春節營銷再升級！繼登陸春晚后，舍得酒業邀“家鄉人”共品舍得春釀敘家鄉濃情

 

1月25日，在射洪市委市政府領導的大力支持下，舍得酒業隆重舉辦“吾心歸處是酒鄉——射洪返鄉人士新春敘情宴”，邀請春節返鄉的射洪籍優秀企業家、行業精英等“家鄉人”齊聚舍得藝術中心，共品舍得老酒，共敘家鄉情懷，共同見證融入復星之后舍得酒業的新發展，共話兔年美好生活。

射洪市委副書記、四川沱牌綠色生態食品產業園黨工委書記張寬，射洪市人大常委會副主任、四川沱牌綠色生態食品產業園黨工委副書記張博，射洪市商務經合局局長田明才，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲，四川沱牌舍得集團監事會主席陳亮，舍得酒業副總裁羅超，舍得酒業營銷公司常務副總經理朱應才，舍得酒業總裁辦主任周元，四川舍得酒文化旅游有限公司總經理高平，舍得酒業營銷公司要客事業部副總經理丁曉等出席了本次活動。

作為“白酒之鄉”射洪的特色名片，沱牌舍得酒是鏈接遍布全國的射洪精英們的情感紐帶。此次活動不僅加強了舍得酒業與射洪籍優秀企業家和行業精英互動交流，也讓這些社會名仕成為舍得老酒文化傳播使者，帶動身邊朋友企業更好了解舍得老酒，將為舍得酒業未來布局全國市場及推廣增加強勁助力。

此外，春節期間舍得酒業強勢出擊：登陸央視春晚，投放紐約時代廣場巨屏廣告、閃耀德國、日本多個重磅迎春活動，舍得酒業以全方位營銷，從品牌聲勢營造到品牌情感締結，新春開年之際，為2023年高質量發展打下堅實基礎。

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以酒為媒促發展，“家鄉人”齊聚沱牌舍得

舍得春酒節掀起新春高潮

射洪政府心系經濟發展，正在為后疫情時代全面恢復經濟活力積極行動。為促進家鄉企業的發展，促進射洪經濟再上新臺階，在射洪市委市政府領導的大力支持下，舍得酒業舉辦本次新春敘情宴活動。

活動座談會上，射洪市委副書記、四川沱牌綠色生態食品產業園黨工委書記張寬指出，2022年射洪喜事多，好事多，大事也多，其中就包括成立沱牌綠色生態食品產業園區，以沱牌舍得這瓶酒催生一個千億級的產業園，射洪人堅信做白酒就是傳播射洪文化，傳播射洪精神。射洪市委政府大力支持沱牌舍得增產擴能，不斷為沱牌舍得賦能，就是要“酒”久為功，促進射洪酒業蓬勃發展。希望全體射洪人要生生不息，把射洪精神和舍得文化世代相傳，在外的企業家自覺成為射洪精神、沱牌文化的傳播者、推廣者、踐行者。

射洪市委副書記、四川沱牌綠色生態食品產業園黨工委書記 張寬

舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示：“沱牌舍得作為射洪人的家鄉酒，無論各位家人走到何處，一杯沱牌舍得酒，總能喝出無盡的鄉情和久別重逢的歡喜。舍得酒業的發展歷經數十年，從誕生到發展至今，一路的拼搏奮斗離不開家鄉人民的支持。值此新春佳節，以一杯家鄉酒向在場的‘家鄉人’致敬，向每一位射洪人致敬，感謝大家對家鄉企業的認可，對舍得文化與智慧的認可。新的一年，公司將繼續以‘文化+老酒’為引領，堅持老酒戰略，向著更高的目標發起新一輪沖擊！”

舍得酒業副董事長、總裁 蒲吉洲

春節期間，舍得酒業舉辦精彩紛呈的“舍得春酒節”特別游園活動，通過眾多別開生面、趣味盎然的酒文化體驗互動游戲，吸引大眾游客參觀生態園，喝祈福酒，領新春禮，親身體驗舍得老酒，感受舍得文化。在傳遞舍得中國智慧的同時，也將舍得老酒影響力帶向全國各地。

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強勢登陸央視春晚，拿下多項“唯一”

