這個夏天，一場將法國多元文化與浪漫氣質展現得淋漓盡致的開幕式讓全球觀眾印象深刻。2024年，恰逢中法建交60周年、第33屆夏季奧林匹克運動會在浪漫之都法國巴黎舉行，一時間，法國成為了世界矚目的焦點。而與此同時，中國品牌爭相出海，落地法國，亮相巴黎。隨處可見的中國品牌為2024巴黎奧運會的圓滿舉辦持續貢獻力量，也為中法建交60周年增添新鮮活力，推動中法友誼更上新臺階的同時，進一步加深中法文化對話、創新合作與品牌聯動的深度。

中國品牌助力中法友誼更上新臺階

1964年1月27日，是中法兩國關系史上一個不同尋常的日子。這一天，中法兩國政府發表聯合公報，宣布建立大使級外交關系，法國成為西方大國中第一個同中國正式建立完全外交關系的國家，打開了中西方交往合作的大門。2024年是中法建交的“甲子之年”，中法關系經歷了不斷地發展和深化，尤其是中國品牌通過舉辦和贊助各種展覽、文化節、合作論壇與學術交流等活動，進一步加深了中法兩國對彼此的了解，增進中法友誼。

貴州茅臺被譽為“全球烈酒的東方中心”，是中國優秀的民族企業，也是世界上最著名的品牌之一，在推進中法文化對話、合作交流等方面作出了重大貢獻。

2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，也是奧運會百年之后重歸巴黎的競技之年和友誼之年。通過這個具有特殊意義的時間節點，貴州茅臺聯手中央廣播電視總臺等單位，于奧運前夕在巴黎舉辦“從北京到巴黎——中法藝術家奧林匹克行”中國藝術展，推動中法兩國文明互鑒與人文交流。

作為第十屆中法品牌高峰論壇的首席合作伙伴，貴州茅臺憑借中法建交60周年和中法文旅年的東風，推動中法在創意設計和商業領域的合作持續走向深化，不斷開辟新的創意設計藝術合作形式和空間，為中法兩國年輕人增進相互理解搭建橋梁，促進兩國人民更加深入了解彼此的文化傳統與價值觀念，推動中法品牌聯手合作，為世界提供更多富有新意、品質優良的產品。

中國品牌與奧運同行 詮釋體育精神

當地時間7月26日晚7時30分，北京時間7月27日凌晨1時30分，第33屆夏季奧林匹克運動會開幕式在法國巴黎塞納河上拉開帷幕，這是現代奧運會歷史上首次在開放式城市空間舉辦開幕式，也是跨越了一個世紀，夏季奧運會再次落地巴黎。

法國是成熟的市場與全球品牌高地，此次加上巴黎奧運會的加持，使其成為眾多海外品牌爭相落地的重要選擇，中國品牌也不例外。

憑借中國制造的強大驅動力、優質的產品質量、為適應國際市場而不斷調整的出海戰略、堅定高質量發展路徑以及堅守正面的價值理念，中國品牌順利出海，落地法國，為法國巴黎奧運會的圓滿舉辦，為世界各國運動員享受比賽、賽出風格和水平創造優質條件，傳遞奧運精神，詮釋體育魅力。

伊利作為推動奧林匹克運動在中國深入發展的先行者和引領者，早在2005年就憑借卓越的品質，成功牽手北京奧運會，成為當時國內唯一一家符合奧運標準、為奧運會提供乳制品的企業。由此開始，歷經北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會，伊利始終沒有缺席。已累計為近40支奧運隊伍、數萬名奧運健兒提供不間斷的營養支持，一路見證了中國體育事業的崛起與蓬勃發展。作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，伊利繼續以實際行動推動奧運精神在中國生根開花，以高品質的產品和服務促進國民健康水平提升，助力“體育強國夢”和“健康中國夢”的傳承。

自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴，安踏目前已累計為28支中國國家隊打造比賽裝備。2024年6月25日，巴黎奧運會前夕，安踏與中國奧委會宣布2024年巴黎奧運會中國體育代表團的領獎裝備，同時推出新的奧運文化IP“安踏靈龍”，為中國健兒出征賽場提供裝備保障。

