2020年持續(xù)火爆近半年左右基金銷售，在2021年春節(jié)前后戛然而止，但對銀行來說，代理基金銷售的收入早已落袋為安。近期陸續(xù)披露的上市銀行2020年財報顯示，多家銀行抓住了資本市場的火爆，代理基金銷售規(guī)模、收入雙雙大漲。

在本次年報發(fā)布季，“財富管理”成為銀行零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的新賽道，從2020年的代理基金銷售成績中，或可管窺銀行在財富管理領(lǐng)域的銷售能力。但在財富管理市場的長期布局中，銀行能否突破銷售導(dǎo)向思維，真正為用戶提供有價值的投資理財產(chǎn)品服務(wù)?

工行、招行領(lǐng)跑銷售規(guī)模

從代理基金銷售規(guī)模來看，在已披露相關(guān)數(shù)據(jù)的年報中，工商銀行去年全年代理銷售基金6，856億元;招商銀行代理非貨幣公募基金銷售額6，107.04億元、同比增長177.88%，遙遙領(lǐng)先其他銀行。

此外，多家銀行代理基金銷售規(guī)模同比大漲。農(nóng)行披露2020年共代銷基金1，917只，基金銷量3，210.83 億元，其中非貨幣型基金銷量增長128.4%。

交行年報稱報告期末，代銷公募基金產(chǎn)品(含券商、專戶)余額 2，388.17億元，較上年末增長90.30%;公募基金AUM 保有規(guī)模增幅與增量躋身五大行前列。

郵儲銀行(601658)年報稱，該行加強與績優(yōu)基金管理機構(gòu)合作，加大絕對收益策略“固收+”產(chǎn)品銷售，積極推廣基金定投業(yè)務(wù)，提升客戶盈利體驗，代銷基金1，527.66億元，同比增長106.74%，其中非貨幣基金1，291.73億元，同比增長240.98%。

除招行以外的全國性股份制銀行中，亦有多家銀行實現(xiàn)了突破性增長。

平安銀行2020年代理非貨幣公募基金銷售額1494億元，同比增長155.8%。

中信銀行報告期內(nèi)全行非貨幣基金累計銷量較上年末增長189.91%，非貨幣基金保有量較上年末增長96.96%。

興業(yè)2020年公募基金(非貨幣基金)銷量達1，188億元，同比增長179%，保有量達1，231億，較上年末增長160%，雙雙突破千億大關(guān)。民生銀行2020年代理基金銷售額1，825.67億元，同比增長366.01億元。

“基金類代銷規(guī)模實現(xiàn)飛躍式增長”，浦發(fā)銀行在年報中較為詳細的披露了代銷基金方面的業(yè)務(wù)進展：基金證券代理業(yè)務(wù)方面，精選重點基金合作伙伴，推出“靠浦之選”基金精品庫，重點推廣開放式公墓基金產(chǎn)品、極客智投、普發(fā)寶、標準資產(chǎn)基金專戶業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)。

光大銀行年報則顯示，報告期內(nèi)，代理公募基金銷量達到上年的3.19倍，單只重點基金單日銷售達到141.11億元，創(chuàng)該行代理公募基金單日銷售之最。

浙商銀行(601916)年報稱，報告期內(nèi)，代理非貨幣公募基金銷售量同比增長495.90%。

城商行中，寧波銀行亦全年實現(xiàn)基金銷售總量1，007億元。

基金是銀行代理銷售金融產(chǎn)品中的明星，記者梳理發(fā)現(xiàn)，銀行代銷的保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品規(guī)模雖然也有一定規(guī)模增長，但增速普遍低于基金銷售。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著春節(jié)后公募基金投資熱情下降，近一段時間銀行的代銷也將隨之走下高點。

交行代銷收入增長逾200%

在披露代理基金銷售收入的銀行中，交行以高于200%的增速領(lǐng)先。

交行年報稱2020年實現(xiàn)代理基金(含券商、專戶)收入19.86億元，較上年末增長216.17%。

但在收入絕對值的比較中，作為“零售之王”的招行優(yōu)勢突出，其2020年代理基金收入94.34億元，同比增長99.45%，招行年報表示主要是資本市場活躍，非貨幣基金銷售較好。

