玩具反斗城六一市場表現(xiàn)搶眼 創(chuàng)新玩具和玩樂體驗(yàn)引領(lǐng)新潮流

[2024年6月1日] - 六一兒童節(jié)，兒童消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化新趨勢。IP合作拓圈、情緒價(jià)值和“悅己”消費(fèi)等諸多消費(fèi)新熱點(diǎn)拉動了六一市場。玩具反斗城敏銳地抓住新風(fēng)口，以全新的姿態(tài)迎來了變革后的首個(gè)六一兒童節(jié)。玩具反斗城在產(chǎn)品差異化、活動獨(dú)特性和線上多元化三個(gè)層面創(chuàng)新突破，重塑購物和玩樂體驗(yàn)，為“六一經(jīng)濟(jì)”注入了新的活力，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。

玩具反斗城兒童節(jié)人頭攢動，熱鬧非凡

今年六一，玩具反斗城憑借700余款新潮玩具，成為消費(fèi)者的節(jié)日禮物首選之地。業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“61秒免費(fèi)購物”活動、聯(lián)動國內(nèi)外知名IP舉辦的人偶見面會，以及與美太（Mattel）、多美、奧飛合作的沉浸式主題路演活動，為全國大小朋友們打造了多元化的玩具消費(fèi)體驗(yàn)。

產(chǎn)品策略：品牌、IP和自研驅(qū)動的最全產(chǎn)品線

玩具反斗城以其豐富的品牌和IP，琳瑯滿目的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了一站式購物體驗(yàn)，滿足不同客群的多樣化節(jié)日禮物選擇需求。六一期間業(yè)績喜人，兒童節(jié)當(dāng)天全域共售出超過50萬件玩具，與去年相比銷售額漲幅達(dá)兩位數(shù)。知名IP小馬寶莉、風(fēng)火輪、奧特曼、變形金剛、多美卡系列產(chǎn)品，以及培玩寶（PLAYPOP）自研產(chǎn)品，榮登熱銷榜。

作為全球知名的玩具零售商，玩具反斗城與國內(nèi)外知名玩具品牌及IP方擁有穩(wěn)固健康的合作關(guān)系，能夠確保在第一時(shí)間引進(jìn)獨(dú)家、首發(fā)玩具及時(shí)下熱門IP的官方周邊產(chǎn)品。布魯可變形金剛傳奇版G01-擎天柱作為獨(dú)家首發(fā)的重磅產(chǎn)品，吸引了無數(shù)變形金剛迷的關(guān)注和喜愛。同時(shí)，玩具反斗城密切追蹤兒童玩具市場動態(tài)，精心挑選并引進(jìn)奧特曼、小馬寶莉、風(fēng)火輪等深受孩子們喜愛的熱門IP產(chǎn)品，其中風(fēng)火輪小車共計(jì)售出10萬件。此外，玩具反斗城也致力于拓展與知名游戲IP合作，在售超過500款熱門游戲《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的官方周邊商品，滿足了年輕一代的消費(fèi)需求，進(jìn)一步推進(jìn)了玩具反斗城產(chǎn)品和客群的多元化。

另一方面，玩具反斗城根據(jù)中國家庭的消費(fèi)需求和偏好，推出了自主研發(fā)品牌培玩寶（PLAYPOP）。閃耀星辰電動水槍、次世代電動水槍、潮鵝來鴨碰碰車等新品玩具，注重多樣場景下的親子玩耍體驗(yàn)，兼顧安全性、教育性和趣味性。 得益于玩具反斗城強(qiáng)大的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，培玩寶獲得知名IP肉球（Meatball）的正版形象授權(quán)，獨(dú)家發(fā)售聯(lián)名款手帳套裝，為中國家庭提供了個(gè)性化的更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

活動策略：首創(chuàng)限時(shí)免費(fèi)購物 獨(dú)特活動持續(xù)引流

玩具零售離不開線下體驗(yàn)。玩具反斗城在兒童節(jié)期間推出獨(dú)家活動和家庭娛樂體驗(yàn)，持續(xù)吸引客流。兒童節(jié)當(dāng)天，全國門店服務(wù)上百萬顧客，相較于去年六一當(dāng)天客流實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的顯著增長。

豐富的路演活動為孩子們帶來獨(dú)一無二的六一體驗(yàn)

