無創(chuàng)意，不廣告。但是創(chuàng)意廣告是否只能和腦洞大開聯(lián)系在一起？想要牢牢抓住用戶眼球，從眾多廣告中脫穎而出，更重要的是緊扣價值理念。也就是說，在廣告創(chuàng)作中要明確用戶要什么，用戶的價值取向是什么？

同理，在家居產(chǎn)品設(shè)計中，近年來用戶價值逐漸回歸，品牌注重將原創(chuàng)設(shè)計的價值賦予產(chǎn)品乃至于生活，給予用戶更多、更好、更適合的選擇。貫徹這一理念，致力于為用戶帶來品質(zhì)睡眠體驗的雅蘭，在近日發(fā)布了一條主題為雅蘭&Dior合作設(shè)計師聯(lián)名款床墊的首發(fā)視頻。區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布的平鋪直敘，雅蘭為用戶帶來更為浪漫的新品發(fā)布方式，讓消費者沉浸在高定美學(xué)中情不自禁發(fā)出感慨，星耀璀璨造就了一場視覺盛宴！

為適應(yīng)社會化傳播環(huán)境的變化，雅蘭在新品上市之際摒棄了“點對面”的傳播模式，以“點對點”的精準溝通取而代之，在碎片化信息時代迅速抓住用戶注意力，讓新品巧妙融入其中，在創(chuàng)意鏈接中將用戶注意力轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品體驗上，大大提升傳播效率。讓我們看看雅蘭新推高端調(diào)性DIOR合作設(shè)計師聯(lián)名款【星耀SHINE床墊】之際，是如何玩轉(zhuǎn)營銷，作出經(jīng)典示范的吧～

洞察解夢，牽手大牌設(shè)計師塑造暖春好夢

為了美好而創(chuàng)造，服務(wù)于生活，造福于人，是設(shè)計的最高造詣。而床墊恰恰承托著無數(shù)國人的美夢，為了追求品質(zhì)睡眠體驗，設(shè)計的價值沒有止境。所以當(dāng)雅蘭新推高端調(diào)性DIOR合作設(shè)計師聯(lián)名款，宣布合作國際大牌設(shè)計師，看似夢幻的舉動，實則是為消費者實現(xiàn)心中的夙愿。

Lydie Bossuet畢業(yè)于法國藝術(shù)先鋒院校——杜佩雷高等應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院，與眾多國際知名品牌均有合作。這位在奢修品行業(yè)擁有10余年設(shè)計經(jīng)驗的大牌設(shè)計師，曾與眾多國際知名暫侈品品牌合作,如Dior、LANCOME、YSL、BIOTHERM、URBAN DECAY、FRED等,在設(shè)計及趨勢研究等方面頗有造詣，在她的作品里，你可以看到Lydie Bossuet獨一無二的設(shè)計軌跡，甚至能窺見她特有的浪漫性格與巴黎面貌，而這也真是雅蘭選擇用她的妙手為用戶塑造暖春好夢的原因。

春暖花開，好夢相隨。快節(jié)奏生活工作狀態(tài)下，“缺覺”、“失眠”等睡眠問題已經(jīng)對消費者的健康造成了巨大威脅，關(guān)于睡眠的棘手難題令人“好夢難求”。而傾聽消費者的呼聲，在美觀精致的品質(zhì)生活趨勢下，暖春好夢疊加時尚潮流的屬性，在消費者心智中形象愈發(fā)具體。從睡得好到睡得更有質(zhì)感，一款承載美夢期許的產(chǎn)品自然成為鏈接雅蘭和消費者的紐帶。

用更貼近行業(yè)趨勢變化的營銷玩法，透過精準提煉的獨特視角傳遞出自身的品牌理念，雅蘭作為一個關(guān)注優(yōu)質(zhì)睡眠，暢享品質(zhì)生活的國民品牌，自然更懂得消費者夢寐以求的追求，帶來美學(xué)睡眠新享。為此，打破感官上的恒常性，雅蘭借助新品上市的契機，用包蘊深邃內(nèi)容、真正觸動人心的創(chuàng)意表達開啟造夢之旅，寓情于景，情景交融，讓品牌產(chǎn)品取得超乎尋常的傳播效果。

美學(xué)造夢，優(yōu)雅藝術(shù)營造高端氛圍

從燦爛星空到臥榻之地，一場造夢之旅受到萬千消費者追捧。從法國巴黎到中國深圳，可以是8022公里之遙，也可以通過一場夢完成跨越。雅蘭不僅讓消費者能夠在每一個夜晚可以舒適享睡，也通過創(chuàng)意設(shè)計演繹非凡“靜”界，讓消費者在美學(xué)空間里自由馳騁。