此外，建行、農(nóng)行并未披露具體的基金代銷收入，但建行代理業(yè)務(wù)手續(xù)費收入173.66億元，增幅2.79%，稱主要是代銷基金業(yè)務(wù)規(guī)模實現(xiàn)較快增長。農(nóng)行代理業(yè)務(wù)手續(xù)費收入增長6.3%，主要是理財和代銷基金業(yè)務(wù)增長。

浦發(fā)銀行報告期內(nèi)實現(xiàn)零售客戶基金代理非息收入15.76億元。

在銀行零售轉(zhuǎn)型的過程中，擺脫對息差收入的依賴，提高中間收入占比是題中應(yīng)有之義，2020年基金投資的火爆行情創(chuàng)造了一波井噴式的市場需求，其貢獻在銀行零售類手續(xù)費收入中也遠超其他業(yè)務(wù)。

以招行為例，年報披露2020年實現(xiàn)零售財富管理手續(xù)費及傭金收入258.40億元，其中，代理基金收入94.00億元，代理信托計劃收入70.59億元，代理保險收入55.40億元，代理理財收入36.18億元，代理貴金屬收入2.23億元。

2020年基金銷售的火爆難得一見，銀行抓住市場風口也付出了巨大的努力。北京地區(qū)一家股份行支行客戶經(jīng)理對記者表示，去年一段時間，績效考核包括需要每月完成4筆最少300元、至少2個月的基金定投，壓力還是比較大的。

相較于各家銀行從代銷基金中獲得的收入大幅增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年全年基金投資者的平均收益超14%。

銀行與基金不止于“銷售”

長期以來，擁有強大線下網(wǎng)點的銀行是公募基金的重要銷售渠道，銀行向基金公司收取約定的代理銷售費用，這筆“渠道費”與具體基金的業(yè)績表現(xiàn)并無太大關(guān)聯(lián)，投資者通過銀行購買公募基金，盈虧自負。

而隨著銀行在零售市場轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)，給客戶提供更優(yōu)質(zhì)的財富管理產(chǎn)品成為獲客、留客的重要抓手。從去年以來，多家銀行試水推出了經(jīng)過其主動篩選的優(yōu)質(zhì)基金組合，為客戶提供了基金投顧服務(wù)。

如去年12月，交通銀行正式推出基金投顧服務(wù)平臺，通過與易方達基金、南方基金、中歐財富三家首批獲得基金投顧業(yè)務(wù)試點資格的機構(gòu)聯(lián)手，推出從低到高共四大策略7個風險策略組合，覆蓋現(xiàn)金管理、穩(wěn)健增值、平衡增長、權(quán)益優(yōu)選等各種投資需求，進行全市場基金優(yōu)選配置。

中信銀行推出基金“定投+止盈功能”產(chǎn)品-目標盈、“信智投投顧版”，成為業(yè)內(nèi)首家正式上線基金投顧服務(wù)的股份制銀行。

僅有平安銀行在年報中披露了類似服務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)。平安銀行年報中表示，積極把握資本市場改革機遇，高度重視基金產(chǎn)品銷售能力的建設(shè)，重點打造公募基金“平安優(yōu)選”品牌，強化線上化運營及科技賦能，基金銷售業(yè)績顯著增長。2020年，“平安優(yōu)選”基金表現(xiàn)優(yōu)異，“平安優(yōu)選”股票及混合類基金平均收益率 52.5%，相對上證指數(shù)的超額收益達38.7%。

而一個可供參考的數(shù)據(jù)是，銀河證券基金研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，按照《中國銀河(601881)證券公募基金分類體系(2020版)》的三級分類標準，2020年主要基金類型平均業(yè)績分別為：標準股票型基金收益率54.99%，混合偏股型基金收益率59.57%。

今年一季度，基金發(fā)行銷售火爆行情漸冷。數(shù)據(jù)顯示，今年3月份新成立基金發(fā)行總份額縮水至1449億份，相比2月份3013億份縮水一半，對比1月份5628億份的“天量”，縮水程度超過70%。

對立志于財富管理能力提升的銀行、基金等金融機構(gòu)來說，2020年基金銷售或只是一場練兵，大資管背景下，還需要銀行、基金公司等不再以單純的產(chǎn)品銷售為目的，真正圍繞客戶需求做好服務(wù)，評估客戶資產(chǎn)配置提供產(chǎn)品，從賣方服務(wù)實現(xiàn)向買方服務(wù)的轉(zhuǎn)變，才能真正打造財富管理的金字招牌。