據(jù)預(yù)計(jì)，2027年我國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2118億元，2022-2027年 CAGR為38.8%。

市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有鎖水，但是品牌能否在市場(chǎng)“分一杯羹”就考驗(yàn)品牌市場(chǎng)策略。作為一個(gè)擁有二十年護(hù)膚品牌歷史，依然活躍在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下門(mén)店的嘉柏儷，有著怎樣的品牌優(yōu)勢(shì)與勢(shì)能呢?

一、立足精油護(hù)膚品，探索發(fā)展策略

嘉柏儷是為廣大消費(fèi)者提供完整護(hù)膚產(chǎn)品線(xiàn)的天然精油護(hù)膚品牌，以天然精油護(hù)膚作為品牌立足點(diǎn)，自品牌創(chuàng)建初期就對(duì)消費(fèi)者許下了純天然精油護(hù)膚、科學(xué)護(hù)膚的承諾;并且在品牌發(fā)展中深耕天然植物萃取精油這一細(xì)分市場(chǎng)，不斷發(fā)展各類(lèi)以精油成分為原料的產(chǎn)品，豐富品牌的品類(lèi)線(xiàn)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

“強(qiáng)化品牌印象”是嘉柏儷始終在做的事情，如何講好品牌故事是其中的關(guān)鍵，讓品牌各種天然精油的護(hù)膚效果、護(hù)膚原理以及所使用的黑科技，與強(qiáng)大科研實(shí)力和品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)結(jié)合進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者將嘉柏儷與精油護(hù)膚的理念緊密聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌理念，使得嘉柏儷獲得了不小的影響力。

二、打造新媒體矩陣，助力產(chǎn)品銷(xiāo)售

這個(gè)大傳播時(shí)代離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)的消費(fèi)者越多，才能讓品牌故事越深入人心。

在媒體的選擇上，嘉柏儷的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)始終放在線(xiàn)上，微博、小紅書(shū)、抖音等，直接有力投放廣告與種草筆記，內(nèi)容以商品宣傳與消費(fèi)者體驗(yàn)為重，吸引受眾注意力向商品頁(yè)面轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，對(duì)于不同媒體、不同階段的投放力度和內(nèi)容，會(huì)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)成效做出靈活地調(diào)整。

嘉柏儷的傳播策略，著重于產(chǎn)品特點(diǎn)，打造獨(dú)特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，無(wú)論在什么媒體，都讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化，不僅是為了樹(shù)立品牌地位，以產(chǎn)品搶占細(xì)分市場(chǎng)，更是為了合作伙伴能夠更好地展開(kāi)本地方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、注重長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，提升品牌粘性

嘉柏儷從誕生之日起，就定下了長(zhǎng)久的目標(biāo)，并為讓中國(guó)女性更美而奮斗。嘉柏儷營(yíng)銷(xiāo)策略是基于品牌與產(chǎn)品定位所制定的，嘉柏儷不僅讓消費(fèi)者感受到品牌的專(zhuān)業(yè)度，更讓所有人在接觸品牌時(shí)就有獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

嘉柏儷在線(xiàn)上媒體平臺(tái)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌文化，在線(xiàn)下通過(guò)豐富的活動(dòng)與貼心的服務(wù)，讓消費(fèi)能夠在使用產(chǎn)品的同時(shí)走進(jìn)品牌文化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與到品牌的共創(chuàng)，深度感受有質(zhì)感、有美學(xué)價(jià)值的品牌文化。

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