國家體育總局副局長周進強（左） 與安踏集團聯席CEO賴世賢（右）進行巴黎奧運會中國體育代表團領獎服交接儀式

此外，安踏與國際奧委會簽約，成為國際奧委會官方體育服裝供應商，合約期至2027年。在此期間，安踏將為國際奧委會委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內的體育裝備。合作期涵蓋2024年江原道冬青奧會、2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會、2026年達喀爾青奧會。

安踏集團董事局主席丁世忠先生（左）向國際奧委會主席托馬斯·巴赫先生（右）贈送紀念卷軸

在伊利、安踏貼心為奧運健兒提供物資保障的同時，中國品牌哈爾斯、海信、紅旗也在用自身力量為巴黎奧運會的順利舉辦、為各國運動員以及參與奧運會的工作人員保駕護航。

作為中國杯壺專家，哈爾斯于2024年年初宣布，公司旗下自主品牌SIGG正式確認為2024年巴黎奧運會運動員、媒體、火炬傳遞手提供定制水杯。專注杯壺二十余年，以打造中國精品杯壺為己任，哈爾斯致力于為每一位熱愛生活的人提供高質量的健康舒適飲水體驗。

中國高科技企業海信在全球化浪潮中通過扎實的當地業務與體育營銷戰略，在法國家電市場多個領域取得了行業領先地位，憑借技術立企和長期主義獲得了法國當地消費者的認可。同時在奧運會期間，以其領先的顯示技術，為央視的奧運報道工作提供了強有力的技術支持。未來，海信將繼續秉持人本科技、至臻品質不斷前行，在國際舞臺上大放異彩。

在出行方面，紅旗繼續推進與國家體育總局的戰略合作，為TEAMCHINA中國國家隊在巴黎提供紅旗E-HS9保障用車，服務中國體育健兒的高效出行，為運動員追求熱愛與夢想助力，讓青春在不懈奮斗中綻放絢麗之花，讓理想飛揚。

此外，格力扎根巴西16年，成為當地行業標準升級的推動者與里約奧運會的官方供應商，為奧運健兒創造良好的比賽與休息環境。如今又繼續助力巴黎奧運會媒體村，為媒體記者創造良好的工作環境，以期更好地報道奧運健兒的精彩事跡，展現運動員的比賽風采，傳遞象征著世界的和平、友誼和團結的奧林匹克精神，展現競技體育的公平和正義。

民族的才是世界的 中國品牌讓世界更美好

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎、企業文化的靈魂、供給結構和需求結構升級的重要方向。

一系列具備實力優勢與正向文化價值理念的中國品牌爭相出海，落地法國，在巴黎奧運會期間上演一場中式浪漫與法式浪漫的雙向奔赴，不僅有助于促進中法、中外文化高頻次對話、創新合作與品牌的強強聯合，推動中法友誼為世界和平發展，為人類文明進步持續作出貢獻，更是我國挖掘內需潛力、倒逼產品提質升級、品牌接續創新，在國際上打響知名度，開拓國際貿易的新契機和新舞臺。

黨的二十大報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發揮著越來越重要的作用。

近年來，我國實施一系列政策舉措加快民族品牌的培育，激發市場活力，擴大品牌消費，持續推動品牌走出國門，鼓勵企業實施品牌國際化戰略，拓展國際市場，支持中國自主品牌“走向全球”。而中國品牌持續落地法國便是一個生動寫照。通過巴黎奧運會的契機，促進中外文化交流，在傳統與創新之間進行對話，幫助中國品牌走向國際市場，促進中法之間的創新成果孵化，構建品牌合作的橋梁，推動品牌、企業路徑實現高質量發展。

以品牌新力量引領品質新生活，以品牌建設推動高質量發展。中國品牌始終遵循著“民族的才是世界的”的理念，不斷加強品牌建設，提升自身實力，持續服務奧運會等體育賽事，傳遞勇往直前、奮力拼搏、超越自我的奧運精神，詮釋競技體育的豐富內涵與無限魅力，鼓勵更多的人參與到體育中來，感受運動帶來的舒暢身心體驗，不斷滿足人們對美好生活的需要，致力于讓世界更美好。（勞潔霞）

關鍵詞： 中國品牌