變局當(dāng)下，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，是企業(yè)難能可貴的能力與魄力。2023年，二次配方注冊(cè)疊加奶粉新國(guó)標(biāo)落地實(shí)施向一眾乳企提出嚴(yán)格考驗(yàn)。

立于奶粉行業(yè)變局大年，國(guó)產(chǎn)“小而美”乳企代表歐恩貝因勢(shì)而謀，深度布局品牌長(zhǎng)期發(fā)展策略，精準(zhǔn)定位“精研成分”，內(nèi)外全面煥新升級(jí)，以嶄新面貌再出發(fā)，踏準(zhǔn)行業(yè)變局下的新機(jī)遇。

搶占“精研成分”定位，歐恩貝全面升級(jí)謀破局

受科學(xué)育兒觀念熏陶，母嬰人群知識(shí)文化水平不斷提升，涌現(xiàn)出越來(lái)越多愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)鉆研的“成分黨”寶爸寶媽，加之奶粉新國(guó)標(biāo)也對(duì)奶粉配方成分做出來(lái)更明確的規(guī)定，無(wú)論是消費(fèi)端還是政策端都在顯現(xiàn)出“精研成分”趨勢(shì)。

作為始終關(guān)注消費(fèi)需求與行業(yè)變化的奶粉品牌，歐恩貝積極把握行業(yè)大勢(shì)，率先搶占“精研成分”定位，推出品牌全新Slogan“懂成分的媽媽更強(qiáng)大”，精準(zhǔn)契合品牌“精研成分”理念的同時(shí)，引起成分黨寶媽的廣泛共鳴。品牌視覺(jué)升級(jí)，歐恩貝煥新打造產(chǎn)品超級(jí)符合“∞”無(wú)限環(huán)，寓意“堅(jiān)持對(duì)奶粉成分的無(wú)限探索，無(wú)限追求接近母乳，激發(fā)寶貝成長(zhǎng)無(wú)限可能”，并豐富歐恩貝IP矩陣，繼萌小聰、牛小博、羊小茁IP形象推出后，歐恩貝家族再添新成員——“腸道護(hù)衛(wèi)隊(duì)、免疫護(hù)衛(wèi)隊(duì)、眼腦護(hù)衛(wèi)隊(duì)、體格護(hù)衛(wèi)隊(duì)”，更有歐恩貝表情包同步上線，全面升級(jí)品牌形象。

力學(xué)篤行，知行合一，歐恩貝將精研理念一以貫之，外樹形象，內(nèi)練苦功，堅(jiān)持硬核產(chǎn)品為品牌核心驅(qū)動(dòng)，全新升級(jí)并推出新國(guó)標(biāo)草飼奶粉，為中國(guó)寶寶提供天然摯護(hù)原生營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。

本次產(chǎn)品煥新，歐恩貝升級(jí)采用草飼奶源，從源頭造就歐恩貝奶粉出色品質(zhì)。草飼奶源之所以珍貴：一方面在于其珍稀度，在全球，僅有約10%的奶牛可以稱之為草飼奶牛，區(qū)別于普通奶牛以谷物混合飼料為主要食物，草飼奶牛全年自由放牧，其青草喂養(yǎng)率達(dá)到90%，拒絕濫用抗生素、生長(zhǎng)激素、獸藥，遵循自然最本真的成長(zhǎng)規(guī)律，只為守護(hù)每一滴原奶的原初營(yíng)養(yǎng)。另一方面，草飼奶源天然富含Ω-3脂肪酸、維生素E、β胡蘿卜素和CLA（共軛亞油酸）等營(yíng)養(yǎng)成分。對(duì)比普通牛奶，草飼奶源中Ω-3脂肪酸含量是普通牛奶的2倍之高，有助于高效促進(jìn)腦部發(fā)育，讓寶寶擁有更聰明的大腦。還有高含量的CLA，也是草飼奶源重要的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。研究顯示，牛吃的鮮草越多，所產(chǎn)的牛奶中CLA含量也越高。而歐恩貝所采用的草飼奶源，其CLA含量超普通牛奶5倍，能夠更好地降低骨質(zhì)流失，促進(jìn)骨密度，助力寶寶擁有更強(qiáng)壯的體格。

