2023雙十一榮耀收官，正泰電工天貓旗艦店成功登頂2023天貓雙十一 “電工五金行業(yè)”榜單，榮耀蟬聯(lián)十連冠！正泰NEW3L系列纖薄大板開關(guān)榮獲“天貓大單品超薄開關(guān)排名TOP1”。

以全新產(chǎn)品力打造更高端舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同頻情感價(jià)值，線上線下全域共振拉新蓄水，鏈接年輕用戶新消費(fèi)趨勢(shì)，構(gòu)建多路徑購(gòu)買閉環(huán)……今年雙十一，正泰居家全面升級(jí)“人-貨-場(chǎng)”，聚焦追求高品質(zhì)生活的用戶，以專注產(chǎn)品體驗(yàn)、提升品牌好感度、高質(zhì)量全渠道賦能，再度實(shí)力領(lǐng)跑！

“產(chǎn)品力”內(nèi)容化，情感共鳴“超來(lái)電”

思維突破助力傳播突圍，正泰居家以#超能生活超來(lái)電#作為今年雙十一的傳播主題，以一系列創(chuàng)意形式內(nèi)容聯(lián)結(jié)產(chǎn)品應(yīng)用和用戶痛點(diǎn)，“超鏈接”到用戶的場(chǎng)景記憶、身份認(rèn)同、情感共鳴，與用戶產(chǎn)生情感“來(lái)電”。

不斷了解高品質(zhì)家居群體的興趣愛(ài)好，生活態(tài)度甚至價(jià)值觀，正泰居家將“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化為“當(dāng)代青年精神狀態(tài)圖鑒”創(chuàng)意短視頻、“正泰理想城”長(zhǎng)圖文、發(fā)酵UGC“買家秀”種草圖文等有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，一方面鼓勵(lì)用戶以“超能態(tài)度”積極向上面對(duì)生活，另一方面搶占用戶內(nèi)心“正泰居家助力構(gòu)建理想生活”的好感，幫助實(shí)現(xiàn)正泰11.11實(shí)現(xiàn)傳播和轉(zhuǎn)化上的新突破。

“海陸空”全渠道，種草人群“超來(lái)電”

在傳播方面，早于雙十一之前，正泰居家就確定了線上線下“海陸空”全渠道、多節(jié)點(diǎn)共振、多維聚勢(shì)傳播的戰(zhàn)略。覆蓋雙十一全周期，強(qiáng)勢(shì)展開人群蓄水、貨品蓄水、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、全域種草，贏戰(zhàn)雙十一蓄水、預(yù)售、爆發(fā)三大關(guān)鍵期，持續(xù)領(lǐng)跑。

線上通過(guò)官方網(wǎng)站、“兩微一抖”、自媒體號(hào)矩陣、小紅書KOL+KOC種草、口碑問(wèn)答等等渠道傳播散發(fā)，實(shí)現(xiàn)多元領(lǐng)域跨界精準(zhǔn)人群種草，雙十一期間正泰居家全網(wǎng)覆蓋聲量超4.7億；線下通過(guò)多頻次高鐵渠道戰(zhàn)略資源“脈沖式”投放，全國(guó)重點(diǎn)城市交通樞紐“霸屏”、高鐵列車冠名、刷屏“百城百站”，緊抓高鐵大交通流量勢(shì)能，再為正泰11.11開拓億萬(wàn)級(jí)高品質(zhì)人群曝光。

“站內(nèi)外”一步購(gòu)，消費(fèi)觸達(dá)“超來(lái)電”

“新人”的背后是新風(fēng)向，洞察新一代家居用戶的消費(fèi)新趨勢(shì)，今年正泰居家拉通線上多條路徑，借力直播帶貨、短視頻營(yíng)銷，變被動(dòng)等待為主動(dòng)喚起需求，從內(nèi)容場(chǎng)景直達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景，站內(nèi)站外多平臺(tái)一步觸達(dá)成交。

以正泰居家流量款“明星”產(chǎn)品NEW 3L開關(guān)、亞克力軌道插座、LED筒燈等為主推，通過(guò)投放朋友圈信息流、植入天貓情景劇、頭部腰部達(dá)人直播、店鋪?zhàn)圆サ确绞剑層脩艨梢愿鶕?jù)自己的購(gòu)物習(xí)慣，在微信朋友圈、短視頻平臺(tái)、直播間等處直達(dá)下單頁(yè)面，多入口“閃電式”購(gòu)買路徑，全域賦能店鋪轉(zhuǎn)化，為正泰11.11帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。今年雙十一期間，正泰電商線上渠道成交額同比增長(zhǎng)36%。

“分秒級(jí)”快響應(yīng)，體驗(yàn)至上“超來(lái)電”

家居行業(yè)用戶體驗(yàn)時(shí)代已來(lái)，從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，正泰天貓連續(xù)十年居“雙十一行業(yè)榜單第一”的成績(jī)也正是以用戶為中心的服務(wù)思維和邏輯實(shí)現(xiàn)的。正泰電商依托全品類高質(zhì)量的產(chǎn)品，多維度全方位的服務(wù)，為用戶創(chuàng)新更高品質(zhì)生活價(jià)值體驗(yàn)，從而真正激活了用戶的消費(fèi)力和滿意度。

此次雙十一，正泰電商繼續(xù)執(zhí)行“超能體驗(yàn)，用戶至上”的標(biāo)準(zhǔn)，以24小時(shí)超長(zhǎng)待機(jī)、12.02秒級(jí)超快客服響應(yīng)，風(fēng)雨無(wú)阻，全力以赴，不辜負(fù)每一份沉甸甸的信任，眾多用戶在評(píng)價(jià)里點(diǎn)贊正泰品質(zhì)！

十連冠！正泰電商堅(jiān)守國(guó)貨初心，彰顯品牌實(shí)力，持續(xù)創(chuàng)新，一路領(lǐng)跑續(xù)寫傳奇。贏無(wú)止境，奮斗永不停歇，一起期待正泰電商的下一個(gè)十年！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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