2024川酒全國行天津站品牌推廣活動正式啟動

8月24日，在綿竹劍南老街，“川行九州 津上添花”——2024川酒全國行天津站品牌推廣活動正式啟動。

此次天津之行，在唐時宮廷酒——劍南春的引領下，川酒“六朵金花”聚首，宜賓、瀘州、德陽、遂寧、成都五大產區的40多家川酒企業、共計300余款精品白酒集體亮相天津。

川酒市集

在8月24日到9月1日整個活動期間，陸續舉辦了“川酒市集”、當地“老字號”美食的聯動活動、四川白酒優勢產區及四川省首批“川酒行”精品線路推介會等，全方位推介川酒、川茶、川煙、川味食品等川字號特色產品及酒旅融合線路。

川行九州，劍南春領銜

四川作為中國白酒的核心產區，其白酒產業占據全國半壁江山，擁有近300家規模以上企業，白酒產量與營收均居全國首位。知名品牌“六朵金花”與“十朵小金花”在全國市場享有盛譽。

自2017年首次啟航以來，川酒全國行足跡遍布九州，從貴陽到南京，從上海到北京，再到此次“津上添花”，川酒以其獨特的魅力和深厚的文化底蘊，在全國眾多消費者心中逐步樹立起了“喝好酒，選川酒”的共識。

經過多年培育，“川酒全國行”已經成為川酒整體形象提升的重要品牌活動。如此重要的活動，起點為何是劍南老街？又為何是劍南春擔起承辦重任，引領川酒眾品牌閃耀天津？

首先，長500米的劍南老街，是綿竹千年酒文化的縮影，四川千年酒韻的發源地之一，也是中國白酒文化中的璀璨明珠。

天益老號遺址

天益老號遺址的考古發現，見證了名酒劍南春在南齊時期便開始了美酒的釀造，也是綿竹產區酒業自古興盛的證明。由劍南春打造的“天益老號”博物館藏品豐富，從三星堆至現代，全方位展示中華白酒發展，尤其是劍南春千年御酒的傳承。

老街上還有劍南春酒莊、川酒會館等文化地標，構成了一幅生動的酒韻畫卷。劍南老街不僅是綿竹產區的圖騰，更是川酒文化的一面鮮明旗幟，讓每一位訪客都能深切感受到這里的深厚歷史底蘊與獨特酒香。

同時，天津作為華北地區的重要經濟中心，也是白酒消費重鎮，有潛力推動傳統產業轉型升級，因此四川極為重視天津市場。而川酒全國行天津站活動就是在深化合作，提升川酒品牌效益，必須有一個品牌強、品質硬、文化底蘊深厚，并且在天津市場擁有高認知度和認可度的品牌擔當領銜。

作為唐時宮廷御酒的劍南春，不僅是“六朵金花”、川酒文化的代表品牌之一，更憑借出眾的品質和獨特的品牌文化魅力，在此行目的地天津享有良好的消費氛圍以及市場口碑。因此劍南春成為此次川酒全國行的引領品牌也就可以理解了。

以文化引領，劍南春深耕天津市場

“天津，也是川酒發展的另一個新起點。”四川劍南春(集團)有限責任公司黨委副書記、常務副總經理蔡發富指出，天津經濟的快速發展、市場的廣闊前景將為川酒提供無限可能。

四川劍南春（集團）有限責任公司黨委副書記、常務副總經理蔡發富

正如蔡發富所言，天津地處環渤海經濟圈中心和京津冀城市群的重要節點，經濟發達，消費能力強勁，是白酒消費重鎮。數據顯示，2023年天津市地區生產總值達到16737.30億元，白酒市場規模也有百億以上規模。

天津白酒市場規模龐大且潛力無限，劍南春作為川酒的杰出代表，早已將目光投向了這片充滿機遇的市場。

此外，多年來劍南春不斷積極嘗試與不同類型、不同受眾的多種體育項目合作，探索國際化，如成為曼城全球白酒唯一合作伙伴，合作NBA中國賽、斯諾克國際錦標賽等國際賽事等。如今劍南春已經成功外銷美國、德國等40多個國家及地區。

三星堆青銅紀大立人聯名款

天津也是重要的港口城市，對于其獨特的地理位置和經濟實力為川酒拓展國際影響力提供了新的機遇，尤其是對于劍南春這樣正在持續加強國際化戰略的全國名酒品牌，這也是劍南春極為重視天津市場的又一重要原因。

