快消品復(fù)蘇回暖,上美股份等美妝國(guó)貨將迎發(fā)展新時(shí)機(jī)

2023-04-06 15:57:16來(lái)源:中國(guó)焦點(diǎn)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

2023年3月30日晚,“港股國(guó)貨美妝第一股”上美股份(02145.HK)發(fā)布2022年年報(bào):2022年1-12月份,公司營(yíng)收26.75億元,年內(nèi)利潤(rùn)1.37億元。在行業(yè)承壓的2022年, 上美股份依然深耕重科研、多品牌戰(zhàn)略,并依托靈活的渠道策略,成功打造企業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線、第三曲線,2023年注將成為上美股份快速增長(zhǎng)之年,并為投資者帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

消費(fèi)復(fù)蘇迎來(lái)新局面美股份未來(lái)機(jī)遇顯著

2022年12月7日,國(guó)務(wù)院重磅發(fā)布10條防疫政策,正式宣告我國(guó)3年疫情后開始全面放開。一周后的中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》基本確定了頂層設(shè)計(jì)方案。而在2023年2月15日,國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》更是明確圍繞中國(guó)“十四五”時(shí)期實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略主要目標(biāo),明確了重點(diǎn)任務(wù)和重要舉措,其中要求全面促進(jìn)消費(fèi)。

目前實(shí)施的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》,早就明確提出在消費(fèi)內(nèi)循環(huán)方面,實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,注重消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、新興消費(fèi)、質(zhì)量品牌;要開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng),保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,率先在化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。國(guó)貨化妝品尤其是高端品牌的建設(shè),將有利于帶動(dòng)內(nèi)需、提高人民生活水平,并賦能行業(yè)人才培育,增強(qiáng)民族自信,帶動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

支持政策的持續(xù)出臺(tái),“消費(fèi)內(nèi)生力” 正式成為當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的主要抓手,取代并超越以往的基建、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)紅利等。

如今,走過(guò)兩年谷底的大消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)嶄新局面,新的投資邏輯顯現(xiàn),向上反彈的空間巨大。

化妝品行業(yè)作為快消品的重要賽道,弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)為重振市場(chǎng)信心提供進(jìn)一步的驗(yàn)證,2021年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9468億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.0%,按預(yù)測(cè),2021年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率9.4%,2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)到14822億元。

隨著國(guó)家的日益強(qiáng)大,中國(guó)文化走向世界的步伐也在加快。參考?xì)W美市場(chǎng),中國(guó)化妝品行業(yè)必將出現(xiàn)千億級(jí)營(yíng)收規(guī)模的龍頭企業(yè)。

作為20年國(guó)貨老兵,植根于時(shí)尚之都、國(guó)際消費(fèi)中心——上海,浸潤(rùn)于國(guó)家政策與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,上美股份將憑借穩(wěn)健的業(yè)績(jī)和第一梯隊(duì)的產(chǎn)業(yè)地位以及厚積薄發(fā)的綜合實(shí)力,保持多品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),不斷提高效率,進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)集中度與市占率,投入未來(lái)機(jī)遇,不負(fù)投資者信任。

“大單品”爆買45萬(wàn)套+韓束紅蠻腰系列搶占渠道紅利先機(jī)

當(dāng)下,消費(fèi)渠道多元化,社會(huì)化媒體成為信息主要渠道,而流量紅利正伴隨消費(fèi)者的生活習(xí)慣而改變。上美股份通過(guò)洞察渠道發(fā)展趨勢(shì),深挖行業(yè)第一流量增長(zhǎng)平臺(tái)抖音電商的紅利,快速取得增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

平臺(tái)分享的一組數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了其將在2023年迅速回升的市場(chǎng)信心。今年前3個(gè)月,韓束紅蠻腰禮盒在抖音平臺(tái)熱賣超45萬(wàn)套,上市不久就榮登面部護(hù)理套裝年度金榜TOP1,成為當(dāng)之無(wú)愧的開年爆品。在剛剛過(guò)去的抖音大牌周中,韓束開售1小時(shí)獲得近300萬(wàn)的總GMV,累計(jì)1小時(shí)場(chǎng)觀破150萬(wàn),韓束紅蠻腰套盒熱賣超7500套,榮登抖音旗艦帶貨榜TOP1,護(hù)膚套裝帶貨榜TOP1,總榜TOP7。

財(cái)報(bào)顯示,上美股份一直以來(lái)致力于提升渠道銷售的廣度和深度,以提高產(chǎn)品的滲透率,除了繼續(xù)加強(qiáng)天貓和京東等主要電商平臺(tái)的合作,也計(jì)劃將韓束與新興美股份業(yè)績(jī)有望再上一個(gè)新臺(tái)階。

營(yíng)收超2500萬(wàn)元,新品牌newpage一頁(yè)破局

多品牌戰(zhàn)略是上美股份發(fā)展的新引擎,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,新銳品牌newpage一頁(yè)于2022年?duì)I收超2500萬(wàn)元,成為繼紅色小象之后,上美股份旗下母嬰業(yè)務(wù)的第二增長(zhǎng)曲線。

newpage一頁(yè)是于2022年5月全新上市,定位專注寶寶敏感肌的嬰童功效護(hù)膚品牌,劍指高端母嬰賽道,這迎合了市場(chǎng)對(duì)于高端化妝品品牌的訴求,是上美股份對(duì)于細(xì)分化趨勢(shì)的一大未來(lái)投入。

