無封：新國貨品牌在汽車用品領域嶄露頭角

近日，首屆天貓汽車、天貓養車全產業生態峰會開幕。其間，淘天集團汽車事業部總經理、天貓養車總裁無封就全域經營新策略以及企業如何在新能源時代搶占先機等熱點話題接受了采訪。

“在汽車產業中，除了整車品牌化顯著外，汽車用品類目卻相對零散。這一現象的原因在于，整車因技術門檻高而自然形成品牌化，而后市場如輪胎、機油等因國外技術領先，品牌如米其林、美孚等在消費者心中占據重要地位。”然而，近年來，新國貨品牌在用品領域嶄露頭角。此外，車載冰箱等領域也涌現出眾多新品牌和家電品牌的子品牌，這些中小商家和產業帶品牌在線上表現搶眼。

無封認為，汽車用品的家居化趨勢明顯，許多產品如車載紙巾、濕巾、香氛等，在家居和汽車領域都有廣泛應用，這促進了大量產業帶品牌的孵化。然而，隨著市場競爭的加劇，中小企業未來將面臨價格戰和顏值競爭的雙重挑戰。“因此，中小企業最終還需回歸品牌化道路，以應對市場變化。”無封補充道。

無封強調，汽車產業依托其近十萬億的龐大產值以及線上用戶規模的快速增長，預計在未來3到5年內，將成為阿里繼服飾、家裝、3C、健康等領域后，又一個GMV規模突破萬億的行業。2024年，天貓汽車進行了整體戰略升級，基于天貓汽車和天貓養車的雙品牌策略，以及線上B2C、線下O2O并行的業務模式。

無封進一步分析指出，面對中國4-5億車主的龐大需求，當前的市場供給仍顯不足。因此，天貓養車、途虎、京東汽車等彼此之間，是共同致力于構建以平臺連鎖為核心的市場生態。

據悉，大會期間，天貓汽車發布了2024年雙11戰略，并推出生意增長的全新模型，覆蓋趨勢賽道、流量場域等五大模塊。具體來看，涵蓋7大出行導購會場貫穿大促流量、6大渠道為商家注入20億站內流量、超級車主日IP疊加平臺營銷IP全周期運營等。

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