近日,由衛龍發起的麻辣麻辣空降校園計劃重磅登陸武漢、廣州、長沙三市多所重點高校,麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥帶著衛龍麻辣麻辣新品吸引了數十萬名大學生踴躍參與,場面一度火爆。據了解,這是衛龍麻辣麻辣星球路演活動中的重要組成部分,通過極致、出圈的品牌IP形象麻辣外星哥,在高校強勢營銷,拉新年輕消費圈層,助力衛龍品牌進一步輻射年輕化圈層,憑借沉浸式場景體驗,讓年輕消費者感受麻辣麻辣的美味魅力。

互動體驗 IP形象外星哥強勢吸睛

回顧路演全程,衛龍此次出圈的秘訣之處都有跡可循。

路演開始前,武漢、廣州、長沙三市多所重點高校學生便開始曝光校內“異聞”,據稱在校園路上收到神秘頭條報紙,號稱麻辣外星哥的不明生物正在全校尋找辣條愛好者,一場“席卷”高校的麻辣麻辣行動逐步展開。

事實上,這是衛龍的一招“先聲奪人”。首先通過4大平臺官方賬號發布“麻辣頭條”自爆空降事件及打卡攻略,同時聯手8大異業品牌在微博發起新品聯合宣傳。緊接著高校內,朋友圈和社群也出現了麻辣外星哥的熱情邀請,還有不少大學生在群內分享云閃付優惠活動,一時間大家紛紛開始討論如何領券下單。

有了足夠吸睛的鋪墊和吊足胃口的預熱,麻辣麻辣空降校園計劃強勢登陸各大高校,由“小麻小辣”“很麻很辣”組成的紅藍CP色吸引了不少學生前來站隊。

路演當天,麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥不僅出現在超大幅的麻辣頭條海報上,也親自騎著麻辣派發車出沒校園道路,引得學生們紛紛上前合影,趣味滿分。此外,衛龍還在高校內開展定點派樣,近距離貼近學生生活場景,讓衛龍的麻辣美味變得觸手可得。

現場游戲互動區人潮涌動,學生們在各種互動裝置面前大展身手。此外,現場的高出片率也經過了學生的統一認證,其中首站湖北大學的一名大三學生拉著麻辣外星哥發起花式直拍,召集了一堆朋友前來打卡,爆笑不斷!

深入高校 衛龍年輕化營銷再次出圈

作為一個休閑食品品牌,衛龍自誕生以來的二十多年來幾乎陪伴了每一代消費者的成長,與年輕人站在一起。在多年與年輕人打交道的過程中,衛龍找到了吸引年輕人關注度的“密碼”,并且在年輕化營銷上取得了一定的關注與出圈。

本次麻辣麻辣空降校園計劃強勢打入校園圈層,燃爆高校,麻辣麻辣再次出圈。通過放大IP形象、豐富線下交互體驗的方式進一步沉淀了衛龍年輕化的品牌資產。不少學生都表示“期待再次空降!”,可謂圈粉無數。

據了解,麻辣麻辣是衛龍深入市場調研,聆聽年輕消費群體的不同需求后重磅研發推出的新品。分別是藍色包裝小麻小辣,紅色包裝很麻很辣,適合各種不同辣度的吃辣星人。

未來,麻辣麻辣空降校園計劃將繼續登陸全國各大高校,衛龍將持續結合年輕消費者的興趣點及重要消費場景,通過互動營銷活動,不斷打造新潮有趣的品牌形象,占領年輕消費者心智,不僅給到消費者衛龍品牌煥新的體感,也使麻辣麻辣新品能夠更快速、更便捷地觸達到更多年輕消費群體。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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