今年各大平臺618已于五月下旬進入預售，平臺優惠力度加大。幾乎所有國際品牌集團旗下主要化妝品品牌都參與此次促銷活動，選品以明星產品為主，且參與618的產品SKU數量相比于21年雙十一整體小幅增加。在平臺、品牌共同參與下，618大促帶動行業消費復蘇值得期待。相關概念股：貝泰妮(300957.SH)、珀萊雅(603605.SH)、華熙生物(688363.SH)、上海家化(600315.SH)。

今年快手搶跑于5月20日開啟預售，京東618已于5月23日晚8點全面開啟，抖音與天貓分別于25日/26日開啟，整體持續至6月下旬。其中，天貓京東的折扣約為83 折，較以往雙十一、618 折扣力度加大，而抖音優惠力度在85 折左右。國際品牌折扣多數在日常價格的4-5 折，主要通過推出買一送一、外加其他贈品的活動實現，相較于以往的618 和雙十一折扣力度更大，部分產品的優惠力度媲美免稅渠道。

據報道，由于此次優惠力度的增強，本次“618”首場預售李佳琦直播間最終場觀超過1.5億，去年同期，李佳琦在“618”期間的最高場觀人數在1.06億左右。李佳琦去年“618”期間成交240億左右，今年規劃在300億以上。

上海申銀萬國證券研究所表示，在4、5 月行業受到疫情一定沖擊的情況下，618 的重要性愈加突出。在平臺、品牌共同參與下，618 大促帶動行業消費復蘇值得期待。國產化妝品品牌由原來以營銷與渠道驅動逐漸轉向研發創新驅動，未來看好具備研發創新能力、組織架構靈活、線上運營能力強的化妝品品牌商。

值得注意的是，此次國際化妝品牌參與程度增強，折扣力度比以往有所加大，甚至從送小樣改為送正裝。該策略此前多被國內中小品牌采用，但也一直被詬病有損品牌力。OIB.CHINA旗下新銳品牌研學社創始人吳志剛表示，由于疫情導致品牌商庫存太多，商家只能采取送正裝的銷售手法通過大促來消化，但也表示擔心此次優惠力度加大單價是否被嚴重破壞，如果單價破得過大無異于飲鴆止渴。

相關概念股：

貝泰妮(300957.SH)：產品主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等護膚品類產品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產品。

珀萊雅(603605.SH)：珀萊雅(PROYA)卓越海洋護膚品牌，美妝上市公司，發掘海洋生機能量，借由先進科技，深度護養年輕傳奇。

華熙生物(688363.SH)：主營業務為研發、生產和銷*透明質酸等生物活性物質原料產品及生物醫用材料終端產品。

上海家化(600315.SH)：作為國內化妝品行業首家上市企業，公司以自行開發、生產和銷*化妝品、個人保護用品以及洗滌類清潔用品為主營業務，一直是中國日化行業的支柱企業。

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