元宇宙、web3.0、虛擬人、數字藏品等持續叩擊我們的心智，顯示出數字產業新機遇極強的生命力。對浙文互聯（600986）而言，這些就是撬動第二增長曲線的一個個支點

管理學家亨利·明茨伯格在《寫給管理者的睡前故事》一書中，曾寫下這樣一段文字：“當一位CEO坐在筆記本電腦前，準備一篇發言稿時，電腦會自動打出這些字——‘我們生活在大變革時代’。之所以如此，是因為在過去50年里，幾乎每篇演講都以這句話開頭。這點從來沒變。”

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而此時，國內正在經歷可能是疫情暴發以來影響范圍最廣的一場變化，這種變化不止于感染奧密克戎，還包括此后的經濟、消費與生活。

那么，變局中，未來的市場發展透露出何種機會？企業的生存之道又該于何處探尋？

2022年12月22日，標點財經研究院聯合《》共同舉辦的“見未來 2022第五屆資本市場高峰論壇暨金禧獎年度頒獎盛典”于云端正式開啟。來自不同行業的數十位重量級嘉賓齊聚盛典、共話未來。

在此次高峰論壇的“突圍 數字經濟與創新業務”環節，浙文互聯集團聯席總經理吳瑞敏就傾情分享了公司數字文化創新的經驗。

她表示，2022年，盡管世界經濟疲軟，但中國經濟展現了自己強勁的發展韌性，圍繞“數字經濟”“數字文化”“文化自信”，國家都出臺了積極的支持政策。同樣是在2022年，元宇宙、web3.0、虛擬人、數字藏品等眾多數字虛擬手段持續沖擊，顯示出數字產業新機遇極強的生命力。

浙文互聯集團聯席總經理 吳瑞敏

從“數字營銷”到“數字文化”

演講中，吳瑞敏首先回顧了不平凡的2022年。這一年，地緣格局變化、疫情沖擊、科技爭端、產業鏈重塑此起彼伏，世界經濟正邁入高通脹、高利率、高成本、低增長階段。

與世界經濟疲軟相對，中國經濟多舉措加碼“穩增長”，各大企業紛紛迎來大考。營銷行業也不例外，據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年1—10月，廣告市場花費同比減少11.2%。其中，10月份廣告市場花費同比下跌15.6%。傳媒行業、數字營銷行業均感受到逆風前行的不易。

也正是在這一段時間，元宇宙、web3.0、虛擬人、數字藏品、AIGC、數字文化等多渠道顯現，頻繁叩擊人們的耳膜、視網膜、甚至心智，讓市場理解并感受到虛擬可以照進現實。圍繞web3.0，圍繞元宇宙，滾滾而來的新機遇勢能顯得非常強勁。

2022年5月《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中明確提出，到“十四五”末基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下（300959）融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。圍繞“數字經濟”“數字文化”“文化自信”，國家都出臺了積極的支持政策。這對浙文互聯而言，無疑就是指路的燈塔和信心的基石。

與此同時，“國企改革行動方案”提出要做強做優做大國有經濟，浙江省也于2021年發布“鳳凰行動計劃”，明確國有企業發展的高質量要求。浙文互聯緊抓政策機遇，鎖定中心任務與第一要務，在穿越周期中充分挖掘與施展自身的底蘊和韌性，高質量發展、運營上市公司。

《》記者注意到，作為浙江文投旗下“數字文化主平臺”，浙文互聯非常明確，將利用2—3年時間，從一家數字營銷集團發展、進階成為國內領先的數字文化傳媒集團。控股股東浙江文投也從資金、業務、品牌、人才等多個維度給予全面賦能，為公司平穩發展奠定了堅實基礎。正在穩步推進的定增，也將給上市公司帶來數億資金，使公司在元宇宙、短視頻與短劇、數據中臺發展等業務方向上“腳步更穩，走的更久”。

三大層次筑基，全面進軍元宇宙賽道

在由數字營銷邁向數字文化集團的進程中，創新發展成為浙文互聯的第一要務，元宇宙則成為公司創新的重要方向。

在演講中，吳瑞敏提到，2021年被譽為“元宇宙”元年，隨著全球互聯網巨頭為了元宇宙而更名，元宇宙公司通過IPO登陸海外資本市場，越來越多人開始關注這樣一個擁有：身份、沉浸感、多元化、強互動、經濟體系等特征的新型互聯網生態，而元宇宙也開始迅速融入到各種生活和工作場景中。浙文互聯依托創新業務平臺杭州浙文科技，前瞻性地全面進軍元宇宙賽道。

首先，虛擬數字人作為元宇宙基礎世界觀的形象載體，被稱為元宇宙的“原住民”，也是受眾對元宇宙世界認知的第一層次，浙文互聯元宇宙的第一步也正是由此邁出。

自有虛擬數字人“君若錦”“蘭LAN”2021年底率先閃亮登場，并很快活躍在多個商業場景中；進入2022年，浙文互聯牽手時尚雜志《座駕》打造的“IKA伊卡”入駐快手，首秀收獲近萬粉絲、和225W點贊量；“宮玖羽”簽約汽車之家，并將擔任“汽車之家特邀AI體驗官”；長安汽車首位數字員工“宮橙詩”也完成交付。

此外，浙文互聯還建立了獨立虛擬人實驗室，可實現虛擬人實時流程優化，形成從動捕到視頻制作的一站式服務體系。

在元宇宙原住民養成之外，浙文互聯元宇宙的第二層次“核心流量池”也逐漸形成規模----米塔數字藝術社區和電競俱樂部。

目前米塔社區有1000萬電競交易用戶，與超過100家主流媒體以及2000家自媒體合作，流量效果超過5億人次觸達；米塔除了自有的APP外，還有100多個社群在運營。而電競俱樂部則通過電競賽事運營，留駐海量電競粉絲，探索由B端向C端延伸的商業新模式。

元宇宙世界有了足夠的“人”，自然迎來它的第三層次----元宇宙新基建和消費場景。這個層次則需要更多強有力的伙伴一起努力。于是就有了與浙江文交所的強強聯合，打造一流的數字資產交易平臺；與中航集團研究院達成數字孿生領域戰略合作，試水工業設計數字化轉型；與寰球汽車在陽澄湖新能源汽車超級體驗中心打造首款“元宇宙汽車公園”，為公眾呈現虛擬與現實交融的多元數字汽車生活體驗；公司還發布了張大千、蔡志忠、王藍莓等重量級IP相關的數十款數字藏品，用戶人數突破46萬人；米塔平臺的最新創作者版本完成上線，用戶打開米畫創作工具，即可完成屬于自己的數字藏品創作。

整體來看，浙文互聯搭建了從IP構建到流量池，再到應用場景、消費場景的完整閉環，各環節相互賦能，循環促生，撬動浙文元宇宙不斷完善升級。

政策護航、股東加持、順勢創新，浙文互聯在協調發展中展現了滿滿的活力。放眼未來，疫情正在成為“過去式”，2023將迎來復蘇和轉折之年。浙文互聯將于變局中開新局，充滿信心奔赴新階段。

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