升級(jí)草飼奶源的同時(shí)，歐恩貝精研配方成分，科學(xué)添加多維營(yíng)養(yǎng)，搭建起“腸動(dòng)力成分+腦黃金成分+內(nèi)護(hù)力成分+成長(zhǎng)力成分”四重營(yíng)養(yǎng)守護(hù)：科學(xué)添加新一代專利OPO、Bb-12&HN019雙益生菌、FOS&GOS雙益生元，組合護(hù)衛(wèi)嬰幼兒腸道健康；添加DHA、ARA與差異化亮點(diǎn)成分有機(jī)核桃油，為寶寶眼腦發(fā)育加碼助力；添加乳鐵蛋白、核苷酸，激發(fā)天然自護(hù)力、安撫腸道小情緒，多維激發(fā)寶寶身體內(nèi)在保護(hù)系統(tǒng)；添加α－乳白蛋白，促進(jìn)鈣與蛋白質(zhì)吸收，安撫寶寶情緒，睡覺(jué)更安穩(wěn)。全方位滿足寶寶腸道健康、眼腦發(fā)育、自護(hù)力強(qiáng)化等方面所需營(yíng)養(yǎng)，激發(fā)寶寶無(wú)限成長(zhǎng)潛力。

發(fā)布《成分手冊(cè)》，進(jìn)一步推廣科學(xué)喂養(yǎng)主張

消費(fèi)者“成分需求”升級(jí)浪潮下，歐恩貝多維踐行“精研成分”理念，全面煥新升級(jí)品牌的同時(shí)，攜手中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)成分指導(dǎo)手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《成分手冊(cè)》），助力更多寶媽了解配方成分，選對(duì)寶寶口糧。

近年來(lái)，“成分黨”大行其道，學(xué)會(huì)看配方，儼然成為新一代養(yǎng)娃群體選購(gòu)奶粉時(shí)要做的必修課。為向?qū)殝屘峁┤妗⒖茖W(xué)系統(tǒng)的理論支撐，歐恩貝此次攜手中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)發(fā)布《成分手冊(cè)》，針對(duì)0-3歲嬰幼兒不同年齡段營(yíng)養(yǎng)需求，對(duì)各類重要營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行了全面且深入的介紹，幫助寶媽更輕松地讀懂配方，選到更貼合寶寶需求奶粉。

《成分手冊(cè)》由中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)牽頭，匯聚醫(yī)學(xué)、食品學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域8位權(quán)威專家力量，歐恩貝奶粉作為手冊(cè)支持單位共同參與，共計(jì)歷時(shí)278個(gè)日夜，經(jīng)過(guò)23次反復(fù)修訂，最終編寫成冊(cè)。其內(nèi)容集納整理了DHA、ARA、OPO、益生菌等20余種營(yíng)養(yǎng)成分，并對(duì)其中7種成分進(jìn)行精細(xì)解讀，為家長(zhǎng)們提供更加科學(xué)的配方乳粉營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)意見(jiàn)，幫助完善關(guān)于寶寶攝取營(yíng)養(yǎng)的精細(xì)化喂養(yǎng)方式。

配合《成分手冊(cè)》發(fā)布，歐恩貝誠(chéng)邀知名兒科主任李瑛及醫(yī)學(xué)博士媽媽金怡汶出任《中國(guó)嬰幼兒精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)成分指導(dǎo)手冊(cè)》科普大使，進(jìn)一步推廣科學(xué)喂養(yǎng)理念。后續(xù)，歐恩貝也將聯(lián)合多位醫(yī)生營(yíng)養(yǎng)師共同提煉手冊(cè)內(nèi)容，推出《成分解讀課》，以更加深入淺出的方式普及科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)，助力寶媽踐行精細(xì)化喂養(yǎng)方式，也讓歐恩貝“精研成分”理念更加深入人心。

目前，歐恩貝全面煥新浪潮已然席卷全國(guó)，成功舉辦新國(guó)標(biāo)草飼奶粉新品發(fā)布會(huì)。為賦能歐恩貝全新形象更快、更廣觸達(dá)媽媽群體，品牌密集發(fā)力，攜手分眾傳媒，在全國(guó)九個(gè)省份投放梯媒廣告，有效覆蓋城市主流消費(fèi)人群，強(qiáng)勢(shì)助推新國(guó)標(biāo)草飼奶粉與《成分手冊(cè)》推廣，加速品牌聲量傳播，深層次提升品牌知名度與全國(guó)影響力。

沒(méi)有一蹴而就的成功，只有堅(jiān)持不懈的努力。歐恩貝能成功在嬰幼兒奶粉賽道競(jìng)速突圍，不僅來(lái)源于營(yíng)銷層面品牌形象的成功塑造，更來(lái)源于其13年來(lái)對(duì)產(chǎn)品持續(xù)精研的底氣。新的階段，歐恩貝將持之以恒打磨產(chǎn)品，用有溫度的專業(yè)，打造更安心的摯選，做懂寶寶成長(zhǎng)的產(chǎn)品，做懂媽媽需求的奶粉品牌，精彩守護(hù)中國(guó)新家庭共同成長(zhǎng)！

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