天津市場白酒消費氛圍濃厚，具有多元、包容和開放的特色，劍南春多年來都將天津市場作為重點市場進行戰略布局。憑借悠久的歷史傳承、卓越的產品品質和深厚的品牌文化底蘊，劍南春在天津市場迅速站穩腳跟，并贏得了廣大消費者的青睞。

到今天，天津已經是劍南春的優勢市場。早在2021年，劍南春旗下的水晶劍就已經是天津白酒市場最大的單品。如今由劍南春率川酒品牌亮相天津，也是其在天津市場取得成功的側面體現之一。

劍南春水晶劍產品

此次天津之行，劍南春也為天津消費者帶來了不少驚喜，比如在“City Drink”活動中，劍南春特調就為當地消費者解鎖了一種新奇的飲酒體驗，令人耳目一新。川酒市集的品鑒活動、釀造技藝的展示、產品推介以及豐富多彩的互動體驗，更是多方位展示了劍南春的品牌魅力。

原天津市工商業聯合會二級巡視員李雷

原天津市工商業聯合會二級巡視員李雷也提到，劍南春在天津一直享有良好的消費氛圍，特別是在婚宴市場上的表現尤為突出。劍南春不僅在消費者心中有著深刻的品牌印象，其高品質和優良口碑也滿足了消費者對婚宴用酒的高標準要求。

劍南春贏得天津消費者青睞的背后，是什么在支撐其在競爭激烈的天津市場中脫穎而出？

天津市場成功背后，劍南春的“內外兼修”

劍南春在天津市場的成功，根源于其“內外兼修”的深厚功底。

首先是以品質贏口碑，劍南春始終堅持質量第一的原則，對產品品質有著近乎苛刻的要求。

劍南春位于北緯30°黃金釀酒帶的綿竹產區，得益于溫暖濕潤的氣候和豐富的微生物多樣性，為釀酒提供了得天獨厚的條件。千年老窖萬年糟，擁有1500余年歷史的劍南春“天益老號”酒坊，是現存最古老、保存最完好的釀酒作坊之一。

劍南春生產釀造車間

劍南春釀酒用水源自珍稀地下冰川雪水，賦予了酒體獨特的風味和口感。同時，劍南春選用顆粒飽滿的優質糧食作為原料，通過非遺傳統釀造技藝的精心釀造，確保了每一滴酒水的醇厚與純正。

劍南春儲藏酒窖

劍南春首席釀酒大師徐占成更是被譽為“中國酒體風味設計學之父、中國酒體形態學之父”，彰顯出劍南春在釀酒技藝上的深厚底蘊和匠心堅守。正是這種對品質的極致追求，讓劍南春在天津市場贏得了良好的口碑和廣泛的認可。

歷史資料

其次是以文化得人心，一千多年前，李白把綿竹美酒帶出劍南道，留下玄宗賜名“劍南燒春”的佳話，成就“唐時宮廷酒”的不朽傳奇。獨一無二的唐時宮廷御酒文化，如今被完美融入劍南春的品牌價值之中。

為了將自身品牌文化傳播開去，劍南春也作出了很多努力。比如與國家地理深度合作，開發極具創新性的“環球文化之旅”成為業內酒旅融合的典范；精心策劃“唐宮夜宴·千年酒頌”視聽文化盛宴，為觀眾帶來深邃而震撼的文化體驗等等。

市場方面，多年來，通過參與各類文化活動、舉辦品鑒會等形式，劍南春不斷向天津消費者傳遞其品牌理念和價值主張，極大增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。這種深層次的品牌互動，為劍南春在天津市場的長遠發展奠定了堅實的基礎。

對內，追求極致的品質，匠心的傳承，對外做好品牌市場建設和文化傳播，內外兼修，讓劍南春多年來在天津乃至更大的市場競爭中始終保持著領先地位。

從此次活動來看，四川白酒產業正持續高速發展，推動產業升級與品牌國際化。作為領軍企業，劍南春充分發揮了引領作用，為川酒產業發展貢獻力量。

一方面，劍南春堅持品質至上，不斷提升產品品質與口感；同時加強品牌文化傳播與建設，增強消費者認同與歸屬感。另一方面，劍南春積極探索國際化與新市場機遇，通過創新營銷與戰略規劃，引領川酒走向更廣闊市場。

在此過程中，劍南春不僅肩負推動川酒高質量發展的重任，還履行著傳播中國白酒文化的職責。相信劍南春將繼續引領川酒產業走向更光明的未來。

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