房企持續進行品牌戰略調整 提升行業競爭力

 伴隨著房地產行業進入新的發展階段，近年來房企積極探索新的發展模式，堅持品牌建設的長期主義，穩住基本盤，守住品牌價值，在變化的市場中保持一席之地。

  “探索新模式過程中，房地產企業持續進行品牌戰略調整，以適應行業新挑戰。”中指研究院日前發布《2024中國房地產品牌價值研究報告》顯示，一方面，房企實行輕重并舉的戰略舉措，夯實開發主航道的同時，發力輕資產代建業務，加強在代建領域的品牌建設力度，實現品牌價值提升。另一方面，堅持品牌聚焦，結合自身優勢進行品牌深耕，在多元領域尋找品牌價值的突破與提升。

房企代建發展方向

  2023年以來，入局代建領域的企業持續增多，行業競爭加劇，房地產代建企業更加注重將代建品牌化，通過“專業化”、“系統化”、“差異化”加大代建業務拓展力度。同時，房企堅持品牌聚焦，均結合自身優勢，在已建立的子品牌方面，通過完善品牌譜系、輸出服務、實現產品品牌落地等形式，圍繞長租公寓、產業新城、商業運營、城市更新等領域加強運營品牌延伸與建設，實現經濟效益提升。

  專家認為，房企應建立新的發展觀，緊跟國家發展方向，緊抓城市發展步伐，以好產品滿足客戶需求，以好服務提升產品滿意度。房企更應利用好品牌資產，通過品牌延伸進行價值提升與經濟效益變現，用品牌效益為企業發展帶來更強生命力。

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