隨著大批中國游客出境旅游，全球旅游市場迎來強勢復蘇。

當下國際旅游市場中，游客的旅游偏好和需求更加多元化和個性化，旅游市場開始向區域化、個性化、主題化轉變。親近自然、擁抱自然的慢旅行方式，如沙漠游、海洋游等越來越受到游客的青睞。而獨特的、真實的、個性化的、沉浸式的旅行體驗和一些大膽而創新性的旅游產品也成為長線國際旅的重要偏好，也越來越受到游客們的喜愛。

國際游復蘇，中東領先

根據世界旅游城市聯合會發布《世界旅游經濟趨勢報告》顯示，2023年全球旅游人次將達到107.8億次，恢復至疫情前（2019年）74.4%，全球旅游總收入將達到5萬億美元，恢復至疫情前（2019年）86.2%。其中國際旅游業收入達到1.4萬億美元，按旅游業直接國內生產總值計算，2023年旅游業對經濟的貢獻初步估計為 3.3萬億美元，占全球GDP的3%。

但不可忽視的是，盡管全球旅游業整體上強勢復蘇，但是在各個區域之間的復蘇速度并不平衡。根據最新的《2023年全球休閑旅游業報告》顯示：2023年國際旅游業復蘇最快、表現最耀眼的是中東地區。

世界旅游組織2024年《世界旅游業晴雨表》顯示2023年全球旅游市場當中，中東地區的復蘇相對領先，是唯一超過大流行前水平的地區，其入境人數增長22%。沙特阿拉伯王國是該地區增長最快的旅游市場，2022 年總預訂量較 2021 年增長 107%。到 2026 年，市場預計將再增長 65%。

自卡特爾世界杯舉辦以來，人們對中東地區國家的認識日漸豐富，這里獨特的文化傳統、宗教信仰和地理風貌吸引了無數國際游客的注意。中東蘊藏的豐富的旅游資源開始被發掘和利用。相較于已經卷成一片紅海的歐美及東南亞旅游市場，中東顯然還是一片有待開掘的沃土。

中國文旅布局中東，進軍國際化

沙特近年來在旅游業發展上不斷加注，沙特政府計劃在未來10年內向旅游業投資 8000億美元，并向各國知名旅游企業拋出合作的橄欖枝，中國文旅企業也緊跟行業發展潮流，開始著眼于中東，大踏步向國際化邁進。

2023年底，海昌海洋公園宣布同沙特政府旗下旅游發展基金TDF簽署合作備忘錄，雙方計劃共同在沙特打造一座世界級綜合海洋主題公園度假區。根據TDF基金的官方介紹，TDF在沙特阿拉伯投資了眾多大型旅游項目，還與眾多國際知名品牌進行合作，如麗思卡爾頓、雅高等品牌。

事實上，早在2023年4月，海昌海洋公園已于沙特阿拉伯政府簽署合作備忘錄，并獲得投資部頒發的投資許可證，這是境外投資人在沙特設立投資及運營公司實體的前提條件。

中國文旅企業想要在海外以其獨有的文化、理念和服務，分得一杯羹，如何需要克服水土不服，并還能與當地優勢互補，這是所有想要出海的中國文旅企業想知道的。

文旅品牌跨國輸出，一方面需要有強復制力。迪士尼、環球影城等國際成熟的主題樂園品牌的全球復制與輸出，已是示范先例。而對于中國文旅品牌向外輸出，完善的公園產品基礎和豐富的運營經驗是必不可少的硬實力。海昌海洋公園以20多年的運營經驗積累了成熟的產品體系包括海洋館和游藝項目，同時還擁有豐富的海洋極地生物保育技術。這項看家本領是被沙特政府積極引進，未來能夠與當地資源互補，高效落地新項目的關鍵。

另一方面，“持續吸引力”是國內外主題公園眾所關注的問題。2023年上海迪士尼推出 “瘋狂動物城”園區、香港迪士尼推出“冰雪奇緣”園區等具有成熟動畫粉絲基礎的IP項目。海昌海洋公園在自身海洋主題基礎上，近年來逐步與國際化IP接軌，先后引入深厚粉絲沉淀的奧特曼ULTRAMAN系列、航海王（One Piece）、鯊魚寶寶（Babyshark）等國際知名大IP，覆蓋少中青的全年齡段群體，增加與國際知名主題樂園競爭的軟實力。

中國文旅企業出海參與全球競爭，核心還是在于求同存異。順應當地風土人情，在當地文化語境下發展，同時保持自身獨有的經營特色，以差異化形象吸引國際游客關注。

當下，中國眾多文旅企業都在緊跟行業發展潮流，開始大踏步的向國際化邁進。攜程集團與沙特阿拉伯旅游局簽署了戰略合作備忘錄，將共同開展沙特旅游資源宣傳，并通過定制化全球營銷方案，為中國游客提供高品質的旅行服務。2022年7月，錦江酒店(中國區)旗下中端商旅品牌“非繁城品”酒店進駐韓國。萬達酒店及度假村則與海外資產管理公司Beautyland Group就位于希臘雅典的GOLDEN COAST豪華酒店式公寓項目簽訂管理合作協議，項目計劃于2024年底揭幕運營。

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