新華財經北京2月20日電（記者 李唐寧）地方兩會相繼閉幕，記者對31份省級政府工作報告中涉及文化旅游的章節梳理發現，多措并舉擴大文旅消費成為各地發力的重點方向之一。在疫情防控措施調整和各地政策助力下，國內旅游已經出現強勢復蘇的勢頭，旅游行業的投融資開始“解凍”，同時行業高景氣驅動旅游酒店板塊復蘇。

擴大文旅消費成各地發力重點方向之一

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擴大文旅消費措施在2023年多地政府工作報告中得到體現。如北京明確，促進以文塑旅、以旅彰文，拓展“漫步北京”“暢游京郊”等品牌建設，發揮“雙奧之城”獨特優勢，推動京張體育文化旅游帶建設等；天津提出，用好河、海、樓、山、林、濕地、古鎮、鄉村等獨特資源，強化天津城市形象和旅游資源宣傳，持續培育一批有“津味”、適合城市群消費特點的周末游、休閑游、“網紅打卡地”和文旅新場景；上海明確，推進文化和旅游深度融合發展。新增一批國家級旅游度假區和5A級景區，推進長江國家文化公園上海段建設，推動國際旅游度假區核心區功能提升；內蒙古提出，集中打造幾個在全國叫得響、在市場立得住的景區，讓內蒙古成為自駕游的首選地、露營游的佳選地、度假游的必選地、康養游的優選地。；浙江提出，加快推進文旅深度融合，完成文旅項目年度投資3000億元以上，推動文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，培育30家千萬級核心大景區，新增10個示范景區鎮、50個金3A景區村。

與此同時，各地紓困扶持措施的出臺也將進一步增強文旅復蘇的信心。如廣西提出，千方百計推動文旅產業回暖復蘇，強化政策支持，幫助旅游市場主體紓困解難，促進旅游市場全面回暖。黑龍江提出，落實促進困難行業恢復發展43條措施，對服務業領域就業容量大、受疫情影響重的批發零售、住宿餐飲、文旅、客運等行業精準實施幫扶。

在疫情防控措施調整和各地政策助力下，國內旅游已經出現強勢復蘇的勢頭。文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

投融資“解凍” 旅游酒店板塊復蘇

為實現旅游業更大程度的復蘇和更高質量的發展，需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統的專業指導，更需要旅游投資機構和市場主體的發力創新。近期，旅游行業的投融資“解凍”，同時行業高景氣驅動旅游酒店板塊復蘇明顯。

1月30日，鎮江旅游發展發行3.1億元超短期融資券；2月9日，南京旅游集團擬發行6.14億元短期融資券；西域旅游和眾信旅游在資本市場的融資融券也獲大金額買入。2月16日，成都市文創業旅游業建圈強鏈（南京）招商推介活動在南京舉辦，現場成都推出重大文旅招商項目56個，釋放投資機會1007.83億元。

2月15日，旅游社區馬蜂窩宣布完成新一輪融資，此輪融資由貴州省創新賦能大數據投資基金、貴陽創投、貴陽觀山湖現代服務業投資基金等機構聯合投資。本次融資距離上一輪融資已時隔四年。貴陽創投董事長田昌紅表示，作出投資馬蜂窩的決定，是基于對馬蜂窩全新業務體系之于用戶價值的認可，也是對旅游復蘇充滿信心的判斷。

馬蜂窩創始人、CEO陳罡表示，三年疫情的沖擊，以及游客旅游消費需求的轉變，都為傳統供應鏈帶來了不小的沖擊。今年馬蜂窩的重點工作是加快重塑供應鏈，推動“老旅游”向“新旅游”的轉變，加快旅游產業互聯網業務布局。

中國旅游研究院院長戴斌表示，過去3年整個旅游經濟面臨最嚴峻的挑戰。從具體的產業結構看，旅行社是首當其沖的，其次是景區，第三是酒店。隨著政策效應從需求向供給的傳導，會有越來越多的旅游運營商和投資機構增強復蘇信心，開始人員召回、產品研發和供應鏈重組等全面復業的準備。

多家券商機構認為，旅游復蘇強勁，為全年行業投資帶來機會。春節以來數據超過預期，隨著出入境有序恢復，出境游、國內游快速回補，相關企業有望釋放業績彈性。東莞證券認為，各地旅游資源供給能力復蘇遠低于旅游需求反彈，當前的旅游需求釋放或仍低于真實水平，預計旅游需求的爆發仍將持續，2023年旅游出行鏈表現仍可期。從板塊表現看，去年12月初至今，旅游酒店板塊漲幅接近16%。

同時需要注意的是，多位行業專家認為，市場復蘇不是回到過去，疫情對旅游偏好的影響將深刻改變旅游投資方式和供給行為。戴斌認為，旅游業不會再回到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的階段，在巨大的市場轉型和產業變革面前，以科技創新、市場創新、管理創新和產品創新將推進產業變化。旅游消費可能要從大規模、標準化的作業方式走向分眾的、系統的、品質化的生產方式和服務模式。

編輯：王春霞

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