經濟解碼·何以“蘇超”? | “蘇超”帶火“票根經濟”，點燃文旅消費新引擎

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特約評論員/王冰

一張高鐵票成為全市景區門票，一張演唱會票化身周末兩天一晚消費優惠券，一張“蘇超”球票解鎖城市“吃住行游購娛”綜合體驗……從年初的高鐵出行旺季，到4月、5月的演唱會黃金“檔期”，再到“蘇超”帶來的觀賽熱潮，江蘇各地用一張張小小的票根，激活了文旅消費市場的增長引擎。

蘇州構建“足球+文旅”消費新場景，設置攤位推出各類產品，實行優惠銷售。圖/視覺中國

“蘇超”自開賽以來，憑借獨特魅力吸引無數目光。據江蘇省體育局統計，前三輪比賽就吸引超19萬名觀眾涌入球場 ，單場觀賽人數屢屢突破新高。“蘇超”火爆出圈，不僅點燃了大眾對足球的熱愛，更在文旅經濟領域掀起一陣熱潮，其中，“票根經濟”成為一大亮點。

“蘇超”的“票根經濟”，本質上是一種以賽事門票為依托，帶動文旅消費的創新模式。端午假期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名現場觀賽觀眾的到來，讓這6座主場城市收獲了喜人的文旅消費成績單，形成“體育賽事引流，文旅消費變現”的鏈條。“蘇超”票根不再僅僅是一張普通紙片，而是成為連接體育與文旅消費的關鍵紐帶。

一張小小的票根，緣何有如此魔力？關鍵在于它緊密串聯起體育賽事、地域文化與旅游消費。江蘇13個城市文化底蘊深厚，各有千秋。從南京的六朝文化到徐州的楚漢文化，從揚州的運河文化到蘇州的江南水鄉文化，“蘇超”以足球賽事為橋梁，將這些地域文化融入其中。球迷們手持票根奔赴不同城市觀賽，既能感受足球賽事的熱血氛圍，又能深度體驗當地特色文化。在南京，憑借票根可參與夫子廟夜游、乘坐秦淮河畫舫，沉浸式感受六朝古都的獨特韻味；在揚州，借助票根能品嘗地道的揚州早茶，游覽瘦西湖，領略揚州的悠閑生活與運河文化……這種文化與旅游的深度融合，極大提升了游客消費體驗，為文旅經濟高質量發展注入了豐富內涵。

江蘇各地圍繞“蘇超”票根實施的一系列舉措，進一步推動了文旅經濟高質量發展。住宿方面，無錫32家星級酒店推出“憑票根享專享價”政策，太湖飯店在比賽日周末入住率同比增長40%；餐飲方面，各地特色美食借“蘇超”東風銷量大增，江陰鼎廚·食壹廚房推出的“蘇超主題套餐”，比賽日客流量同比增長50%；出行方面，網約車平臺投入超萬輛運力，并發放千萬元出行補貼，有效解決球迷和游客的出行難題……一系列舉措從多個維度豐富文旅消費場景，完善文旅消費鏈條，推動文旅經濟多元化發展。

“蘇超”帶火“票根經濟”，讓人們解鎖“觀賽+消費”的雙重快樂，為地方經濟增長注入了新動力。未來，隨著“蘇超”賽事的持續推進，相信“票根經濟”還將創造更多的驚喜，助力江蘇文旅消費邁向新的高峰，也為全國文旅經濟高質量發展提供可借鑒的樣本。（王冰）

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