如何進(jìn)一步打破“中國(guó)制造”的傳統(tǒng)偏見,實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的改頭換面,已經(jīng)成為了中國(guó)品牌出海新階段的重要課題。

6月15日，谷歌和凱度聯(lián)合發(fā)布了《2023凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，報(bào)告涵蓋了11個(gè)海外市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)15個(gè)品類的234個(gè)候選中國(guó)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

【資料圖】

這已經(jīng)是谷歌和凱度第7年聯(lián)合發(fā)布這一榜單。從今年的榜單中，我們可以清楚地看到中國(guó)品牌在全球用戶心智地位的量化反映，從數(shù)據(jù)匯總對(duì)比中，勾勒出中國(guó)品牌的“全球印象”。

從行業(yè)來(lái)看，榜單前十名中，消費(fèi)電子品牌有5個(gè)，其次是家電品牌，在榜單前十名中有2個(gè)，這意味著中國(guó)品牌的“全球印象”中，消費(fèi)電子品牌和家電品牌的出現(xiàn)頻率最高。

中國(guó)全球化品牌前十名“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，這一情況在2023年持續(xù)。其中，海信憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)引領(lǐng)，連續(xù)7年位居中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)，再次展現(xiàn)出高質(zhì)量出海的實(shí)力。

通過(guò)調(diào)研英美日法德澳等全球11個(gè)海外市場(chǎng)的消費(fèi)者，谷歌和凱度團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在疫情、俄烏沖突以及全球經(jīng)濟(jì)不明朗等因素的影響下，全球消費(fèi)者普遍缺乏安全感，同時(shí)他們也希望能夠在生活和決策中掌握更多自主權(quán)。

以日常消費(fèi)為例，全球消費(fèi)者都在重新審視他們的購(gòu)物選擇，將更多品牌納入考慮范圍。盡管近兩年來(lái)全球社會(huì)和經(jīng)濟(jì)都充滿不確定性，但研究發(fā)現(xiàn)，73% 的消費(fèi)者在嘗試新品牌的時(shí)候，都不是因?yàn)閮r(jià)格被打動(dòng)的。

報(bào)告認(rèn)為，過(guò)去一年里，中國(guó)品牌更為積極主動(dòng)發(fā)力，營(yíng)銷全球消費(fèi)者的品牌決策。許多中國(guó)品牌過(guò)去憑借著供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)為全球市場(chǎng)提供了卓越的性價(jià)比，也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。而現(xiàn)在，這些優(yōu)秀的品牌正迎來(lái)一個(gè)非常重要的機(jī)遇，即從性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)中破圈，撬動(dòng)對(duì)價(jià)值有追求的消費(fèi)者。在這個(gè)過(guò)程中，需要中國(guó)品牌將目光從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。

“只有從有性價(jià)比的品牌，轉(zhuǎn)變成有心價(jià)比的品牌，做到品質(zhì)功能、性價(jià)比和生活向往的統(tǒng)一，才能把握市場(chǎng)，贏得新消費(fèi)者的心。”凱度報(bào)告進(jìn)一步指出。

如果說(shuō)，過(guò)去20年，中國(guó)制造的取勝之匙是性價(jià)比與質(zhì)價(jià)比，那未來(lái)若干年，中國(guó)制造傲立潮頭且實(shí)現(xiàn)新質(zhì)變的密碼，必定是高“心價(jià)比”。

海信的全球化實(shí)踐對(duì)中國(guó)制造升級(jí)不乏啟示性：在近30年的出海經(jīng)歷中，海信始終堅(jiān)持制造、研發(fā)的本土化，開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

例如，澳大利亞是南半球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一,是一個(gè)全球典型的高端消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)GfK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信2006年進(jìn)入澳洲市場(chǎng)，自2017年開始海信電視和海信冰箱銷售量就位居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一，成為首個(gè)登頂?shù)闹袊?guó)品牌。在澳大利亞，海信冰箱推出“三高”政策（高端、高能效、高質(zhì)感），不斷推高端，持續(xù)規(guī)劃高端、推廣高端，完善高端陣容。2016年，澳大利亞知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)CanstarBlue，針對(duì)市場(chǎng)上的各品類產(chǎn)品獨(dú)立地進(jìn)行消費(fèi)者滿意度調(diào)查。海信在眾多冰箱品牌中最終脫穎而出，在消費(fèi)者滿意度方面排名第一。在手機(jī)品類的評(píng)價(jià)中，蘋果是唯一以五星評(píng)價(jià)摘得大獎(jiǎng)的企業(yè)。