舍得酒春節品牌營銷勢不可擋

今年春節，舍得老酒不僅飄香家鄉，名酒美譽更是揚名全國。

在除夕夜的央視春晚舞臺上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節甄選’合作品牌”的身份亮相，向全球華人送上新年祝福，并通過多樣化的植入，傳遞中國智慧以及高端品牌形象，將酒行業的春節營銷推向高峰。

作為春節期間的重頭戲與國民“年夜飯”，央視春晚已成為傳播春節文化的重要載體，也是國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一。其節目內容通過CCTV-1直播、CCTV-4全球直播，以及央視其他頻道和衛視頻道的直播，實現了真正意義上的“全國全球曝光”，因此央視春晚一直是品牌“兵家必爭”的流量高地，也是品牌進行形象展示與品牌精神輸出的最佳陣地。以登陸春晚為號角，舍得酒業吹奏出新一年品牌高能營銷的進擊序曲。

在眾多品牌各施其招的春晚舞臺上，要脫穎而出并非易事。在春晚營銷打法上，舍得酒展現出超高的水準，以“軟性植入+硬性廣告”的“1+1+1”組合拳，通過春晚開場前廣告輪播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式，把來自春晚的頂配流量迅速、高效轉化成助推品牌向上的強勁勢能。

春晚開場前廣告輪播中，舍得酒業攜“以時間釀老酒，以老酒敬團圓”的祝福聲如約而至，向全國觀眾以及全球華人率先拜年，讓觀眾感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯系與價值共振。

在節目期間，主持人通過拜年口播方式，將“中國智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”娓娓道來，在沒有任何備注產品信息的情況下，把舍得文化和老酒喊到了全球，再次喚起品牌與消費者的情感聯結，也強化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品質密碼。

而在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味·舍得也“參演”其中。這是近十多年來，白酒品牌第一次有產品實物登上央視春晚的主舞臺，也讓舍得品牌及產品形象獲得倍量級曝光。

除此之外，該節目還巧妙將舍得文化融入到表演中，成為唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。秦嵐在小品中道出：“舍得舍得，有舍才有得”，這句富含人生哲理的臺詞，正正亦是刻畫著舍得酒獨有品牌內涵烙印的經典語句，讓觀眾心領神會，一聽就懂，使得品牌精神內核與節目效果的完美契合，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精準傳遞品牌內涵與舍得智慧，也讓品牌迅速破圈，給全國觀眾留下深刻的品牌印象和美譽度，成為央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個白酒圈的高光時刻。

在央視頂流平臺及現象級IP賦能下，舍得酒進一步豐富了品牌的文化維度和差異化競爭力，為品牌破圈提供了“加速引擎”，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續成為中國酒業市場的價值引領方向。

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亮相歐美東亞春節盛典，央視平臺深度賦能提質

舍得酒高端形象升格加速破圈

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動傳遞給億萬觀眾。在新春期間，舍得酒業還積極出海，在德國、日本、美國等地多個重要國際舞臺上亮相，向全球華人恭賀新春佳節。傳遞中國白酒文化價值內涵的同時，擴大舍得品牌在海外市場的認知度與美譽度，持續推動品牌國際影響力的提升。

其中，1月20日，由復星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農歷新年招待會”中，舍得酒作為新年招待會指定用酒，代表中國白酒亮相晚宴活動現場；在日本，1月18日舍得酒業攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產品閃耀“中國駐大阪總領館兔年迎春招待會”；1月20日至1月22日，在吸引了近數十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節祭”中，舍得酒業現場設置VIP展位，讓日本友人品嘗中國酒、體驗中國酒文化。CCTV財經頻道也于現場對舍得酒進行了直播報道；在美國，1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場標志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節的美好祝福。

舍得出海全球矚目，亮相春晚全國共賞，新春敘情宴及“舍得春酒節”特別游園活動強化了“家鄉人”情誼。兔年新春開年之際，舍得酒業品牌營銷活動高潮迭起，效果斐然。據悉，從大年初一開始，舍得酒還將登陸新聞聯播前黃金時段，占據全國新聞制高點位置，更長時間、多維度地實現品牌曝光。相信在央視平臺頂級的流量助力，舍得酒業在2023年中國酒業開新局、謀新勢的競爭中，定能乘風而起扶搖直上，創造更多的精彩。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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