如今，隨著全民健康素養(yǎng)提升，不僅健康需求呈現(xiàn)更高端、更精細化趨勢，健康消費也已成為時代的“寵兒”。隨著618電商節(jié)的到來，消費者對全家庭營養(yǎng)消費的需求再次呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，更展現(xiàn)了電商節(jié)在推動健康產業(yè)發(fā)展中的“風向標”作用。

作為全球高端營養(yǎng)及健康產業(yè)領導者，健合集團的全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略矩陣也再次在618得到認可，旗下多個明星品牌深入618戰(zhàn)場火力全開，全網斬獲佳績：截至2024年6月21日，Swisse斯維詩繼續(xù)霸榜營養(yǎng)保健全行業(yè)NO.1;合生元嬰幼兒益生菌多平臺蟬聯(lián)NO.1，合生元達播專場解鎖抖音母嬰萌寵帶貨榜NO.1;Solid??Gold素力高新品小紫瓶魚油天貓618大促魚油類目銷售NO.1。

Swisse 斯維詩霸榜行業(yè)多個第一！

作為健合旗下源自澳洲的自然健康品牌Swisse斯維詩，一直以來憑借全球優(yōu)質原料與科研結合的優(yōu)質產品贏得全球消費者的口碑。此次618，Swisse斯維詩依舊穩(wěn)占全網銷量“王位”，登頂3大電商平臺。天貓穩(wěn)坐營養(yǎng)保健行業(yè)第一，4大子類目第一;京東保持營養(yǎng)保健行業(yè)第一，4大子類目第一;唯品會營養(yǎng)保健行業(yè)第一，8大子類目第一。

618期間，“Swisse Mega Brand”品牌矩陣全面爆發(fā)，明星爆品強力出圈。Swisse斯維詩??K2鈣銷售同比增長61%，跨境鈣品類天貓平臺旗艦店銷售量NO.1，全平臺薊類成交排名NO.1，NAD+/NMN/NR品類天貓平臺銷量NO.1，心腦血管品類京東、唯品會平臺NO.1。

618期間，Swisse斯維詩通過緊密圍繞年輕一代對健康的全新追求，“年輕到骨子里”大片席卷全網，掀起年輕入骨話題熱潮。一方面，品牌代言人打造“年輕到骨子里”創(chuàng)意視頻，以符合年輕人語境的多元化場景，展現(xiàn)高難度骨骼動作，以可視可感的方式讓消費者感知到補鈣利益點。

另一方面，Swisse斯維詩聚焦抖音、微博、B站以及小紅書等年輕化DNA平臺，最大廣度吸納年輕群體，并圍繞平臺調性風格，打造定制化爆款內容，此外還滲入線下空間場景，邀請陳麗君、蔡文靜兩位明星，通過復刻浪姐公演Pose，詮釋年輕到骨子里的時尚魅力和活力姿態(tài)，實現(xiàn)體感沉浸閉環(huán)。

基于自身定位和人群洞察，挖掘出年輕人群的補鈣新需求，通過差異化市場策略，成功開拓年輕人補鈣市場，不僅幫助消費者感知【斯維詩K2檸檬酸鈣】精準高效將鈣補到骨子里的產品賣點，建立起斯維詩K2檸檬酸鈣=骨骼年輕的心智認知。“從品牌到品類的營銷創(chuàng)新”還為品類生意增長贏得了先機，更為行業(yè)提供了營銷模板新范式。也因此，618期間Swisse斯維詩再次實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度共鳴，線上頂級APP霸屏曝光、線下海量資源輪播刷屏，強勢引流賦能電商，總曝光超200億。

合生元嬰幼兒益生菌多平臺蟬聯(lián)冠軍，解鎖抖音NO.1

當下，嬰童群體的精準營養(yǎng)品消費成為趨勢，為滿足精細化需求，提升母嬰群體營養(yǎng)素養(yǎng)，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元進入“高端嬰配粉+營養(yǎng)品”雙輪驅動時代，品牌與渠道相互賦能也由此助力618銷量再爆發(fā)。此次618，不僅合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯(lián)京東、天貓、唯品會、抖音等各大平臺銷售排行榜NO.1;合生元通過聚焦“精準營養(yǎng)”戰(zhàn)略布局，618期間電商累計拉新增長8%。抖音渠道整體銷售同比提升41%，其中，合生元達播專場成功解鎖抖音母嬰萌寵帶貨榜NO.1，抖音達播板塊翻番2.5倍。

為進一步加強品牌與觀眾的溝通，一方面，合生元借力年度超級IP《慶余年2》+爆火綜藝《很高興認識你》超10億曝光點燃品牌聲量。另一方面，通過店長+專家+工廠溯源多元創(chuàng)新場景直播、多媒介+創(chuàng)意OTV強勢引流、抖音小紅書優(yōu)質內容霸屏等多種方式，助力品牌勢能持續(xù)攀高。合生元不僅成功提升了品牌形象，同時也有效激活了產品品質在消費者心中的認可，實現(xiàn)了品牌與產品的雙重提升。

Solid Gold素力高新品登榜NO.1！

寵物營養(yǎng)消費早就成為當下全家營養(yǎng)健康消費的熱點之一。而健合旗下專注科學實證的進口寵物營養(yǎng)品牌Solid??Gold素力高，也再次憑著高品質的新品在618中再創(chuàng)佳績。Solid Gold素力高新品小紫瓶魚油天貓618大促魚油類目銷售NO.1;Solid??Gold素力高阿里進口貓主糧No.4，新品高端主糧首發(fā)陣地天貓海外旗艦店同比增長61%;京東進口貓干糧No.4。

作為寵物營養(yǎng)領域的先驅者，Solid??Gold素力高不僅致力于深度研發(fā)以滿足市場需求的產品，更聚焦于通過多元化的場景營銷策略精準觸及目標消費群體，激發(fā)品牌新增長動力。此次Solid??Gold素力高生鮮貓糧首次登場618，作為618全品類專場唯一貓主糧新品進入李佳琦直播間，明星新品勢頭強勁。

而此前，Solid??Gold素力高直擊新生代貓主人的精致養(yǎng)寵需求，首創(chuàng)代言貓賽事營銷，發(fā)起「超正經美毛貓大賽」招募美毛代言貓，通過“曬貓”強社交方式聯(lián)結養(yǎng)貓人，將品牌與新品滲入年輕寵物主生活圈層，實現(xiàn)品牌與目標群體的同頻共振，也在傳播過程中為618積淀了品牌知名度和產品銷量基礎。

面對新零售、新電商的新質發(fā)展趨勢，618購物節(jié)戰(zhàn)績，再次體現(xiàn)了全家庭營養(yǎng)健康的消費者需求以及戰(zhàn)略意義。健合集團秉持Premium(高端優(yōu)質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，不斷深化嬰幼兒、成人、寵物營養(yǎng)與護理領域，可以期待健合將持續(xù)激發(fā)消費者購物體驗與產品價值的共鳴，賦能電商渠道“優(yōu)質產品、科學理念、卓越服務”的布局與提升，真正助力電商渠道實現(xiàn)新質生產力的協(xié)同新發(fā)展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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