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孟令津/文

生活訊 近日，鄂爾多斯（600295）1980全面啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略。本次鄂爾多斯1980品牌啟動(dòng)煥新的核心內(nèi)容之一便是全新品牌標(biāo)語(yǔ)“中國(guó)羊絨，溫暖世界”的發(fā)布。煥新后的品牌標(biāo)識(shí)沿用了陪伴中國(guó)消費(fèi)者40多年的經(jīng)典元素，中文書(shū)法字體“鄂爾多斯”，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了更貫通、更現(xiàn)代的創(chuàng)新。

將代表品牌誕生年份的“1980”數(shù)字獨(dú)立出來(lái)，以印章紋樣突出顯示。書(shū)法字體與數(shù)字圖案，二者互為映襯。作為品牌標(biāo)識(shí)的重要組成元素，鄂爾多斯1980在品牌色調(diào)中融入了更多東方美學(xué)。同時(shí)，鄂爾多斯1980還發(fā)布了一個(gè)阿爾巴斯山羊的標(biāo)識(shí)，這只象征著來(lái)自品牌發(fā)源地鄂爾多斯的山羊代表著鄂爾多斯1980秉承源自草原的工藝以及開(kāi)拓品牌羊絨強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)的決心。

據(jù)悉，鄂爾多斯1980此前聯(lián)合了BCG（波士頓咨詢(xún)公司）對(duì)目標(biāo)客群市場(chǎng)進(jìn)行了大范圍的深度調(diào)研，邀請(qǐng)了眾多行業(yè)專(zhuān)家參與研討，共同確定了此次鄂爾多斯1980品牌煥新戰(zhàn)略。在傳承民族情懷與匠心品質(zhì)的基礎(chǔ)上，鄂爾多斯1980將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類(lèi)結(jié)構(gòu)、可持續(xù)發(fā)展等方面進(jìn)行全新、持續(xù)升級(jí)。

在產(chǎn)品方面，基于羊絨材質(zhì)優(yōu)勢(shì)與40余年沉淀的織造工藝，鄂爾多斯1980將進(jìn)一步探索科技創(chuàng)新，不斷精進(jìn)獨(dú)家工藝，打造功能性智慧羊絨；在設(shè)計(jì)方面，鄂爾多斯1980在延續(xù)匠心品質(zhì)和傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，將更加符合當(dāng)代審美意趣、更加突出藝術(shù)格調(diào)，為不同年齡層的消費(fèi)者帶來(lái)“無(wú)齡化”設(shè)計(jì)；在銷(xiāo)售渠道方面，鄂爾多斯1980將以城市圈為單位，在核心商圈進(jìn)行擴(kuò)店升級(jí)，并引入國(guó)際視野，打造“新概念線(xiàn)下店鋪”，為消費(fèi)者逐步呈現(xiàn)嶄新的空間設(shè)計(jì)與品牌形象。

談及此次品牌煥新升級(jí)的考量，鄂爾多斯1980向生活分析道：“鄂爾多斯1980全面啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略主要有兩方面原因。內(nèi)部原因：實(shí)現(xiàn)品牌自身高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)；展現(xiàn)品牌砥礪升級(jí)和破圈之路的信心；品牌形象與價(jià)值的長(zhǎng)期打造是面向未來(lái)的投資。

外部原因：消費(fèi)市場(chǎng)年輕化、消費(fèi)者需求多元化和個(gè)性化成為主流；國(guó)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌蓬勃發(fā)展、全球品牌強(qiáng)勢(shì)登陸，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，鄂爾多斯1980在品牌煥新的同時(shí)，更注重強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新與獨(dú)家工藝，打造功能性智慧羊絨，讓四季可穿著的高品質(zhì)羊絨品類(lèi)品牌更加深入人心，筑起品牌資產(chǎn)護(hù)城河。”

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 鄂爾多斯