重戰(zhàn)4G市場(chǎng)集中推新套餐 三大運(yùn)營(yíng)商欲解成本困局

競(jìng)逐商用5G的路上，三大運(yùn)營(yíng)商面臨著一個(gè)共同問(wèn)題——高成本。如何緩解資金壓力，已成為運(yùn)營(yíng)商們急需解決的問(wèn)題。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近期三大運(yùn)營(yíng)商相繼推出多款全新4G套餐，加碼不同的移動(dòng)通信細(xì)分市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，5G投資遠(yuǎn)高于4G、3G，這也是5G套餐價(jià)格一直較高的原因之一。與此相對(duì)應(yīng)的是，由于國(guó)內(nèi)還有部分2G、3G用戶，4G市場(chǎng)尚存一定潛力。如果運(yùn)營(yíng)商能通過(guò)全新4G套餐引導(dǎo)2G、3G用戶成為4G用戶，將有助于拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，緩解資金壓力。

集中推新套餐

近期，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，三大運(yùn)營(yíng)商相繼推出多款全新4G套餐，其中，中國(guó)移動(dòng)推出了“手Q寶藏卡”，中國(guó)電信推出了“孝心卡”，中國(guó)聯(lián)通推出了“沃派青年卡”。

具體來(lái)看，“手Q寶藏卡”由中國(guó)移動(dòng)與騰訊旗下手機(jī)QQ聯(lián)合推出，月租19元，首月免月租，流量資費(fèi)為1元/GB，騰訊系、阿里系、百度系的多款A(yù)pp免收流量費(fèi)，因此“手Q寶藏卡”被外界視為移動(dòng)版的“騰訊大王卡”。(“騰訊大王卡”由中國(guó)聯(lián)通與騰訊合作推出，累計(jì)收獲用戶超過(guò)1億)。

針對(duì)“手Q寶藏卡”的用戶辦理情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。

除了中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信也推出了主攻老年用戶的“孝心卡”，該卡僅限65周歲及以上的老年人辦理，套餐內(nèi)包含通用流量2GB、覆蓋部分App的專屬流量10GB、語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)100分鐘，并可免費(fèi)開(kāi)通通信助理，實(shí)現(xiàn)漏接電話提醒。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，65周歲及以上的老年人是一個(gè)不容忽視的龐大用戶群體。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果，全國(guó)人口共14.1178億人，其中65歲及以上人口為1.9064億人，占比為13.5%。

與中國(guó)電信不同，中國(guó)聯(lián)通推出的“沃派青年卡”主攻青年用戶，月租分為56元、76元、96元三種檔位，其中月租96元的套餐包含200分鐘語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)流量20GB、定向流量30GB，并提供優(yōu)酷、騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂(lè)、京東等平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益。

近一年來(lái)，中國(guó)聯(lián)通一直在加碼針對(duì)年輕消費(fèi)者的布局。2020年7月，中國(guó)聯(lián)通簽約藝人鹿晗為“中國(guó)聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”，并同步推出聯(lián)名“福鹿相伴卡”，包含大福鹿卡和小福鹿卡，以吸引年輕用戶。

5G壓力高企

值得注意的是，我國(guó)電信市場(chǎng)現(xiàn)已全面進(jìn)入5G商用期，為何三大運(yùn)營(yíng)商還會(huì)回過(guò)頭來(lái)推出多款全新4G套餐?

2019年10月，三大運(yùn)營(yíng)商正式上線5G套餐。截至2021年4月底，中國(guó)移動(dòng)5G套餐用戶為2.05億戶，中國(guó)電信5G套餐用戶為1.17億戶，中國(guó)聯(lián)通5G套餐用戶為9856萬(wàn)戶。

盡管5G套餐用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但5G套餐價(jià)格仍然較高。北京商報(bào)記者注意到，中國(guó)移動(dòng)最便宜的5G套餐月租為90元(需簽訂12個(gè)月合約)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通最便宜的5G套餐月租均為129元(無(wú)需簽訂合約)。

金融專家董翔表示，5G套餐價(jià)格居高不下的重要原因在于5G建設(shè)的投資巨大，遠(yuǎn)高于4G、3G。而且，國(guó)內(nèi)2014年才開(kāi)始商用4G，僅時(shí)隔五年多便啟動(dòng)5G商用，運(yùn)營(yíng)商自然面臨著不小的成本壓力。

財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)5G相關(guān)投資2019年為240億元，2020年達(dá)1025億元。2021年，中國(guó)移動(dòng)資本開(kāi)支預(yù)算為1836億元，其中5G相關(guān)投資計(jì)劃約為1100億元，占比達(dá)到六成左右。

為了節(jié)省5G建設(shè)開(kāi)支，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通2019年9月簽署了《5G網(wǎng)絡(luò)共建共享框架合作協(xié)議書》。中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)王曉初曾透露，在五年的5G建設(shè)周期中，共建共享將為中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信各節(jié)省2000億元的資本開(kāi)支。

即便如此，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通仍需為5G持續(xù)投入不少資金。根據(jù)財(cái)報(bào)，中國(guó)電信2020年資本支出為848億元，其中392億元用于5G，預(yù)計(jì)2021年資本支出為870億元，其中45.6%用于5G，粗略估算約397億元。

4G潛力仍存

在董翔看來(lái)，由于成本等因素，運(yùn)營(yíng)商短期之內(nèi)在5G套餐上能夠采取的競(jìng)爭(zhēng)手段相對(duì)有限，在這種情況，回過(guò)頭來(lái)繼續(xù)深耕4G市場(chǎng)是一種比較務(wù)實(shí)的選擇。

目前，在移動(dòng)通信市場(chǎng)，4G用戶規(guī)模仍然龐大。雖然中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)不再披露4G用戶數(shù)，但截至2021年4月底，三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)16.05億戶，其中僅中國(guó)移動(dòng)一家的4G用戶數(shù)便仍高達(dá)7.9億戶，占比接近一半。

從運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)用戶增減情況來(lái)看，4G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然較為激烈。2020年至今，中國(guó)移動(dòng)的5G用戶數(shù)雖然持續(xù)快速增長(zhǎng)，但移動(dòng)用戶總數(shù)卻呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中2020年凈減少835.9萬(wàn)戶，2021年前4個(gè)月凈減少15.9萬(wàn)戶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)流失的用戶主要是4G用戶。

除此之外，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的2G、3G用戶因網(wǎng)絡(luò)原因，需要升級(jí)手機(jī)和套餐，這也為4G市場(chǎng)帶來(lái)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)。2020年底，“2G/3G退網(wǎng)或使2億老人面臨換手機(jī)”的話題登上微博熱搜。

有消息稱，中國(guó)聯(lián)通已計(jì)劃240個(gè)本地網(wǎng)2G退網(wǎng)，最快2021年底實(shí)現(xiàn)2G全面退網(wǎng);中國(guó)電信也拉開(kāi)了3G退網(wǎng)的序幕，2020年6月起，中國(guó)電信逐步在云南關(guān)閉3G網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的2G、3G用戶，很大一部分是中老年人，而很多中老年人對(duì)價(jià)格因素比較看重，并不要求極致的網(wǎng)速，因此5G套餐對(duì)他們的吸引人有限。如果運(yùn)營(yíng)商能推出吸引他們的4G套餐，將有助于推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，緩解資金壓力。