2024年6月8日一擔(dān)糧第三屆夏季主題消費(fèi)者活動(dòng)“糧爽一夏”全國誓師啟動(dòng)。活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月，涉及全國20個(gè)省、50個(gè)一擔(dān)糧重點(diǎn)市場、100個(gè)城市、20萬家終端門店、5千萬目標(biāo)消費(fèi)者。“糧爽一夏”是一擔(dān)糧歷屆夏季活動(dòng)中規(guī)模最大的一次。

為了迎合不同市場及消費(fèi)者對(duì)一擔(dān)糧產(chǎn)品的差異化需求，本次活動(dòng)在統(tǒng)一主題、統(tǒng)一視覺、統(tǒng)一傳播的基礎(chǔ)上對(duì)個(gè)別市場的活動(dòng)內(nèi)容及形式進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，突出其地域性與一擔(dān)糧產(chǎn)品賣點(diǎn)的結(jié)合。

本次“糧爽一夏”主題活動(dòng)分三大糸列。《全城尋找》系列依舊唱主角，通過到店掃碼，答題抽獎(jiǎng)的方式讓消費(fèi)者體驗(yàn)一擔(dān)糧產(chǎn)品，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)一擔(dān)糧主銷品的感官認(rèn)知，活動(dòng)預(yù)計(jì)送出一擔(dān)糧產(chǎn)品100萬瓶！

《爽味兒好店》系列主打本地生活，以“好吃好喝，好輕松”作為活動(dòng)口號(hào)，圍繞當(dāng)?shù)靥厣惋嫞M織本地抖音達(dá)人探店，通過探店視頻宣傳售賣餐飲商家特色美食的同時(shí)，植入一擔(dān)糧產(chǎn)品內(nèi)容，既解決了餐飲渠道自身推廣的需求，也讓一擔(dān)糧產(chǎn)品與消費(fèi)場景及目標(biāo)消費(fèi)者靠的更近。

《壹號(hào)街球王》是“糧爽一夏”的運(yùn)動(dòng)類主題活動(dòng)，也是一擔(dān)糧這幾年一直熱衷組織參與的一類消費(fèi)者活動(dòng)，通過冠名，贊助的方式將品牌融入到當(dāng)?shù)氐捏w育賽事中，與年輕人建立聯(lián)系，為品牌塑造健康活力的標(biāo)簽，也為培養(yǎng)新一代白酒消費(fèi)群體打造基礎(chǔ)。

一擔(dān)糧品牌在利用新媒體為活動(dòng)造勢的同時(shí)也為終端渠道引流推廣，將整體活動(dòng)勢能最大化。本次一擔(dān)糧“糧爽一夏”夏季消費(fèi)者主題活動(dòng)在往屆活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上再一次升級(jí)，為即將到來的白酒傳統(tǒng)消費(fèi)淡季和炎炎夏日帶來了一股“糧爽”！

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