通過(guò)與育兒專家崔玉濤、科學(xué)家黃虎深入合作,newpage一頁(yè)成為市場(chǎng)上首個(gè)真正意義上的醫(yī)研共創(chuàng)品牌,徹底打破了業(yè)內(nèi)品牌與醫(yī)生專家“名義上的聯(lián)名”、“僅做肖像授權(quán)”等現(xiàn)狀,真正從用戶需求出發(fā),由崔玉濤和黃虎親自參與產(chǎn)品研發(fā),監(jiān)督落實(shí)產(chǎn)品品質(zhì),真正打通臨床與科研,形成了針對(duì)寶寶敏感肌的產(chǎn)品開發(fā)閉環(huán),持續(xù)烙印品牌專業(yè)與安心的形象,迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

newpage一頁(yè)在全渠道表現(xiàn)不俗——上線天貓后,僅用了4個(gè)月的時(shí)間,嬰童面霜便月銷超10萬(wàn),并穩(wěn)居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評(píng)榜TOP1;在線下渠道,newpage一頁(yè)入駐全國(guó)屈臣氏4000家門店、20省超3000家專業(yè)母嬰用品店,進(jìn)入全國(guó)30余家三甲醫(yī)院、崔玉濤診所等權(quán)威渠道。

值得關(guān)注的是,高端抗衰護(hù)膚品牌山田耕作即將上市,這些新品牌在上美的多品牌矩陣中,顯示出了上美在中、高端帶的布局優(yōu)勢(shì),以及對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的良好預(yù)期。

在化妝品行業(yè),尤其是國(guó)內(nèi),由于企業(yè)實(shí)力較弱,研發(fā)創(chuàng)新能力差,代加工廠質(zhì)量參差,企業(yè)差異化定位韌性不足等原因,造成成功實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)較少。但因?yàn)槎嗥放茟?zhàn)略能幫助企業(yè)更好的覆蓋不同定位的消費(fèi)者,更好地迎合消費(fèi)者的需求,有效提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力與承壓能力,幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,一度成為企業(yè)的理想戰(zhàn)略。

在這種情況下,上美股份能通過(guò)積極探索,不斷復(fù)制創(chuàng)造,逐漸成為一站式品牌孵化平臺(tái),為企業(yè)打造增長(zhǎng)的第二曲線、第三曲線,是上美股份能夠穿越周期,長(zhǎng)期向上的韌性所在,更是其不斷拓寬護(hù)城河的基底所在。

納入港股通,配置價(jià)值凸顯

2023年3月3日,上交所、深交所公布了港股通股票調(diào)整名單,上美股份同時(shí)被調(diào)入深港通和滬港通,相關(guān)調(diào)整均于2023年3月13日正式生效。在港股市場(chǎng)一直流傳著“只有優(yōu)質(zhì)公司才能入圍港股通”的說(shuō)法。

上美股份納入滬深兩市港股通,進(jìn)一步得到資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可,配置價(jià)值凸顯,無(wú)異于為市場(chǎng)打上一劑“強(qiáng)心針”。

未來(lái),隨著人民幣國(guó)際化進(jìn)程加速,“港幣-人民幣雙柜臺(tái)模式”以及雙柜臺(tái)莊家機(jī)制的實(shí)施,將吸引更多投資者參與對(duì)港股通的投資,對(duì)港股流通量、流動(dòng)性產(chǎn)生正面作用。而在充分享受市場(chǎng)流動(dòng)性紅利的同時(shí),上美股份或?qū)⒃谧C券市場(chǎng)乘勢(shì)而上,走出一波慢牛行情。

我們知道,在過(guò)去的30多年中,國(guó)產(chǎn)化妝品長(zhǎng)期在國(guó)際大牌的夾縫中生存,面臨實(shí)力弱、研發(fā)不足、核心技術(shù)被壟斷、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面,但值得慶幸的是,越來(lái)越多國(guó)貨頭部企業(yè)自主自強(qiáng)、立志科研、以國(guó)貨美妝崛起為己任,跑出屬于國(guó)貨自身的可持續(xù)發(fā)展之路。

上美股份20年的進(jìn)階,就是頭部國(guó)貨品牌的真實(shí)寫照,它們積極探索科研技術(shù)創(chuàng)新、自建供應(yīng)鏈突破品質(zhì)壁壘、構(gòu)建多品牌韌性承壓、把握渠道紅利獲得持續(xù)增長(zhǎng),過(guò)程雖漫長(zhǎng)且艱辛,但始終砥礪前行。

我們有理由相信,上美股份將乘國(guó)貨崛起之風(fēng),借文化自信之力,穿荊越棘,不斷壯大成長(zhǎng),勇立潮頭,迎來(lái)國(guó)貨品牌立于世界之勢(shì)。

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