紅星美凱龍與奧維云網戰略合作 共筑高端電器流通渠道 關注

新華財經上海7月1日電（記者高少華）紅星美凱龍和第三方數據機構奧維云網近日在上海宣布合作升級，進一步加強在高端電器前置渠道的數據合作，共拓高端電器藍海新賽道。

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早在2021年，紅星美凱龍與奧維云網就在數據、市場層面展開合作，聯合打造高端前置市場數據。此次雙方合作主要在監測指標、數據研究、推廣合作、發布機制四個方面進行升級，共同打造高端電器前置渠道數據服務，為品牌與商戶提供決策指南。

紅星美凱龍作為高端家居消費首選渠道，自2018年成立智能電器事業部，2021年5月落地首個智能電器生活館，截至目前已在全國完成150多家智能電器生活館布局。智能電器也是紅星美凱龍體系內近幾年經營面積增長最快的品類。

“我們把前置渠道市場的一些數據共享給奧維云網，這些碎片化數據通過科學整理和分析，能夠從中發現行業變化與趨勢，進而更好地推動行業發展。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商戶把握市場趨勢，通過紅星美凱龍平臺，在大數據指導下，與更多生態伙伴一起共筑高端電器的藍海賽道。

“高端家居渠道數據透明化有助指引行業高效前行。”北京奧維云網總裁郭梅德表示，當前中國家電市場正在從增量排位賽進入存量淘汰賽，用戶需求從“性價比”升級為“質價比”，行業競爭從規模導向轉為利潤導向，錨定高端人群，高端化、場景化、套系化是行業破局關鍵。

近兩年，電器市場份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。紅星美凱龍在高端定位一致性、家居電器一體化融合等方面，有著明顯優勢，是電器品牌高端化和場景化落地承接的專業載體。

據奧維云網預測，2023年中國家電市場分場景零售規模中，客廳場景約3652億元，廚房場景約3151億元。郭梅德表示，按照場景把家居電器融為一體，體量非常巨大。在眾多渠道中，高端電器品牌可以積極擁抱高端家居渠道和大家居行業。

一大批電器品牌近年來正加速在紅星美凱龍開設旗艦店、體驗店。作為紅星美凱龍打造的首個智能電器生活館，紅星美凱龍上海全球家居1號店商場就匯集了方太、西門子、卡薩帝、三翼鳥等63家高端電器品牌。

據朱家桂介紹，在高端電器市場，越來越多消費者希望一站式購齊，從單品購買需求，逐漸變成整體空間解決方案的需求。紅星美凱龍擁有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場景，并以設計鏈接品牌和用戶，給消費者“所見即所得”的家居電器一體化解決方案。

紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理許晶表示，最近三年來紅星美凱龍在高端電器賽道快速發展，今年上半年已經陸續在烏魯木齊、蘭州等西北重要城市打造了超過1萬平方米的智能電器生活館。隨著越來越多智能電器生活館落地，紅星美凱龍今年在618等重點大促中，高端電器品類增長強勁，遠超其他線下渠道。

編輯：王菁

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