當(dāng)法國巴黎的優(yōu)雅藝術(shù)，遇見中國深圳的現(xiàn)代時尚，會碰撞出怎樣的火花？雅蘭賣了一個關(guān)子，在視頻中將品牌和Christian Dior合作設(shè)計師Lydie Bossuet的關(guān)系娓娓道來。代表西方設(shè)計理念的Lydie Bossuet，和更懂東方人睡眠體驗的雅蘭，在星空萬象的自然景象中發(fā)現(xiàn)了夢的全新打開方式。在具有代表性的北歐、川西星空中擷取靈感，糅合Dior高定風(fēng)格造就夢中之景，詮釋人與自然和諧共生的品牌理念，開啟引流時尚的造夢之旅。

這是床墊產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的一次突破，更是品牌營銷的創(chuàng)意之舉。自帶美學(xué)稟賦的雅蘭星耀設(shè)計師聯(lián)名款，打開了新的品牌維度，在消費者中樹立了高端的形象。以城市之名強化地域文化屬性，更賦予了雅蘭星耀設(shè)計師聯(lián)名款濃烈的情感附加值，樹立了契合高端優(yōu)雅的品牌調(diào)性，讓雅蘭新品更具張力，也讓消費者找到追求優(yōu)質(zhì)睡眠體驗的情感支撐。

產(chǎn)品觸夢，跨國設(shè)計承接生活追求

從虛無縹緲的美學(xué)，到切實感受的夢境，產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)睡眠體驗的核心。為引導(dǎo)用戶回歸純粹、簡約的生活方式，雅蘭與Lydie Bossuet一拍即合，以星空萬象為藍本為用戶編織美夢，雅蘭&Dior合作設(shè)計師聯(lián)名款床墊的誕生，每一個細節(jié)都是對美學(xué)夢景的深化、豐富。

床墊作為人與空間進行生活交互的親密界面，承載優(yōu)質(zhì)睡眠體驗，雅蘭關(guān)注到材質(zhì)語言是設(shè)計傳達的關(guān)鍵，在和Lydie Bossuet的合作中，以星空靈感對造型、色彩、比例進行重塑，形成空間與人的良好交互體驗。

在視覺交互中，觸夢星空成為感性的具像化呈現(xiàn)，星耀璀璨帶來營造別具一格的視覺盛宴。以對星空的憧憬、對睡眠的追求，融合用戶的生活軌跡、共同記憶，才能更好地喚醒用戶，觸動人心。同時，星耀床墊的附加值還來自產(chǎn)品用料更多取自于自然的棉、麻植物，賦予睡眠產(chǎn)品以情感。

在傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品營銷還在圍繞床墊基本功能展開同質(zhì)化競爭時，雅蘭已經(jīng)聯(lián)合國際設(shè)計大師

完成了領(lǐng)先于競爭者一個段位的布局。星耀床墊不僅是臥室空間的點睛之筆，更是理想化的裝飾，一處精妙的細節(jié)，一個值得推敲的紋理，都可能成為筑成該空間觸動人的魅力所在。

雅蘭精益求精，詮釋半世紀品質(zhì)老字號的匠心風(fēng)骨，每一張雅蘭床墊都是品質(zhì)與工藝的杰作。作為一家有著57年厚重歷史沉淀的集團企業(yè)，雅蘭一直堅守“品質(zhì)至上”的匠心精神，踐行綠色家居的理念，雅蘭（AIRLAND）代表著空氣與大地的融合，寓意和諧自然，恒久永遠。雅蘭秉承1966年創(chuàng)立以來的卓越制造理念，以超出國家標準的制造水平，確立了品質(zhì)領(lǐng)先的行業(yè)地位。

造夢更要圓夢，雅蘭用國際設(shè)計承接高端優(yōu)雅的生活追求，在星耀產(chǎn)品首發(fā)之際還為各位“追夢人”獻上好禮，購星耀床墊送真皮床架+Dior定制款香水禮盒。

優(yōu)質(zhì)睡眠，來自雅蘭，雅蘭&Dior合作設(shè)計師聯(lián)名款床墊新品首發(fā)在線上線下皆引發(fā)高度關(guān)注，一場造夢之旅拉開帷幕。可以看到，雅蘭聯(lián)合大牌國際設(shè)計師，利用創(chuàng)意包裝率先確立差異化的產(chǎn)品定位，實現(xiàn)了與消費者的深度對話和聯(lián)結(jié)，用暖春好夢讓品牌與消費者的距離更近了一步。觸夢星空不僅僅是感官上的突破，而是通過真真切切的使用體驗，真正贏得了消費者的信任和依賴，確立了品牌在市場競爭中的絕對優(yōu)勢。至于更多關(guān)于夢的深入感觸，還需要親身體驗，方能擁有切身體會。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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