業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“挑戰(zhàn)萬元大獎(jiǎng)，贏61秒免費(fèi)購物”活動，成為兒童節(jié)的一大亮點(diǎn)。來自北京、上海、杭州、南京、成都、重慶、昆明、大連、廈門、青島等城市的20名小朋友成為幸運(yùn)兒，他們將在61秒的時(shí)間內(nèi)盡情挑選并免費(fèi)帶走心儀的玩具產(chǎn)品。這種新穎的形式體現(xiàn)了玩具反斗城在營銷策略上的創(chuàng)新能力和對玩樂體驗(yàn)及品牌趣味性的提升，同時(shí)大幅提高了門店和商場的客流量。

此外，玩具反斗城與業(yè)內(nèi)眾多知名品牌合作，匯集了國內(nèi)外眾多知名IP，舉辦了40多場IP人偶見面會，以及美太（Mattel）風(fēng)火輪車王爭霸賽和芭比夢想之旅、多美玩具世界、奧飛嘉年華等70余場豐富多彩的落地活動。前所未有的玩樂體驗(yàn)讓孩子們度過了一個(gè)難忘的六一兒童節(jié)，也讓玩具反斗城贏得了更多家長和孩子們的喜愛和支持，彰顯了品牌對六一的影響力。

IP人偶見面會多重互動，場面火熱

人偶見面會陪伴孩子們度過一個(gè)難忘的六一

奧特曼空降現(xiàn)場，與大小朋友親密互動

芭比夢想之旅吸引大小粉絲駐足打卡

風(fēng)火輪車王爭霸賽體驗(yàn)不一樣的馳騁人生

多美玩具世界備受小朋友們喜愛

線上策略：全渠道聯(lián)動 社媒互動更精彩

玩具反斗城不僅擁有廣泛的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)，還積極拓展線上銷售渠道，與京東、天貓、美團(tuán)、餓了么等各大平臺合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的全渠道聯(lián)動，為消費(fèi)者提供更加便捷的無縫購物體驗(yàn)。此外，玩具反斗城積極開發(fā)私域商城，提供個(gè)性化的購物體驗(yàn)和會員服務(wù)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

六一期間，玩具反斗城在美團(tuán)平臺創(chuàng)新推出“全國首單，必得免單”活動，5月30日至6月2日，早晚6:01各產(chǎn)生一名上限1000元的免單名額，共計(jì)八名。

在社交媒體上，玩具反斗城與消費(fèi)者積極互動，通過打造潮流有趣的線上生態(tài)場景，吸引用戶關(guān)注和參與，分享真實(shí)的購物及玩樂體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

通過多渠道聯(lián)動和社媒互動的線上策略實(shí)施，玩具反斗城成功地推進(jìn)了全渠道營銷和購物，給消費(fèi)者帶來了更加便捷、有趣、即時(shí)的輕松購物體驗(yàn)。

玩具反斗城始終如一地致力于激發(fā)孩子們的想象力，用創(chuàng)意和趣味守護(hù)每一段珍貴的童年時(shí)光。隨著市場環(huán)境與消費(fèi)者需求的日新月異，陪伴孩子們成長的玩具反斗城自身也在成長，始終以敏銳的洞察力和不懈的創(chuàng)新精神，不斷探索玩具行業(yè)的新領(lǐng)域，用更加豐富多元的玩具世界，為兒童和童心未泯的成年人創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)難以忘懷的奇妙時(shí)刻。未來，玩具反斗城將與更多合作伙伴攜手并進(jìn)，繼續(xù)引領(lǐng)玩具行業(yè)，開創(chuàng)行業(yè)新紀(jì)元。

關(guān)于玩具反斗城中國

玩具反斗城亞洲的愿景是通過玩具和玩樂的力量激發(fā)下一代的想象力，并促進(jìn)他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領(lǐng)導(dǎo)者，為兒童和童心未泯的成年人提供優(yōu)質(zhì)及富啟發(fā)性的玩具及玩樂體驗(yàn)。

該公司為親子家庭提供一系列精心挑選的優(yōu)質(zhì)本土和國際品牌、創(chuàng)新和獨(dú)家產(chǎn)品、引人入勝的會員忠誠度計(jì)劃及店內(nèi)沉浸式互動玩樂體驗(yàn)，以此激發(fā)孩子們在每個(gè)成長階段的學(xué)習(xí)興趣。

玩具反斗城亞洲于2006年開始進(jìn)入中國大陸市場。至2024年5月，其在約60個(gè)城市開設(shè)超過230家店鋪，并通過線上線下一體化經(jīng)營提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

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