杭州發(fā)力“主理人經(jīng)濟”新賽道 電商賦能助力品牌培育

中新網(wǎng)杭州8月22日電(奚金燕 藍伊旎)杭州作為時尚之都、直播之城，匯聚了眾多時尚中心、電商平臺。8月22日，杭州上城區(qū)引入小紅書全國首家寶藏主理人孵化中心，將通過培育主理人電商品牌賦能杭州服裝產(chǎn)業(yè)，助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，作為一種新的消費經(jīng)濟形態(tài)，主理人經(jīng)濟以其獨特的審美視角與敏銳的市場洞察力，正引領時尚潮流，影響著人們的生活方式與消費觀念。

杭州上城區(qū)是杭派女裝的發(fā)源地，擁有得天獨厚的區(qū)位空間和集聚的時尚消費客群，是各類品牌在杭首發(fā)的主要落位區(qū)。引入該主理人計劃和孵化中心是上城區(qū)打造主理人經(jīng)濟，賦能服裝產(chǎn)業(yè)的又一新舉措。

據(jù)悉，該孵化中心由電商平臺和上城區(qū)共同打造，將聚焦杭州時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)和商家，提供產(chǎn)業(yè)賦能服務，通過內(nèi)容、直播、時尚社群助力品牌經(jīng)濟發(fā)展，孵化、培育、吸引更多主理人品牌入駐發(fā)展。今年將從多方面發(fā)力，計劃精選電商平臺時尚買手資源和本地市場商戶、“服二代”，舉行線下招商會、私享會、檔口和主理人訂貨會及商家買手撮合會；參與杭州數(shù)貿(mào)會，依托杭州新電商生態(tài)，推動時尚品牌主理人與內(nèi)容電商、直播電商深度融合；在湖濱商圈等商圈開設線下先鋒店、移動showroom等，全方位展現(xiàn)主理人品牌，賦能商圈活力提升。

“電商主理人身上其實有非常多的特質(zhì)，他們從產(chǎn)品設計到發(fā)布、穿搭，到和客戶溝通，事事親力親為。”小紅書電商商家發(fā)展部負責人安西表示，主理人是“生活方式電商”的核心，他們通過直播等形式和觀眾互動的同時，也在輸出自己的生活經(jīng)驗、智慧、感悟，把商品融入生活場景中，因此用戶購買商品，實際上也是認可商品背后承載著的主理人對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，對于生活方式的個性化的理解。

從追求轉(zhuǎn)型的檔口老板娘，到服裝行業(yè)的老牌商家，到大學剛畢業(yè)的穿搭達人……據(jù)了解，主理人培育計劃所面向的人背景多元，唯一的共同點是擁有對自己所處行業(yè)的熱愛和獨到見解。

據(jù)悉，未來平臺將在杭州時尚中心圍繞時尚行業(yè)展開主理人電商品牌的孵化和培育，鏈接平臺時尚達人資源和杭州服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈優(yōu)勢，幫助更多的新商家成長，從服裝、美妝領域出發(fā)的同時，也將逐漸豐富內(nèi)容生態(tài)，拓寬到旅游、家居等領域。

主理人計劃啟動儀式現(xiàn)場?！≈鬓k方 供圖

今年以來，杭州上城區(qū)發(fā)力實施時尚新消費“群星計劃”，錨定“主理人經(jīng)濟”賽道，以三大商圈及杭州時尚中心等產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，引育了一批時尚主理人品牌，集聚一批時尚潮奢、聯(lián)名潮玩等跨界融合新品牌、新產(chǎn)品，進一步做強時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

杭州市上城區(qū)商務局相關負責人表示，電商是眾多商家拓寬銷路的新渠道，主理人計劃的啟動將成為培育原創(chuàng)品牌和時尚主理人品牌的加速器，為杭州打造新時尚之都注入新的活力。同時，孵化中心的落地，將進一步聯(lián)動上城及杭州的電商服務商優(yōu)勢資源，做強服務商生態(tài)。通過該平臺，亦能更好呈現(xiàn)上城區(qū)的新時尚生活方式，這也與上城區(qū)的時尚產(chǎn)業(yè)體系高度契合。

目前，上城區(qū)正在打造杭州首條“億元”時尚主理人大道，作為主理人經(jīng)濟的主平臺載體。該主理人大道以湖濱步行街為核心，已初步形成銷售規(guī)模“十億級”具有時尚地標性的大道，呈現(xiàn)“名店”+“首店”的品牌矩陣、“國際”+“國潮”的時尚秀場兩大特征，重點布局了滿足情感共鳴和個性化體驗的主理人品牌和場景，致力于成為全球潮流時尚首發(fā)地、直播電商品牌供應鏈首選地，吸引高人流量的同時成為“首店”收割機。

在品牌招引方面，上城區(qū)將重點聚焦兩類品牌，一類是時尚生活體驗式、場景式新興服務類業(yè)態(tài)與零售品牌、成長型品牌銷售總部及其供應鏈，招引集聚一批具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維的主理人；另一類是時尚品牌服務商，通過主理人孵化中心及主理人計劃，發(fā)揮電商平臺主理人社群生態(tài)，招引一批新策展型零售商業(yè)、時尚媒體落地，通過培育壯大主理人經(jīng)濟推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(完)

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