近日，《乘風(fēng)2023》在芒果TV、咪咕視頻聯(lián)合播出。據(jù)悉，這檔綜藝節(jié)目共有33位嘉賓參加，她們來自不同國家，不同職業(yè)、不同年齡的她們，將分別展示各自的風(fēng)格和魅力。

(相關(guān)資料圖)

節(jié)目開播后，相關(guān)藝人話題在社交媒體上層出不窮。13日，#徐懷鈺劃水#沖上微博熱搜，當(dāng)日晚間，《乘風(fēng)2023》節(jié)目組發(fā)布聲明，宣布將展現(xiàn)女性自信之美、奮斗之美、心靈之美。聲明中，節(jié)目組表示，每一位嘉賓都傾力合作，珍惜每一個獨一無二的舞臺表現(xiàn)。

這一聲明立刻引發(fā)了娛樂圈和觀眾們的熱議。

5月14日，徐懷鈺經(jīng)紀(jì)人也發(fā)文回應(yīng)徐懷鈺在節(jié)目中疑似“劃水”的傳聞，聲明中，她指出徐懷鈺的演唱會和商演是早就定好的，對于徐懷鈺在節(jié)目中表現(xiàn)不佳的行為，她表示：“檢討是一定會有的”。“現(xiàn)在的她從當(dāng)年的唱跳玉女，成為了人人口中的‘回憶殺’縱使初衷未變，但需花上時間重新找回站在舞臺上的步調(diào)，這是我們必須正視并且改善的。”

值得注意的是，《乘風(fēng)2023》是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第四季，節(jié)目一經(jīng)播出，就創(chuàng)下了不錯的收視紀(jì)錄，這也讓股民們期待，該節(jié)目能否助推芒果超媒（300413）再次“乘風(fēng)破浪”？

“浪姐4”開播熱賣芒果超媒去年上線超70檔節(jié)目

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV傾力打造的一款彰顯女性魅力、弘揚女性自信意識的電視節(jié)目。而于5月5日正式播出的《乘風(fēng)2023》則是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第四季，有網(wǎng)友評價，這是“超越浪姐一二三季的存在”。

抖音視頻顯示，《乘風(fēng)2023》破四季最高收視紀(jì)錄，達(dá)到了1.36億，首播收視第一。從前三季的播放數(shù)據(jù)來看，第一季開播首日兩個正片的播放量是1.22億，第二季開播首日兩個正片的播放量是1.18億，第三季開播首日兩個正片的播放量是1.25億。第四季已然創(chuàng)下新高。

值得一提的是，《乘風(fēng)2023》顯得更加國際化。除了中國大陸和中國臺灣的參賽人員之外，還有俄羅斯、日本、越南等國家的當(dāng)紅女歌手加入其中。有市場評價稱，整體來看，這兩年，芒果超媒運作IP方面挺成功，尤其是打造了浪姐系列，當(dāng)年浪姐能一炮而紅，回憶殺和30+女性是兩大成功關(guān)鍵，前者決定了節(jié)目的流量，后者決定了節(jié)目的高度。不過，也有網(wǎng)友評價，經(jīng)過幾季后，用戶的新鮮感其實已經(jīng)有所淡化了。

從過去一年的內(nèi)容布局來看，“綜藝之王”的芒果超媒優(yōu)勢顯著。公司2022年上線了77檔節(jié)目，芒果TV《這十年》《這十年.追光者》《這十年.向未來》《聲生不息.港樂季》等11部作品，入選國家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。去年《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節(jié)目，入選云合數(shù)據(jù)2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10榜單。

芒果超媒能否憑“浪姐4”破局

然而，綜藝IP上的成功，并未給芒果超媒帶來較好業(yè)績。根據(jù)芒果超媒財報，公司2022年營收為137億元，較上年同期的153.56億元下降10.76%；凈利潤18.25億元，同比下降13.68%。

有市場分析認(rèn)為，芒果超媒業(yè)績報告的變化，是行業(yè)環(huán)境的縮影，包括去年整體廣告招商環(huán)境的不樂觀。財報顯示，芒果超媒2022年廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收39.94億元，同比下降26.77%。

事實上，芒果超媒的爆款內(nèi)容影響力依舊不減。例如，去年的爆款內(nèi)容帶動下，截至年末會員數(shù)達(dá)5916萬，全年會員業(yè)務(wù)收入39.15億元，同比增長6.15%。

基于芒果超媒“有望重回增長軌道，重點綜藝亮眼且儲備豐富”等因素，最近90天內(nèi)，共有東吳證券、中泰證券（600918）等21家機(jī)構(gòu)給出“買入”評級，2家券商給出“增持”評級。

但是，芒果超媒在財報中如此描述可能的風(fēng)險：“互聯(lián)網(wǎng)長視頻行業(yè)運營思維、底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)競爭進(jìn)入理性發(fā)展新階段，各大視頻平臺進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容自制，提高運營效率，提升盈利能力。行業(yè)競爭態(tài)勢的變化，可能對公司的市場份額和盈利能力帶來不利影響。”

市場分析認(rèn)為，長視頻格局生變，從比拼“量”的天價IP時代，逐漸步入比拼“質(zhì)”的時代，且與短視頻進(jìn)一步融合、協(xié)同發(fā)展，整體環(huán)境趨向健康良性，更考驗原創(chuàng)能力。而AIGC成為年度最大風(fēng)口，也為長視頻帶來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，能夠更好運用這一技術(shù)的平臺，便能夠在開源節(jié)流和內(nèi)容競爭中取得先機(jī)。

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