隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏逐漸加快，年輕人對健康和營養(yǎng)的關(guān)注度愈發(fā)高漲，據(jù)CBNData的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，超過90%的90后已經(jīng)具備了養(yǎng)生意識，其中有一半的人已經(jīng)開始追求養(yǎng)生的生活方式。膳食營養(yǎng)補充劑作為養(yǎng)生的重要手段之一，在養(yǎng)生消費趨勢的影響下，行業(yè)儼然進入發(fā)展新周期，早在2023年初湯臣倍健創(chuàng)始人梁允超就在致股東信中提出“膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)已開啟新一輪發(fā)展周期”的預判。

據(jù)悉，為應對膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)進入發(fā)展新周期帶來的機遇與挑戰(zhàn)，湯臣倍健持續(xù)推進的戰(zhàn)略路徑包括：定方向、調(diào)機制、引人才、控風險，并布局多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦，深化管理提升經(jīng)營質(zhì)量，持續(xù)投入品牌建設夯實品牌資產(chǎn)，提升指定購買率和全渠道市場占有率。在梁允超看來，對于膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)來說，技術(shù)品牌的競爭壁壘遠遠高于營銷品牌，湯臣倍健將貫徹“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略之下的強科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，提升品牌競爭力。

在產(chǎn)品布局上，湯臣倍健選擇了“兩條腿”走路，且產(chǎn)品儲備豐富。除了維生素、蛋白質(zhì)等基礎(chǔ)營養(yǎng)品類，湯臣倍健集團旗下還涵蓋骨健康養(yǎng)護專業(yè)品牌“健力多”、眼健康營養(yǎng)專業(yè)品牌“健視佳”、專業(yè)嬰童營養(yǎng)品牌“天然博士”、專業(yè)益生菌品牌“LifeSpace”等子品牌，形成了多品類布局，并持續(xù)推陳出新，滿足更多人的健康需求。

在“強科技”戰(zhàn)略的部署上，湯臣倍健更關(guān)注重功能、新功能、新原料等方向的科技破局。近幾年來，湯臣倍健先后攜手多加權(quán)威科研機構(gòu)，深度開展多項新功能技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)，并在心血管、抗衰老、腸道微生態(tài)等領(lǐng)域收獲喜人成績。截至2023年6月底，湯臣倍健已獲得370項專利，其中包括103項原料及配方等發(fā)明專利，同時獲得保健食品批準證書139個。

面對飛速迭代的膳食營養(yǎng)補充劑市場，湯臣倍健堅持推進“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，從消費者需求出發(fā)，持續(xù)為全球更多的消費者提供科技力、產(chǎn)品力過硬的健康產(chǎn)品。相信在未來湯臣倍健仍會積極科學應對膳食營養(yǎng)補充劑市場新變化，以技術(shù)創(chuàng)新助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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