“勝利筑基 飛天啟航”,盛夏璀璨,7月14日,貝因美艾貝可奶粉財年盛會在巴厘島圓滿閉幕,此次全國艾貝可奶粉大咖團聚美麗的巴厘島,總結榮耀“筑基”過往、共繪“飛天”美好未來,碰撞智慧、游學異國海島。

逆市上行 銷量翻3番,艾貝可好奶粉藏不住

近年來新生兒數量不斷下降、政策不斷出新迭代、市場競爭加劇、為奶粉行業帶來挑戰。而消費者對高品質、高營養價值的奶粉需求持續增長,又同時推動著嬰幼兒奶粉市場的消費升級。

配方全面、營養加“倍”、品質卓越、品牌過硬的貝因美艾貝可奶粉率先拿下新國標,并經受住市場考驗,獲得市場和消費者的雙重認可,穩穩地占據著好奶粉的一席之地。在財年中創造了銷量增長近300%的驚人歷史新高。

艾貝可奶粉全國營銷總監舒濤演講

不降反增,銷量即王道,事實證明,艾貝可奶粉是被市場、被消費者真正接受的好奶粉,也是被消費者掛在嘴邊的好奶粉。

擁抱新秩序 穩步促增長,巴厘島回顧榮耀 共繪愿景

夏至時移、歲回律轉,歲月有時,奮斗不息。在不斷變化的市場條件下,貝因美艾貝可人從未停歇努力的腳步。產品配方的高含金量、優質資源成為艾貝可奶粉突圍勝出的最佳籌碼。從牧場到寶寶口中,不僅是實力的比拼,更是對市場的把控、團隊效率的比拼。

艾貝可奶粉“筑基”階段成功完結,“飛天”階段盛大啟航。預示著貝因美艾貝可“筑基、飛天、摘星、奔月、逐日”的5-10年的戰略規劃順利推進、并漸入佳境。這離不開艾貝可奶粉高明的渠道布局、全方位的品牌落地、優質的產品研發、嚴苛的質量把控、完善的團隊管理。

艾貝可巴厘島財富峰會主題分享

會議中,艾貝可奶粉事業部的領導班子,向全國伙伴匯報了一年中所做的營銷工作與取得的成績,以及新一年的戰略工作規劃。艾貝可優秀的合作伙伴分享了財年的工作成果、成功經驗,對艾貝可的未來表示出十足的信心。

艾貝可奶粉掌舵人余世杰演講

會議隆重舉行了“飛天啟航”的開啟儀式,艾貝可奶粉掌舵人余世杰、全國營銷總監舒濤、合作伙伴共同執禮、共啟新程。

艾貝可奶粉飛天啟航

拳頭產品艾貝可奶粉入人心、穩發展

好產品是贏人心、穩發展的關鍵所在。在國家提質和消費升級的多重需求下,貝因美艾貝可奶粉抗打能力強大。艾貝可奶粉再次獲得國際專業認可,再獲國際美味大獎和蒙特金獎,實力卓然!這意味著艾貝可奶粉從產品配方,到產品工藝、產品口味、品質等均得到了世界級認證。

營銷總監舒濤親赴維也納出席頒獎儀式

消費者越來越青睞營養全面的奶粉,產品品質及營養多樣性成為消費者首要考慮因素。而寶寶吐奶、便秘、綠便是困擾寶爸寶媽的三大喂養難題。這些難題基本都和消化吸收能力、免疫力等維度相關,誰能解決寶寶更好消化吸收的喂養痛點,誰就有可能成為消費者的“心頭好”。

營養全面還好吸收,艾貝可備受青睞

作為貝因美高端品類,融匯了貝因美30余年科研心血,艾貝可奶粉在新國標基礎上進行了升級,配方鼎配,營養全面,小分子好吸收。貝因美艾貝可奶粉,含有9大愛護力營養,小分子適度水解蛋白、乳鐵蛋白、Bb-12益生菌、OPO、CPP、DHA、ARA、雙益生元、牛磺酸&肌醇、左旋肉堿。實證100%小分子,開創吸收力、智視力、自護力三大營養群,采用北緯45度黃金生牛乳奶源,含有豐富的乳源營養。艾貝可奶粉不含香精、色素、白砂糖等對寶寶不利的添加,好產品無可挑剔!

聚焦服務、知行合一,艾貝可渠道守護戰

艾貝可的市場管控在業內有著良好的口碑。艾貝可全國營銷總監舒濤表示,艾貝可奶粉取得翻番增長,核心原因之一就是用切實有效的市場管控行動贏得了渠道合作伙伴十足的信任與支持。

“夠重視、夠真心、夠務實”

“艾貝可奶粉與渠道共生共贏”

在市場管控方面,圍繞“天格地網”核心,艾貝可做到了最核心的“2有”。

有決心和態度,說易做難,真正的管控一定是從企業生產源頭和組織內部做起的。

艾貝可一方面做到了“取舍有度”,從市場實際供需容量制定生產計劃,從更長遠的發展眼光考慮短期增長目標。

另一方面貝因美艾貝可做到了“上下同心”。組織的復雜性決定了管理的難度,通過嚴格、高效的內部團隊管理和思想傳達,做到了組織內部在管控上從上至下的同心同頻同行。

有方法和行動。艾貝可奶粉不斷加大投入,從管控到推廣投入達千萬級,采用新的智能數字化工具,嚴格追蹤和管控。掃碼優惠活動好禮不斷,管理的同時回饋消費者。

“控貨、控價、控區”三控管理,保持市場的潔凈和良好秩序,保障市場和消費者利益。

賦能與品牌多維抓,為持續增長保駕護航

精耕多年,艾貝可不斷強化消費者對品牌的認知。大國品牌貝因美獲得獎項無數,其高端品類小分子艾貝可奶粉更是獲得諸多行業榮譽。

榮譽加身 品質卓越

艾貝可奶粉在線下幫助終端舉辦各式各樣的主題推廣活動,媽媽班、親子活動、專業培訓等,專業的艾貝可門店服務人員,接待著數百萬計消費者。

艾貝可奶粉與中國媽媽在一起

口口相傳,傳“艾”美名。在品牌創新營銷上,艾貝可強勢出擊,全年持續曝光,持續搭建品牌高墻。線上實現“海、陸、空”立體傳播曝光。攜手明星,霸屏央視、衛視、綜藝冠名植入、航空、高鐵、戶外墻體等大型硬廣、KOL種草、新媒體加持、媒體持續性投放等,搭建起與消費者的溝通平臺,極大提升了品牌知名度。

親子網紅打卡艾貝可

世界冠軍、《生活真美好》、《辣媽辣么美》熱綜共同星推艾貝可奶粉

艾貝可奶粉亮相高鐵站、北京南二環、首都航空

高端海島游 高階智慧學,欣欣向榮鐵板團隊

碧海藍天、細軟白沙、輕柔海浪,商務與巴厘島的自然美景完美融合,為艾貝可提供了一次高端的交流盛宴。輕松愉悅的氛圍中,艾貝可人思想碰撞、交流商業智慧、探討藍圖、探索夢想。

勝利筑基 飛天啟航,艾貝可奶粉從產品、營銷、渠道、管控、終端等多維度進行賦能,高速推進貝因美崇高目標:與中國媽媽在一起,只為寶寶一口好奶。艾貝可奶粉將以更優的品質、引領小分子奶粉賽道,更全面、更營養、更好吸收。

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