恒源祥品牌煥新：如何在傳承與創新之間編織海派新風尚？

9月27至30日，國民品牌恒源祥攜以“品牌煥新”系列為主題的展覽，亮相2024世界設計之都大會（簡稱WDCC）。繼去年在WDCC呈現實用藝術裝置美學作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥此次基于近百年的品牌歷史，重點探索海派設計美學方向。恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉介紹整體主題展覽時說到，“海派不是一個很鮮明的風格，它是一種融合”。因此展覽從海派時髦故事出發，融合新時代的摩登時尚，以及品牌近百年來沉淀的歷史資產，實現了傳統與未來的有機鏈接，展示了面向未來的、全新的美學生活方式。

恒源祥展廳

設于WDCC恒源祥展廳的展覽共分為四個展區呈現，“OOTD櫥窗”“未來新意場”“匠心工坊”和“恒源祥之家”。

“OOTD櫥窗”區域直觀呈現了恒源祥煥新系列，以十套系列男裝展示了十種生活方式。

“未來新意場”區域以九張照片講述了品牌的脈絡與變遷，另外通過AI試衣、自助圖案設計體驗，邀請觀眾感受品牌的傳承與數字時代的美學價值。

“典藏工匠坊”區域是恒源祥百年歷史的具象化體現，海派絨繡傳承人李薔現場展示精品絨繡，與觀眾進行近距離互動，旨在激發年輕一代對傳統工藝的興趣，推動非遺技藝的可持續發展與傳承。

“恒源祥之家”區域打造了獨特的海派會客廳，品牌經典元素陳列于空間中，講述著品牌的演變與創新，亦彰顯了精致細膩、賓至如歸的海派魅力。

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