廣州津虹YY直播推動直播走上正能量之路，多角度開展非遺文化傳播

近些年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在走向年輕化的路上，成為Z世代重要的“社交符號”。相比過去，Z世代對于非遺國潮的喜愛和消費力是前所未有的，網(wǎng)絡(luò)直播也開始成為傳統(tǒng)文化的展播互動平臺。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司旗下的YY直依托現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進行了諸多創(chuàng)新性的非遺展播方式，不僅形式靈活、受眾面廣，而且直接高效，賦予了非遺新的時代特征，成為當下非遺走近大眾的便捷途徑。

2017年，YY LIVE率先推出正能量直播，首次上線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——面塑直播；2022年“YY直播炬光聯(lián)盟”成立并發(fā)起“炬光計劃”，投入千萬級資源扶持平臺正能量事業(yè)發(fā)展，落地“傳承匠心 探索非遺”“直播鄉(xiāng)村促振興”等多個重點項目，通過資源與項目的雙向結(jié)合，進一步統(tǒng)籌平臺內(nèi)正能量事業(yè)發(fā)展，讓正能量更加強勁； 2023年，YY直播“非遺‘筑夢’計劃”正式啟動，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進一步強化升級。

例如，由YY直播發(fā)起，依托“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄”推出的長線項目：“傳承匠心 探索非遺”系列直播活動就包含了古琴、粵劇、廣彩、扎染、剪紙、彩燈、樹皮畫、微型龍舟模型制作、非遺鯪魚美食、非遺水牛奶等近二十項歷史悠久的非遺技藝，完成“云”上“筑夢”，讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開辟線上非遺主陣地，借助直播媒介成功擴大非遺傳統(tǒng)文化的影響力。

而在前段時間，YY直播作為國內(nèi)泛娛樂直播行業(yè)頭部企業(yè)、廣州市重點文化企業(yè)，緊跟國家政策，高度聚焦大灣區(qū)文化特色推出“非遺筑夢 悅見灣區(qū)”大灣區(qū)文化直播季活動，希望充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過數(shù)字媒介助力大灣區(qū)文化傳承傳播，同時，以現(xiàn)代化、年輕化的視聽手段，提升傳統(tǒng)非遺文化在年輕用戶群體中的認知度，擴大流行范圍，實現(xiàn)灣區(qū)文化創(chuàng)新傳播，成為“筑夢計劃”最有代表性的落地項目之一。

一直以來，非遺傳承面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如：業(yè)態(tài)單一，發(fā)展張力不足；傳承人老齡化嚴重、傳承斷代；宣傳力度不足、宣傳渠道缺位等。不過可喜的是，借助網(wǎng)絡(luò)直播，原本隱于大眾的非遺文化、非遺技藝重新煥發(fā)生機。未來，YY直播也將繼續(xù)挖掘非遺這一文化寶庫，為非遺發(fā)展、傳播、傳承做出更大的貢獻。

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