上半年看春節,下半年看中秋。作為下半年唯一的關鍵節點,中秋旺季向來是各大品牌的“兵家必爭之地”。為了在這場注意力爭奪戰中脫穎而出,各大品牌紛紛使出渾身解數,以期得到業績增長。

納食注意到,作為禮品市場一直以來的“動銷王者”,六個核桃在這個黃金動銷期,已經展現出強勁的市場進攻姿態,不僅重磅推出“六六大順”主題罐,還通過線下霸屏高鐵、機場等人流聚集點,全面拉開中秋國慶雙節營銷大戰。

重磅推出”六六大順“主題罐六個核桃祝愿國人六六大順

作為中國傳統節日,中秋節一直都是與消費者溝通的絕佳時機,但隨著越來越多的品牌在中秋節點做情感營銷,同質化的營銷不僅難以出彩,也讓消費者感覺視覺疲憊。除了中秋講團圓故事之外,品牌如何結合品牌定位、品牌文化打造出優質的創意和內容?

納食發現,作為禮品市場的王者,六個核桃不僅結合大時代下國人在疫后的精神需求,還乘勢推出“六六大順”主題罐,以有溫度、有深度、有文化感的品牌內容在市場脫穎而出。

在國人的文化感情中,“順”文化占據著至關重要的地位。尤其在經歷了三年的不確定性之后,國人更希望在今后的日子里萬事順遂、順心如意、一帆風順。而與“順”字能產生強關聯的就是“六”字,主要源于“六六大順”這一成語,常被人們用于祝福親朋好友家庭幸福、工作順利、事業有成、身體健康。

不為人知的是,中國有著歷史十分悠久的“六順”文化。“六順”最早出自《春秋左氏傳》,即指“君義,臣行,父慈,子孝,兄愛,弟敬”。隨著現代社會的發展,“六順”文化也被賦予了新的文化內涵,即身體順、愛情順、家庭順、學業順、工作順、財運順,蘊含著國人對未來生活的美好愿望。

核桃與“六順”文化一樣,也有著不為人知的美好寓意。在古代,核桃是吉祥的化身,因“核”諧音“和(合)”,所以也象征著闔家幸福安康、和和美美、和氣生財、百年好合,有吉祥、長壽的寓意。由此來看,核桃和“六順”文化在寓意上有著同工異曲之處,成為家庭和順的象征符號。由此也不難理解為什么六個核桃“六六大順”的品牌文化早已深入人心了。

這次六個核桃重磅推出“六六大順”主題罐,正是圍繞“六六大順”的品牌文化設計而成的:從罐身可以看出,六個核桃以吉祥語“六六大順”做為符號的視覺主體,并從核桃中提取核桃的紋路,從而形成獨有的“六個核桃·六六大順”的超級符號;同時再注入當代社會的“六大順事”——身體順、愛情順、家庭順、學業順、工作順、財運順,為國人送上祝福。

納食認為,六個核桃“六六大順”主題罐的推出,不僅是六個核桃和消費者之間的一次深入的情感溝通,從品牌層面來講,這更是對六個核桃“六六大順”品牌文化的又一次闡述和加深。

強勢霸屏高鐵、機場大屏六個核桃為旺季營銷匯聚動能

除了在情感層面做到深入人心之外,六個核桃在中秋節點借勢創意熱點突破圈層,進而實現場域拓展和傳播效率的最大化,最終以渠道鏈路達成銷量轉化。

每逢中秋佳節,人們就有購置過節禮品和食品的習俗。專家預測,2023年中秋國慶期間,走親訪友的需求將會得到集中釋放。因此,中秋節送禮市場無疑會迎來新高峰。

眾所周知,勢能決定動能,作為人流的聚集地,機場、高鐵站、梯媒有著高覆蓋、高觸達、高傳播的傳播優勢,一直都是品牌營銷的高地,尤其是作為一個小長假的中秋國慶雙節,高鐵站、機場等場所將承接一年中最大的人流量。

據納食了解,目前六個核桃已經強勢登陸北、上、廣等10余個國際機場,全面霸屏國內300所城市高鐵大屏。為了最大程度的覆蓋到更多人群,六個核桃還覆蓋全國84個城市超39.5萬部電梯,同時加大主銷省份電視、央廣-中國之聲廣播全天時段廣告投放。

高鐵站廣告投放

機場廣告投放

這場聲勢浩大的品牌傳播用行動證明了六個核桃的龍頭實力。這張超大的六個核桃品牌傳播網,也無疑將會在雙節期間將六個核桃的品牌氛圍推向高潮。

在納食看來,在中秋這個重要時刻,六個核桃通過一系列高能營銷,有效觸達了更多受眾,在傳播上實現了品牌高占位。而憑借“順文化”的品牌積淀以及健康美味和營養健腦等特性,六個核桃也成為了眾多消費者團圓歡聚、走親訪友的標配飲品。

小結

以品牌營銷拉動節日動銷,是迎戰旺季市場的有效路徑。在已經到來的中秋國慶雙節旺季,六個核桃主動出擊,以持續進階的品牌力、產品力,充分挖掘品牌的內在文化,加深了六個核桃與節日消費場景的關聯,從而在全國范圍內建立了堅實的品牌營銷戰線,推動產品全面旺銷。納食認為,在如此強有力、大手筆的投入下,六個核桃的中秋市場表現值得看好。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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