中新網(wǎng)杭州10月4日電(張煜歡)“十一假期”，“00后”杭州女生郭橋瑩與母親一起來(lái)到商場(chǎng)開(kāi)啟“買買買”模式。逛到化妝品時(shí)，郭橋瑩向母親熱情“安利”了自己最喜歡的國(guó)貨品牌。“在媽媽年輕時(shí)候，她的化妝臺(tái)上都是價(jià)廉物美的國(guó)貨雪花膏。過(guò)了十幾年，化妝臺(tái)上多了許多國(guó)際大牌化妝品的身影。到了我這一代，國(guó)貨品牌又重新成為‘頂流’，成為‘Z世代’化妝臺(tái)上不可或缺的一部分。如今我也想讓媽媽這代人感受到國(guó)貨美妝的魅力所在。”郭橋瑩說(shuō)。

化妝臺(tái)上的“美麗變遷”，折射出國(guó)貨化妝品的曲折發(fā)展之路。作為美麗經(jīng)濟(jì)中一顆璀璨的明珠，化妝品行業(yè)不僅見(jiàn)證了中國(guó)百姓生活的華麗轉(zhuǎn)變，更成為其中的積極參與者和推動(dòng)者。

中國(guó)美妝品牌花西子在巴黎百貨商店開(kāi)出專柜，當(dāng)?shù)孛癖娺x購(gòu)中國(guó)美妝產(chǎn)品?；ㄎ髯庸﹫D

新中國(guó)成立初期，化妝品市場(chǎng)上的化妝品種類雖不豐富，卻承載著人們對(duì)美好生活的簡(jiǎn)單向往。在資源和技術(shù)都相對(duì)匱乏的背景下，雅霜(雪花膏)、謝馥春、孔鳳春等品牌產(chǎn)品因功效佳、價(jià)格實(shí)在，成為一代人的美麗記憶。

20世紀(jì)70年代末80年代初，打開(kāi)國(guó)門的中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了大量的外資品牌。來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、日本、法國(guó)等國(guó)家的美妝品牌陸續(xù)占領(lǐng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的較大份額。也正是自20世紀(jì)80年代起，中國(guó)化妝品工業(yè)經(jīng)歷了從模仿學(xué)習(xí)、本土品牌涌現(xiàn)與跨國(guó)品牌競(jìng)合，到現(xiàn)代化發(fā)展的“黃金十年”階段。

寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等品牌攜先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、豐富的產(chǎn)品線和成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，紛紛涌入中國(guó)這個(gè)充滿活力的新興市場(chǎng)。國(guó)際品牌的進(jìn)入，不僅為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多元化的美妝和護(hù)膚選擇，也極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)深入挖掘東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，巧妙融合現(xiàn)代科技，助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)型。

浙江是中國(guó)美妝品牌力的重要代表，在產(chǎn)品品質(zhì)打造與品牌文化塑造上持續(xù)領(lǐng)先。

浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷說(shuō)，隨著科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步，浙江的化妝品行業(yè)正在快速改變和適應(yīng)新的趨勢(shì)，不斷向國(guó)際大牌看齊，把握機(jī)遇、重塑自我，取得新的發(fā)展；在研發(fā)上更是下足了功夫，提升產(chǎn)品內(nèi)涵。

在杭州錢塘江畔，中國(guó)美妝品牌花西子擁有7000平方米的科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)團(tuán)隊(duì)與中國(guó)科學(xué)院在內(nèi)的10余家頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)建立了緊密聯(lián)系。目前，花西子擁有300多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利90多項(xiàng)，另有近30項(xiàng)花卉植物提取物原料相關(guān)專利。花西子的產(chǎn)品研發(fā)周期平均達(dá)到1年9個(gè)月，有時(shí)長(zhǎng)達(dá)四年之久。

不久前，花西子全新發(fā)布四大彩妝“黑科技”，其中，“蝶翼感光術(shù)”創(chuàng)新地將前沿材料科學(xué)跨界應(yīng)用于彩妝，通過(guò)模擬蝶翼微觀粉體的結(jié)構(gòu)色，讓妝效光透持色。

還如位于浙江德清的化妝品企業(yè)歐詩(shī)漫，建立起“皮膚基因大數(shù)據(jù)庫(kù)”，可查詢?cè)诠鈸p條件下，不同年齡和不同皮膚空間結(jié)構(gòu)下基因的動(dòng)態(tài)信息，確保每一款產(chǎn)品能在真實(shí)世界條件下提供最優(yōu)效果，為消費(fèi)者帶來(lái)更加更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

近年來(lái)，國(guó)貨品牌通過(guò)迭代升級(jí)、打造科研核心競(jìng)爭(zhēng)力，一步步用產(chǎn)品收獲了消費(fèi)者的信任。在文化自信和中國(guó)制造升級(jí)的推動(dòng)下，“Z世代”助推一批國(guó)產(chǎn)品牌“后浪”崛起。2023年，國(guó)產(chǎn)化妝品線上市場(chǎng)份額首次超過(guò)海外品牌。2024年上半年，這一比例更是攀升至56.7%。

眼下，國(guó)貨美妝不僅掀起了屬于中國(guó)美的熱潮，更在加速出海搶占國(guó)際市場(chǎng)份額。

“這是我第一次試用中國(guó)彩妝，設(shè)計(jì)精美獨(dú)特，充滿了東方元素，上臉輕薄細(xì)膩，我很喜歡，是一次不錯(cuò)的體驗(yàn)！”在巴黎莎瑪麗丹百貨商場(chǎng)花西子專柜的開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，一名來(lái)自比利時(shí)的消費(fèi)者分享了試用感受。目前，花西子已通過(guò)品牌獨(dú)立站和電商平臺(tái)銷往全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外社交媒體粉絲量突破350萬(wàn)。

宜格美妝集團(tuán)首席科學(xué)家李慧良表示，中國(guó)化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，科技自強(qiáng)既是基石，也是可持續(xù)發(fā)展的源泉。中國(guó)化妝品企業(yè)要用科技力量為用戶持續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值，用科技力量驅(qū)動(dòng)中國(guó)“新質(zhì)美力”。(完)

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