近兩年來，隨著市場競爭加劇，頭部險企加大發展銀保渠道力度，增額終身壽險脫穎而出，占據了市場主流。在增額終身壽險市場大熱的背景下，平安銀行（000001）近日開售專屬定制型的增額終身壽險產品——平安御享年年終身壽險，持續加碼布局新產品。

數據顯示，2021年人身險公司銀保業務保費收入為11990.99億元，較2020年同比增長18.63%，呈現連續四年增長態勢，銀保渠道保費收入持續站穩萬億規模。而2021年增額終身壽險占據期交產品年度銷量前十中的七席。

增額終身壽險是指在保險合同有效期內，隨著保險年度的增加，保險金額按照約定比例遞增的一款終身壽險。鎖定長期收益、確定給付，在“打破剛兌”和利率下行的當下，增額終身壽險因此備受市場青睞。

銀保渠道正在成為銀行和保險公司共同的發力點。近期披露的上市險企2022年中報顯示，2022年上半年，個險代理人渠道保費收入呈下滑趨勢，而銀保渠道保費收入出現上漲。新形勢下，行業開始深入推進銀保渠道的價值轉型。

2021年以來，平安銀行啟動新銀保業務改革，打造了一支懂保險的新財富隊伍。今年上半年，平安銀行銀保業務在新模式、新隊伍、新產品等方面趨于成型。財報數據顯示，截至2022年上半年，平安銀行代理保險收入10.65億元，同比增長26.3%。

2021年開始，大型保險公司相繼推出增額終身壽險產品，導致市場競爭日益激烈。隨著增額終身壽險產品市場進一步火熱，產品之外的權益與服務成為檢驗其價值的重要因素。平安人壽相關負責人表示，“御享年年”是壽險基于銀行客群需求，專屬定制的一款增額終身壽險產品，可全面對接平安集團的康養、居家養老、保險金信托等服務，為客戶及其家庭提供一站式的服務。

平安銀行行長特別助理蔡新發表示，“在‘一個平安’的理念之下，銀行與壽險強強聯合，可以進一步助力客戶穿越周期、鎖定未來，以平安集團的專業之力為客戶創造更多價值。”