這也是中國(guó)家電品牌第一次在澳洲2000多萬(wàn)民眾的公開獨(dú)立票選中，摘得桂冠。側(cè)面折射出以海信為代表的中國(guó)家電品牌，正贏得越來(lái)越多澳洲用戶的認(rèn)可，并在悄然推動(dòng)中國(guó)制造形象從過(guò)去的“廉價(jià)”向“優(yōu)質(zhì)”蛻變。

2020年，歷時(shí)4年研發(fā)，海信在中國(guó)企業(yè)中第一家開發(fā)出帶有自動(dòng)制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳洲、美國(guó)、南非等地全區(qū)域銷售，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。2022年，海信激光電視120L9在卡塔爾新上市時(shí)賣23999卡塔爾幣，相當(dāng)于6590美元，成為中國(guó)出口貨值最高的家電產(chǎn)品。今年一季度，海信電視在國(guó)際市場(chǎng)5000美元的單品增長(zhǎng)了45%。如今誰(shuí)還記得，在曾幾何時(shí)，中國(guó)電視在國(guó)際市場(chǎng)賣500美元都難。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙在4月23日舉行的2023年中國(guó)綠公司論壇上，談到海信全球創(chuàng)牌時(shí)強(qiáng)調(diào)——高端是成為世界一流的唯一正確的路。中國(guó)企業(yè)必須打破性價(jià)比等低質(zhì)量低價(jià)模式，向高端市場(chǎng)突破，而這要依賴持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新與長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。

近十年，海信堅(jiān)持以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端并舉的海外發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品不斷推向高端，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移，推動(dòng)品牌高端化轉(zhuǎn)型，成功贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

從產(chǎn)品出海到技術(shù)出海，如今的海信已經(jīng)進(jìn)入了B2B產(chǎn)業(yè)出海的新階段。

目前海信正在助力埃塞俄比亞建設(shè)智能公交項(xiàng)目；

海信超聲已進(jìn)入南非、阿聯(lián)酋、德國(guó)等11個(gè)海外國(guó)家；

就在今年6月，海信收購(gòu)全球頭部汽車空調(diào)供應(yīng)商日本三電控股公司兩周年之際，明確將汽車電子定為第二增長(zhǎng)曲線之一；

基于長(zhǎng)期積累的數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)，海信將實(shí)現(xiàn)智慧駕駛、車路協(xié)同、智慧駕駛艙技術(shù)和汽車壓縮機(jī)、汽車空調(diào)系統(tǒng)的有效結(jié)合。

從制造到創(chuàng)造，從性價(jià)到心價(jià)，從B2C到B2B，海信通過(guò)科技創(chuàng)新持續(xù)推出高質(zhì)量產(chǎn)品來(lái)滿足全球消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)品牌全球影響力的提升和可持續(xù)發(fā)展。

這些年來(lái)，中國(guó)制造的綜合實(shí)力逐年提升，“智造”與“質(zhì)造”的品牌形象漸次深入人心,“T”形結(jié)構(gòu)也越來(lái)越穩(wěn)——“—”代表的產(chǎn)業(yè)生態(tài)覆蓋規(guī)模在擴(kuò)大,“T”代表的產(chǎn)業(yè)深度也在拓展。

GfK報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌全球化再進(jìn)一步，比拼的是內(nèi)部精細(xì)化管理和綜合實(shí)力，研發(fā)驅(qū)動(dòng)，要靠研發(fā)在某一條賽道做成頭部才有可能支撐品牌走向高端，才能助推品牌橫向品類的延展和跨界。蓄勢(shì)躍遷的中國(guó)全球化品牌正在更為積極主動(dòng)地發(fā)力，影響全球消費(fèi)者的品牌決策。

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