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新華財經上海11月18日電（記者 王淑娟）IP授權行業正迎來裂變式增長。相關統計數據顯示，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%。17日，孩之寶（納斯達克：HAS）在華宣布開啟新一輪中國市場的戰略布局，將持續深耕中國市場，加速升級品牌矩陣，拓展消費群體，覆蓋全年齡段消費者。

近年中國授權行業發展迅速，行業規模不斷擴大。根據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，截至目前，在中國的品牌授權企業總數為632家，同比增長7.8%；已經開展授權業務的IP為2354項，同比增長7.9%，年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

隨著“Z世代”群體成為消費市場的“主流”，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。迎合“Z世代”特征，眾多品牌熱衷于借助跨界營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。

瞄準中國授權市場的機遇，孩之寶正不斷強化中國市場授權合作的力度，并通過消費者洞察加速中國本土化布局。孩之寶全球授權消費品和業務發展負責人介紹，雖然疫情等因素帶來短期的挑戰，但2022年孩之寶中國市場業務表現優秀，依然是孩之寶全球業務中的明星，預計未來三年將持續保持雙位數的增長。

“孩之寶中國地區的授權業務已經成為了孩之寶授權業務當中最大的國際市場。”孩之寶大中華區消費品部總監錢靜表示，“未來我們將持續加大中國市場的投資，通過加大消費者的洞察，更好地理解我們的消費者，從而開發出更適合我們消費者需求的品牌。”錢靜認為，隨著中國消費者對于精神需求方面的消費追求逐步提高，未來授權商品的增長空間還非常大。

編輯：談瑞

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