網易考拉陷海淘正品糾紛“羅生門” 或是品牌與渠道“博弈”的結果

以“全球好貨、正品保障”為宣傳口號的網易考拉，眼下再次陷入輿論漩渦。

《證券日報》記者日前從中國裁判文書網了解到，3月15日，其公開披露了雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司與網易考拉及網易主體公司的民事裁定書。

據此文件顯示，2018年7月12日，雅詩蘭黛與杭州優買科技有限公司、杭州優賣網絡科技有限公司、網易(杭州)網絡有限公司侵害商標權糾紛一案正式立案。

雅詩蘭黛要求，網易方面立即停止實施侵害“M·A·C”商標權的行為，包括但不限于停止銷售侵犯涉案商標的產品，披露侵權產品的供應鏈或來源;立即銷毀侵權產品;連續三十日在人民網、鳳凰網、騰訊網、新浪網、財經網等網站刊登道歉聲明，以消除因侵犯注冊商標專用權給原告造成的不利影響;連帶賠償因侵犯注冊商標專用權給原告造成的經濟損失100萬元，以及原告為調查和制止侵權行為所產生的合理費用20萬元。

而往前追溯，早在去年，雙方就已有糾葛。

2018年2月份，中消協通報2017年“雙11”網絡購物調查體驗情況，其中，中消協采用雅詩蘭黛中國總代理的鑒定報告顯示，網易考拉自營所售的雅詩蘭黛“小棕瓶”為假貨。

對此，網易考拉方面回應稱，其所售產品并無問題，“采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品”。隨后，在去年6月份，網易考拉將中消協、雅詩蘭黛等起訴至法院，要求其刪除涉案報道并刊登道歉聲明，賠償損失2100萬元。

截至目前，上述事件均未有定論。而在此期間，網易考拉還于今年年初陷入了“真假加拿大鵝”事件。

有業內人士認為，網易考拉多次出現正品糾紛的背后，或是品牌與渠道“博弈”的結果。他指出，奢侈品品類的產品需要將渠道利益掌控在官方直營手中，但網易考拉的貨源及采購渠道則是“直接對接品牌商和優質經銷商”。