世界快播：出圈！羅曼之光強勢賦能文旅IP 助力老城“蝶變”煥發新生

前言：2023年，全新的“上街里”喚醒了青島的春天，滿城光影、游人如織、煙火升騰，四大核心區熱鬧景象日日不斷；首次亮相、全新升級、獨家定制，八大主題活動亮點紛呈精彩不停；同城熱議、登上央視，各大媒體平臺討論熱度居高不下，成為時下年輕人最當紅的周末休閑方式。

5月19日，“上街里文旅產品發布會”在青島市南舉行，正式發布食、宿、戀、集、禮、博、游、樂八大上街里文旅系列及文旅體驗產品。

作為青島市南區的戰略合作伙伴，羅曼股份（605289）圍繞“人與歷史”、“人與自然“、“人與空間”、"人與群體"的關系重塑，將老城文化和旅游深度融合，執光為筆，繪制出一幅多元業態激活文旅消費、文化賦能城市更新、富有“煙火氣”的城市畫卷，共同打造“上街里”旅游品牌，助推青島文化旅游品質不斷提升。

(資料圖片僅供參考)

LUOMAN

老城文旅熱度

持續增長

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通過對城市歷史文化遺產的保護和展示，提高老城區的文化價值。合理的照明設計和布局，以文化為核，串點成線，加入新媒體等藝術裝置，增強互動性，為市民和游客帶來獨特刻的視覺體驗，為老城區注入新的活力和文化內涵。

“這里很注重氛圍感的營造，當下年輕人也很看重這一點，像是彩燈，花藝，真的是讓中山路重新煥發了生機……”

“最近感覺跟過年一樣，但比過年還要熱鬧。我真切感受到老城區在煥發出新的活力，這里成了一個可逛、可玩、可夜游的時尚文旅新地標。”

“就是感覺還蠻青春的……就是一些比較有新意的東西就是讓你想要去探索去逛?！?/p>

據統計，“上街里·逛春天”旅游藝術季期間，青島歷史城區日均客流量突破20萬人次，最高達到33萬人次。

山東文旅大會期間，累計吸引游客超320萬人次，拉動消費超40億元，青島旅游熱度倍增。3月份，全市線上住宿業營收同比增長超過50%，星級酒店入住率達到70%。

在今年“五一”期間，青島共接待游客367.57萬人次，同比增長168.54%。營業收入12717.6萬元，同比增長304.22%。

“蝶變后的青島老城區，

讓我們看到了文旅復蘇的活力和春天?！?/p>

老城變身

“熱門網紅打卡地”

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助力推廣“老青島 上街里”品牌，為更新建設后新空間、新場景賦予更多的新功能和新活力。用“光 藝術”串聯構建起包含文化、旅游、消費等要素的節慶消費場域，讓“青島老城區”成為網紅流量擔當。

在對大鮑島文化休閑街區的更新和建設中，羅曼堅持既傳承文脈又豐富業態，積極導入“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”等新業態新場景，讓市井煙火回歸，持續激活老城區活力，吸引更多的年輕人前來打卡。

市南區“上街里·逛春天”旅游藝術季，實現百萬人流逛街里，全面烘熱街區消費人氣；大鮑島文化休閑街區五一期間銷售總額突破百萬級，接待客流首破50萬人次，同比大幅增長。

截至5月2日，青島日報、青島電視臺等主流媒體刊登報道54篇；新媒體平臺發布視頻數百部，瀏覽量3000余萬次。

“夜經濟”成為

文旅消費的新增長點

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以文旅賦能為更新拉動，注重經濟生態的多樣性發展，將現代、潮流、網紅的元素以全新的姿態與老城區加速融合，結合老城區的市集、演藝秀、露營觀影、光影秀、創新藝術展等一系列活動，瞬間激活區域經濟活力，讓文旅消費持續升溫。

引入夜體驗相關業態，延長營業時間，

滿足市民游客“全時”休閑娛樂需求。

“不管是本地的朋友還是外地的游客，我們在這里營業，能很直觀地看見中山路比之前人越來越多，慢慢地開始復蘇，到如今的繁榮。印象很深刻的是很多人來到老城區，都會不約而同地對如今這里的變化發出贊嘆?！?/p>

海誓山盟文旅董事長、安娜別墅主理人李曉杰表示：“開業以來，人均客流量在3000人左右，最高的一天達到5000人，一天光咖啡就能賣出六七百杯?！?/p>

數據統計，截至目前，老城區依托國家級、省級夜間文旅消費集聚區、旅游休閑街區和A級景區，組織各類主題活動224場，累計參與人次超過180萬人。

帶動周邊業戶進店流量增長50%以上，銷售額增長30%以上；大鮑島區域累計簽約落地項目73個、開門營業60個、在談34個，形成了業態多元的活力場景。

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羅曼股份，作為“城市夜景整體規劃師和綜合打造者”，堅持以文塑旅、以旅彰文，將厚重的文化底蘊和現代商業有機融合，通過產業業態布局，打造全新夜間消費場景，突出業態重塑促進城市經濟繁榮。充分發揮“夜游”的帶動作用，引導夜晚娛樂體驗消費，讓城區更“接地氣”、更“聚人氣”、更有“煙火氣”。

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