張聯東致辭：為新時代酒文化立方向，打開酒業未來之門

12月17日，由中國輕工業聯合會特別支持，中國酒業協會主辦, 四川省宜賓市人民政府、五糧液（000858）集團公司承辦的2021中國國際名酒博覽會在四川宜賓開幕舉行。

本次博覽會以“酒都宜賓 香醉世界”為主題，以“國際化、專業化、品牌化、產區化”為方向，參展的企業不僅有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖（000568）、汾酒、古井貢等知名白酒企業，還有保樂力加、帝亞吉歐、百富門、富邑、人頭馬等國際名酒企業。中共宜賓市委書記劉中伯，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光發表致辭后，洋河股份（002304）黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東發表了題為《為新時代酒文化立方向，打開酒業未來之門》的開幕致辭。

張聯東對東道主五糧液開門迎客的熱情給予了高度肯定，稱贊五糧液是備受矚目的行業標桿、備受歡迎的世界名酒、備受尊敬的行業榜樣、備受推崇的時代名企。他表示，本次中國國際名酒博覽會這個大舞臺，集中展示的是酒業的繁榮業態，生動展現的是酒業的發展風貌，深刻詮釋的是攜手共進、共謀發展的行業精神。

張聯東進一步指出，當前，酒類產業在交易端、資產端、跨界端、消費端、數字端發生了重大改變，形成了融合當代新審美、融入時代新消費、融進數字新資源的新業態。需要酒類企業發展與時代同呼吸，與國家同命運；需要酒類產品和服務以更好的方式，賦能美好生活；需要酒類文化與社會生活緊密相連，擔當起時代發展的應有之責，成為社會發展的重要載體。中國白酒應當依托國際名酒博覽會這扇文化窗口，從三個方面傳承傳統文化，弘揚產業精神，使酒行業發展回歸本質，聚焦價值創造：

0 1

回歸行業本源

開啟酒文化新消費之門

在人民對美好生活的需求與日俱增背景下，持續煥新消費文化，既是滿足消費者的愿望，更是承載著中國白酒的未來。新消費時代，中國白酒應滲透到當代社會生活的方方面面，從“競合生態”向“融合生態”轉變，引導文化與審美、精神與價值、品質和品牌的不斷進化，形成一種時尚、健康和文明的新消費文化。

02

引領價值傳遞

開啟酒文化新世界之門

在國際市場上，白酒作為文化輸出，已烙上中國特有的地域人文基因以及文化秉性，而酒業的競合發展最終是文化的相互碰撞、相互融合。中國酒文化是中華文化大花園中一朵絢麗的鮮花，中國酒類企業有責任和義務為大花園增姿添彩，推動白酒文化在新時代發揚光大，為文化強國建設展現新作為，作出新貢獻。

03

承載使命擔當

開啟酒文化新時代之門

中國酒文化既有深厚的傳統底蘊，又有鮮明的時代特征。“家國情懷”是鮮明立場，“擔當精神”是核心素養，“崇實品格”是最大優勢，一起構成了中國白酒歷久彌新的文化基因。新時代賦予了酒文化新的使命，而酒產業的發展，更寄托著中國白酒實現鄉村振興之夢、產業報國之夢。文化領航，才能行穩致遠。中國白酒打開未來之門，成就夢想之路，既離不開文化傳承，也離不開文化弘揚，更離不開文化引領。

最后，張聯東發出行業倡議，在酒業發展的新賽道上，中國白酒唯有形成集體文化認同，用文化共同體的思維去經營企業，用相同的文化符號去構建市場策略，用共同的夢想去開拓市場版圖，用融進血脈中的共同文化理念去推動行業發展，才能跑得更準，跑得更穩，跑得更快，跑得更歡。

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