進入秋冬季，人們換季保暖消費的需求迅速攀升。

在蜜蜂歡樂社直播間，一款來自淘寶國貨嚴選、產自江蘇南通的真絲助眠枕頭，1個小時就賣出了10萬+，這場活動中，商家“明超家紡”的黑科技氣凝膠保溫被、四件套等十幾款產品，熱銷50多萬。

(資料圖)

在升級為質價比供給的淘寶國貨嚴選，人們買東西越來越講究了。數據顯示，在過去半年里，人們消費的價格帶明顯比淘工廠提高了至少30%，但消費意愿和消費力有增無減。

以家居家紡為例，前兩年，在淘工廠備受歡迎、熱銷還是大豆纖維植物被。今年的國貨嚴選，從材質選擇和功能滿足上都得到了全新升級：從功能上，消費者更喜歡選擇有助眠、養生健康等細分需求的產品。從材質上，真絲、智能感以及科技感等新材料更受年輕消費人群的喜愛。

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淘寶國貨嚴選走進高校，讓大學生感知來自南通家紡產業帶源頭好貨。

數據顯示，國貨嚴選上的健康養生家居家紡需求大增。其中，保健、抗菌功能床品需求年增長率達122%，助眠床墊成交額同比增299%。“明超家紡”的一款真絲助眠枕頭1個小時就賣出了10萬元。消費者在體驗了不少南通家紡的四件套、被子、枕頭后，會留下“質量好”、“超預期”的客評，也會表達追加“體驗很好，加購第二輪”的意愿。

從材質上，高支高密純棉、真絲等天然材質的需求也大幅提升，新材料家居家紡較淘工廠同期增長了 115%。其中，年輕人熱衷體驗的氣凝膠保溫被，是一種由納米級顆粒構成的、孔隙率極高的超級材料，因為極輕、隔熱性能極好成為諸多媽媽買給上學孩子的首選。

源自產業代工廠，更具特色的消費是國貨嚴選的家居家紡用品鏈接了更在意好價好物的大學生、單身租房人群，他們的剛需是單人床尺寸的床墊、床單、被套等，經濟、適用、安心。隨著國貨嚴選的知曉度打開，這部分需求也在國貨嚴選飆升，較淘工廠同期增長了400%以上。

“年輕人都很機智，可能是在社交媒體上掌握了購買平價好貨的技巧，會明確清晰的來選擇南通家紡產業帶的貨源。”來自江蘇南通的33年家紡老廠牌創始人胡明亮告訴記者，入駐國貨嚴選等線上渠道是“明超家紡”當下最明智的選擇，在轉型拓展了線上渠道以來，因為小二明確的消費者畫像指導，半托管的整體運營機制比較完善、成熟、有效，每個月的營收呈現至少 30% 以上的增長趨勢。

也是在今年，這家已成立33年、年營收規模兩三個億的老廠牌首次出現了線上營業額超過線下的情況，并且每月保持加速增長的趨勢。

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江蘇南通產業帶商家“明超家紡”研發的黑科技“氣凝膠”保溫被。

胡明亮認為線上消費人群更年期，“他們對花色、款式以及材質等更有追求新鮮、新潮的需求，一旦滿足也會增長的非常好”。從8月份入駐國貨嚴選以來，“明超家紡”保持了高速增長，跑出了天蠶絲枕頭、大牌平替枕、恒溫純棉四件套等10多款10萬+爆款。

進入10月以后，隨著換季等需求進入高峰期，家紡家居也將隨著這個雙11迎來業績的高峰期。因為聯合蜜蜂驚喜社等達人主播做產業帶專場、國貨嚴選搭建產業帶會場等營銷活動，“明超家紡”一波又一波的刷新著業績高峰。胡明亮計劃這個雙11能在國貨嚴選賣2000萬銷售額的目標，目前推進進度比較理想。

資料顯示，淘寶國貨嚴選于2025年4月上線，今年也是國貨嚴選首次參加天貓雙11。為了給追求質價比的消費者新的體驗，國貨嚴選先后走進了東北大米速食、江西景德鎮陶瓷器、江蘇南通家紡產業帶等，接下來也將陸續開始浙江和山東寵物食品用品、諸暨珍珠水晶等產業帶入駐專場。

巧愛 曉風

校對 胡妍璐

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