歲末至，嬰童行業兩大重量級獎項在12月初陸續頒布，安琪紐特分別榮獲2023 CBME AWARDS中國孕嬰童產業獎年度影響力品牌獎、2023原點獎影響嬰童行業進程品牌獎，兩大嬰童主流平臺同時獲獎，在母嬰營養品圈子里也是萬里無一。

CBME AWARDS中國孕嬰童產業獎被譽為中國孕嬰童行業的“奧斯卡”，2023年有超過300+品牌參選，經過多輪投票及全網公開投票，最終僅有10個營養品品牌脫穎而出，而安琪紐特以優異表現名列前茅。作為中國嬰童產業的最高獎項之一，原點獎旨在表彰那些為嬰童產業注入愛與責任的堅守者，能登頂原點獎也是安琪紐特踐行社會責任、為行業恪守愛與堅持的表現。

近年受出生率持續下滑和消費低迷影響，母嬰營養品品牌也面臨洗牌，以前主攻嬰幼兒基礎營養的品牌面臨著前所未有的挑戰，精準營養、大童營養成為了營養進階的方向之一。作為30多年的資深“營養品國家隊”代表，安琪紐特也是率先從產品端變革，自剪繁雜羽毛，將數百個SKU精簡至幾十個，聚焦在差異化、高體驗感、高客戶需求的腸道、益智、免疫產品系列上，以消費者思維構建產品應用場景，并豐富布局大童和中老年兩大未來品類。為了主動擁抱新消費，2023年安琪紐特與數字化整合營銷領跑者杭州索象合作開發創新差異化產品，打造新的營銷模式，面向與母嬰客群高度匹配的精致媽媽，推出4.0酵母蛋白，并陸續簽訂多位世界體育冠軍代言，為母嬰行業輸出增量品類。

零售難，是過去幾年內嬰童行業面臨的最大難題，如何持續動銷，是行業給營養品品牌方出的應用題。安琪紐特摸索出以動銷為導向的“鐵三角”推廣模式，經過客戶檢驗受到青睞。鐵三角即“商務+培訓+動銷推廣”的協同作戰模式，全方位立體服務，商務整合資源，牽頭培訓和動銷推廣，攜手客戶推進全年動銷方案落地，手把手幫助行業實現真實動銷，為行業賦能。

隨著消費渠道多元化、興趣電商及私域平臺崛起，過去一年內母嬰店每天都在尋找消費者——“消失的她”。為助力行業復蘇，安琪紐特也主動推進全域營銷，將品牌推廣深度觸達。通過小紅書、抖快等內容創作，自上而下輸出核心產品的傳播聲量，同步聯合渠道客戶打造意見領袖。啟動“逐光星耀計劃”，聯合客戶共同塑造了一批門店骨干成為當地的消費意見領袖，并為門店帶來了翻倍的業績增長。

95后新寶媽登場，她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，顏值經濟的盛行更加速培育了年輕消費者對“美”的消費習慣。尤其在互聯網迅速發展的當下，母嬰行業不斷細分化、多元化，不僅僅滿足于自身“悅己”，還喜愛“曬娃”、“種草”，高顏值、精細化、個性化的產品更是她們的首選。

為了與95后寶媽深度對話，安琪紐特繼續牽手B.Duck深度IP合作，推出了“高顏值”、“強體驗”、“重場景”的聯名營養產品，受到新手寶媽們的青睞，繼21年安琪紐特&B.Duck小黃鴨DHA藻油凝膠糖果獲得全球新電商博覽會獎之后，今年，安琪紐特更是榮獲B.Duck官方年度授權獎項。早在8月份，安琪紐特憑借在另一渠道藥線的卓越表現，也得到了行業認可，蟬聯6屆西普金獎。同年，安琪紐特酵母蛋白和酵母鋅雙雙榮獲22-23年度中國藥店店員推薦率最高品牌。

如果說獎項只能說明行業認可，而國家新食品原料的收錄，則直接說明了國家對行業指明了方向，往往會迅速爆發某類食品的上市熱潮。12月1日，由湖北省重點研發計劃支持開發、安琪紐特母公司安琪酵母申報的酵母蛋白，被國家衛健委列入新食品原料目錄。是對“向微生物要熱量、要蛋白”的生動詮釋，對提升我國蛋白質綜合自給能力及保障國家糧食安全具有重要戰略意義。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：