強(qiáng)勢(shì)穿越行業(yè)周期、年銷售額突破200億，郎酒開啟新征程

突破200億，站上新起點(diǎn)。1月12日，郎酒年度十大圖片發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒正式點(diǎn)亮2023郎酒新征程，代表郎酒鄭重承諾：“新的一年，郎酒將持續(xù)釀好酒。”

1.

喝好酒、喝老酒、喝名酒成為無數(shù)白酒愛好者的“信仰”，這背后，其實(shí)潛藏著整個(gè)白酒行業(yè)20年的發(fā)展邏輯。

根據(jù)申萬白酒行業(yè)指數(shù)顯示，進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)白酒一共經(jīng)歷四輪“牛市”，分別為2004年至2007年、2009年至2012年、2015年至2018年。當(dāng)前則處于第四輪白酒“牛市”，即2019年至今。

研究機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，每輪白酒“牛市”的開啟與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)密切，主要系經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)白酒需求提升，疊加消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，主流白酒酒企的業(yè)績(jī)隨之躍升。

現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此。這二十多年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，白酒愛好者也迎來消費(fèi)升級(jí)，尤其是近兩輪白酒“牛市”，消費(fèi)升級(jí)被認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。放到大家的生活中其實(shí)很好理解，哪一位白酒愛好者不想喝好酒、喝老酒、喝名酒呢？

不過，從行業(yè)周期的角度看，白酒“牛市”并不是直線前行，而是不斷震蕩調(diào)整，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)行業(yè)低谷，這就需要酒企直面挑戰(zhàn)，淬煉穿越行業(yè)周期、穩(wěn)健發(fā)展的“硬實(shí)力”。

舉個(gè)例子，在白酒行業(yè)媒體看來，剛剛過去的2022年，是中國(guó)酒類行業(yè)最艱難、最具挑戰(zhàn)的一年。之所以“最艱難”，原因有很多，一個(gè)大家都能感受到的原因是，消費(fèi)熱度出現(xiàn)“波動(dòng)”，這使一些酒企的產(chǎn)品價(jià)格不斷折價(jià)，銷售額下滑。

當(dāng)然也并非沒有例外，酒企如果此前已經(jīng)沉淀足夠深厚的“硬實(shí)力”，關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)出擊，行業(yè)份額向其集中供暖，反而會(huì)在行業(yè)的一片慘淡中，成為一抹亮色，斬獲更好的戰(zhàn)績(jī)。

郎酒就是這樣的翹楚。

近日，發(fā)表年終元旦致辭時(shí)，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒透露，2022年郎酒產(chǎn)能儲(chǔ)能再創(chuàng)歷史新高，公司圓滿完成全年?duì)I銷目標(biāo)，站上年銷售額200億元臺(tái)階。

在1月12日舉辦的郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎(jiǎng)典禮上，突破200億也作為年度圖片之一入選，象征郎酒站到了新的起點(diǎn)。

2.

行業(yè)“最艱難”的一年，郎酒為何能實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越？

答案不能只在2022年尋找——郎酒年銷售額從汪俊林2001年接手時(shí)的不足3億元，到如今的200億元，是郎酒長(zhǎng)期深耕的結(jié)果。

在1月12日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒傾情演繹，用十張年度圖片展現(xiàn)郎酒風(fēng)貌。其中，“有價(jià)值的郎酒”揭示了郎酒這二十多年來建立的深厚實(shí)力。

所謂“有價(jià)值的郎酒”，是指郎酒獨(dú)有的“品質(zhì)與價(jià)值”五大價(jià)值體系，它們分別為極致品質(zhì)價(jià)值、黃金產(chǎn)區(qū)價(jià)值、極致匠心價(jià)值、極致服務(wù)價(jià)值、高端稀缺價(jià)值。具體而言：

極致品質(zhì)價(jià)值，即郎酒的極致品質(zhì)，是從一粒米紅粱、一粒小麥、一把陶土開始的，而“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”獨(dú)門秘籍，推動(dòng)郎酒源源不斷釀好酒。

黃金產(chǎn)區(qū)價(jià)值，指郎酒赤水河醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)和長(zhǎng)江中上游瀘州濃香白酒黃金產(chǎn)區(qū)強(qiáng)大的產(chǎn)能、儲(chǔ)能，賦予郎酒堅(jiān)實(shí)的底氣。

極致匠心價(jià)值，講品質(zhì)為根，品牌為魂，品味為美，“三品”的極致追求，是郎酒贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

極致服務(wù)價(jià)值，說的是在產(chǎn)品與服務(wù)上，郎酒始終追求“沒有最好，只有更好”，用極致產(chǎn)品與服務(wù)占領(lǐng)了越來越多的白酒愛好者的消費(fèi)心智。

高端稀缺價(jià)值，指向郎酒莊園獨(dú)一無二的天寶洞、地寶洞、仁和洞天然洞藏，共同組成全球規(guī)模最大的天然藏酒洞群。在這里，時(shí)間的價(jià)值、洞藏的陳香，合力將高端郎酒的稀缺價(jià)值落到實(shí)處。

持續(xù)淬煉、夯實(shí)上述價(jià)值體系，郎酒得以始終保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2021年郎酒銷售回款超150億元，2022年突破200億元，可謂水到渠成。

對(duì)此，汪博煒也再次總結(jié)道：“我們所有動(dòng)作最終都是向消費(fèi)者提供極致品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在產(chǎn)品與服務(wù)上，沒有最好，只有更好。”

3.

年銷售額從不足3億元增長(zhǎng)到200億元，得益于郎酒人和全體經(jīng)銷商的同心同行。

正因如此，2022年12月14日，郎酒宣布在已明確的2022年度各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)貼）的基礎(chǔ)上，針對(duì)和郎酒一起風(fēng)雨同舟、共同奮斗的經(jīng)銷商給予2020-2022年特別獎(jiǎng)勵(lì)10億元。

這說明，郎酒是消費(fèi)者的郎酒，是全體經(jīng)銷商共同的郎酒。這正是郎酒年度十大圖片之中，“有情誼的郎酒”的題中之義。

據(jù)悉，“有情誼的郎酒”將通過產(chǎn)品品質(zhì)提升，品牌落地，系統(tǒng)推動(dòng)銷售體系建設(shè)，讓廣大經(jīng)銷商獲得更大、更持續(xù)、更穩(wěn)定的長(zhǎng)期回報(bào)。

值得關(guān)注的是，郎酒還是“有責(zé)任的郎酒”。20年來，郎酒已累計(jì)向國(guó)家上繳稅費(fèi)數(shù)百億元，向社會(huì)捐款累計(jì)超兩億元，還有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決近2萬名勞動(dòng)力就業(yè)。目前，郎酒訂單化高粱種植基地已近62萬畝，切實(shí)助力川南近萬農(nóng)民家庭脫貧致富，為鄉(xiāng)村振興積極賦能。

如今，站在年銷售額突破200億、向上大發(fā)展的拐點(diǎn)上，百年郎酒的新征程已然開啟。“沒有最好，只有更好”，作為堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義者，郎酒將繼續(xù)踐行“品質(zhì)與價(jià)值”五大價(jià)值體系，奮戰(zhàn)不息！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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