵬大咖借此持續突破傳統咖啡印象,讓提神補給融入日常生活,為消費者帶來更年輕、更便捷的咖啡體驗。

東鵬大咖品牌代言人韓紅

談及韓紅此次為何打破多年慣例,選擇東鵬大咖作為首個商業代言,“信任”二字是關鍵。韓紅曾明確表示:“沒有使用過的產品,我絕不代言。”事實上,自2021年起,東鵬大咖作為其公益活動的長期補給飲品,其優質體驗與健康配方贏得了韓紅的信賴。

東鵬大咖自上市以來,便憑借卓越品質與高性價比,在競爭激烈的即飲咖啡市場中站穩腳跟。為保障口感與提神效果,品牌嚴選 12 國超 40 款咖啡豆,以阿拉比卡與羅布斯塔雙豆黃金配比,經精細研磨過濾,使每一口咖啡都散發濃郁香氣,天然咖啡因含量≥20mg/100ml。同時,針對年輕群體對健康與多元口味的追求,東鵬大咖打造低糖配方(含糖量≤5g/100ml),2023 年推出的 “生椰拿鐵” 系列,采用優質進口奶源與 100% 生榨鮮椰漿,實現醇厚口感與健康屬性的平衡,深受消費者喜愛。包裝上,330ml 便攜裝與 500ml 大容量裝雙規格設計,適配通勤、學習、辦公等多元場景,加之親民的定價,真正詮釋了高品質與高性價比的完美融合,持續引領即飲咖啡市場風向

2017年,一場“百人援寧”醫療公益項目讓韓紅與東鵬飲料結緣。當時項目資金告急,東鵬飲料伸出援手,為項目注入關鍵資金支持。這一合作開啟了雙方長期公益征程,多年來,他們的足跡遍布云南、陜西、黑龍江、吉林等地,共建設10所鄉鎮急救室、11所復明中心,并開展大量醫療設備捐贈活動。韓紅曾多次感慨這份“老鵬友”情誼。

在眾多公益項目中,白內障救治和基層急救體系建設成為雙方關注重點。白內障是世衛組織認定的主要致盲性眼病之一。針對西部偏遠地區醫療資源短缺、大量患者因病致盲的現狀,東鵬飲料攜手韓紅愛心基金會在當地建立復明中心。中心不僅配備專業眼科設備,更注重培養本土醫療人才,實現技術落地。同時,救護車的捐贈也有效改善了基層急救轉運條件,為危重患者贏得寶貴救治時間。這些舉措切實為提升西部偏遠地區醫療水平、改善當地居民健康狀況發揮了積極的推動作用。

東鵬飲料聯合韓紅基金會捐建復明中心

“鵬友記”攜手同行,充分印證了商業向善并非一句空話,而是雙方用實際行動澆灌的長期主義之花。當品牌與代言人因善意同頻共振時,所產生的公眾影響力遠比單純的流量更為持久,比口號式的宣傳更加動人。這種“將平凡小事做到極致”的信念,與東鵬大咖“支持每一個有志成為大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。

同樣,在即飲咖啡市場中,東鵬大咖始終以更好的產品品質、更優的消費體驗,努力樹立國貨新標桿。它用實力證明,敢于革新、堅持長期主義的民族品牌,同樣能夠在激烈的市場競爭中成就“大咖”之名。

此次韓紅牽手東鵬大咖,既是藝術家突破自我的創新嘗試,也將助力品牌進一步拓展市場版圖。更重要的是,雙方多年積累的公益口碑,有望帶動更多企業和個人關注公益事業,為商業向善樹立新標桿。未來,這對“老鵬友”將繼續以優質產品回饋消費者,以實際行動踐行社會責任。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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