新華社杭州5月11日（馬悅然）碧水青山，萬頃竹海。10日，2024世界品牌莫干山大會·品牌信用建設論壇在浙江省湖州市德清縣舉辦。眾多中國品牌匯聚莫干山麓、鳳棲湖畔，共謀如何通過推動培育新質生產力為中國品牌發展鍛造新優勢。

品牌建設是高質量發展的重要抓手。隨著新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐正發生深刻變革。與會專家認為，加快發展新質生產力，既是新時代新征程解放和發展生產力的客觀要求，也是推動品牌信用建設、實現高質量發展的必然選擇。

探索新質生產力促品牌“煥新”之道

“‘好酒不怕巷子深’的時代總體已經過去，好的品牌有數智賦能，其創新力、影響力、傳播力會大大提升。”國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長楊志明指出，新質生產力是高質量發展的內在要求，高質量發展需要數智賦能品牌創新，需要“人工智能+品牌信用建設”。

楊志明表示，要不斷打造品牌信用新優勢，借助全媒體矩陣，升級“信用”“品質”“品牌”和拓展市場營銷網絡直播帶貨“場景”等誠信要素，形成信用引導消費、場景激活消費，以“信用+人+貨+場+數+智”等傳播新亮點，使“資源品牌”“產業品牌”向“數字品牌”“智慧品牌”躍升。

中國經濟信息社副總裁李月表示，中經社作為新華社國家高端智庫經濟研究中心，重視發現和研究品牌信用建設實踐，不斷對新質生產力促進品牌信用建設總結新經驗、開發新應用、塑造新場景。

李月介紹說，今年以來，中經社聯合專業機構發起“新型現代化品牌研究課題暨典型案例征集活動”，推動品牌建設創新經驗共創共建共享，并發布“品牌信用建設典型案例征集活動”優秀案例和品牌信用度評價體系，力求通過新質生產力的趨勢探索為中國品牌高質量發展注入強勁動力。

品牌活力賦能城市新質生長動力

德清縣委常委、副縣長黃雙雙表示，德清縣將品牌建設作為支撐縣域經濟社會發展的重要抓手，尤其在食品、藥品領域，通過龍頭企業培育、創新平臺打造、產業特色挖掘等模式，持續加強產業品牌建設力度，并形成了佐力藥業、青春寶等一批優質品牌。

山東省濟南市醫療保障局副局長彭鑫表示，濟南市不斷培育健康產業優勢品牌，作為長期護理保險的試點城市，建立了覆蓋全市867萬參保人的長期護理保險制度體系。此外，濟南市堅持“三醫”聯動，以人為本精準施策，優化機制對癥下藥，通過數據賦能實現信息互通，圍繞需求積極保障供給。

“從庭院當中的56棵老棗樹發展到現在接近30萬畝的冬棗產業，沾化冬棗品牌已成為國家馳名商標，品牌價值達56.11億元，列棗類第一名。”山東省濱州市沾化區委副書記、一級調研員陳玉娟表示，2021年以來，沾化區委、區政府強力實施沾化冬棗“雙增雙提”工程，即增加設施農業面積、增加“沾冬2號”種植面積，提升產業質效、提升棗農收入，實現了沾化冬棗產業的華麗轉型。

科技創新實力鍛造“中國品牌”魅力

在以嶺藥業副總經理張蘊齡看來，品牌信用建設是一項長期工程，以嶺藥業在規范管理、科技創新、綠色發展、回饋社會、關愛員工等方面，不斷深化企業的可持續發展理念。

張蘊齡表示，在科技創新方面，截至2023年末，以嶺藥業累計承擔和完成國家973、863、國家重大新藥創制、國家重點研發計劃等國家創新和產業化項目60余項；榮獲國家科技大獎6項；取得研發專利新藥14個等成果。企業通過不斷推動創新，深化品牌信用建設。

“品牌信用建設不僅取決于企業的信用本身，也與企業的創新能力息息相關。”浙江森歌智能廚電股份有限公司董事范佳辰認為，企業創新的愿景理念、創新的技術開發等都有助品牌建立信用。通過圍繞用戶痛點，以創新驅動創造價值，利于創造相互的信任，造就品牌的信用資產。

“釀酒是一項傳承久遠的傳統技藝，白酒行業生產力詮釋著在傳承中創新、在創新中發展，不斷推動白酒行業轉型升級、實現品牌高質量發展品質之‘新’、文化之‘新’、營銷之‘新’。”陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭說。

“企業得以在品牌信用建設和傳播上取得顯著成效，重點在于實施嚴格的質量管理和信用管理。”四川天草潤東生物科技有限公司總經理汪東海表示，公司加強在良種選育、產品精深加工、質量標準等關鍵環節的科學研究和技術推廣應用，參與申報天冬道地藥材地理標志和天冬GAP認證，不斷提升產品質量和創新性，從而增強品牌影響力。

為精準刻畫品牌信用狀況，全面反映品牌信用風險和趨勢，論壇期間，由中國經濟信息社構建的“新華品牌信用度評價體系”正式發布，“大健康領域2024品牌信用建設典型案例”也于同期發布。

此外，地方特色食品信用提升行動——暨入駐新華信用平臺授牌儀式、“信用促消費專項行動”啟動儀式在論壇期間舉辦。潼關縣盛潼餐飲管理有限公司作為加入該行動首個地方特色食品企業，入駐新華信用平臺。

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