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“第一個(gè)吃螃蟹的人”是勇敢的。當(dāng)一個(gè)從未出現(xiàn)的事物出現(xiàn)在人們眼前時(shí)，人們往往會(huì)害怕、擔(dān)憂，那么第一個(gè)勇于面對(duì)的人就格外令人敬佩。中國長城國際攝影周曾經(jīng)展出過一系列關(guān)于長城的主題攝影作品，其中有一幅作品吸引了眾人眼球——第一個(gè)在長城上喝可樂的小男孩。這張照片拍攝于1979年，在當(dāng)時(shí)他就是那個(gè)“吃螃蟹的人”。

可口可樂在中國市場的起源

1886年，美國佐治亞州的約翰·彭伯頓想要研發(fā)一種可以充當(dāng)飲料的營養(yǎng)品，鑒于他已經(jīng)發(fā)明了一種深色糖漿，就在其基礎(chǔ)上加入水和冰塊，發(fā)現(xiàn)口感不錯(cuò)，正在他準(zhǔn)備品嘗第二杯的，助手失手將一杯蘇打水打翻在其中，約翰卻發(fā)現(xiàn)這次口感更佳，自此可樂問世。

1927年可口可樂與屈臣氏合作大批量生產(chǎn)，并借此打開中國市場大門。從第一瓶可樂銷售至今，中國已經(jīng)成為可口可樂公司最大的海外市場。起初為了吸引更多的人購買可樂，屈臣氏花重金制作了一幅廣告畫，并一舉成功。

【資料圖】

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這幅廣告畫的主角是當(dāng)時(shí)著名影星阮玲玉，她坐在昏暗的酒吧中，一襲華美衣裙、目光柔軟迷人，輕搖著一杯可樂。這幅廣告畫正符合老上海的風(fēng)味，加之阮玲玉的人氣，可口可樂逐漸向中下層階級(jí)蔓延。在可口可樂退出中國市場前，中國已經(jīng)成為可樂可樂海外重要生產(chǎn)和銷售市場。

1949年中國進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)期，可口可樂卻從中國退出。但是可樂可樂并沒有放棄中國市場，在緊張的國際形勢下，歷經(jīng)30年終于在1978年與中糧總公司達(dá)成協(xié)議，以補(bǔ)償貿(mào)易方式或其他支付方法，在中國設(shè)專廠灌裝并銷售。1979年第一批瓶裝可口可樂發(fā)至北京。自此，可口可樂開始在中國盛行。

長城上的可樂男孩

1979年3月30日，在一個(gè)春暖花開的午后，美國攝影師詹姆斯·安丹森來到中國。來到中國的前一天，他順手在包里放了幾聽可樂，這也成為中國的第一批可樂。

詹姆斯到了北京以后，最先去的就是長城。中國風(fēng)景如畫，詹姆斯在長城上領(lǐng)略著中國的大好河山，就在此時(shí)，一個(gè)可愛的中國男孩進(jìn)入詹姆斯的視線。小男孩身穿一套綠色軍裝，紅撲撲的小臉蛋更顯稚嫩。

詹姆斯突然就有了一個(gè)想法，他將自己的想法傳達(dá)給翻譯，經(jīng)過小男孩父母的首肯，詹姆斯對(duì)著小男孩拍了幾張照片。其中就留下了一張非常有紀(jì)念意義的照片：在長城上喝可樂的男孩。詹姆斯為小男孩遞上插著吸管的可樂，小男孩輕輕吸了一口，詹姆斯留下了這個(gè)精彩瞬間。詹姆斯回國后對(duì)這張照片更是在意，將它發(fā)表在《國家地理雜志》上，并取名為《紅色中國的第一罐可樂》，一時(shí)間火爆全球。

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40年后的可樂男孩

有一天，一名叫黑建濤先生，收到親戚遞來的一張照片，說上面的孩子簡直和自己一模一樣。黑建濤先生并不是第一次看到這張照片，在小學(xué)上學(xué)期間就已經(jīng)見過，只不過他從未覺得那是自己。

黑建濤先生再次反復(fù)觀看這張照片，幾十年前自己還是小孩子的時(shí)候，中國還處于物資貧乏的年代，能有一些水果糖、小汽水已經(jīng)是很難得了，家里哪兒會(huì)有可樂？而這張照片中的小男孩分明喝著當(dāng)時(shí)自己想都不敢想的可樂。黑建濤見周圍的親戚都非常肯定，便詢問自己的母親，直到母親確信這就是他。

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后來，黑建濤的秘書發(fā)來準(zhǔn)確答復(fù)，這就是40年前的自己。因?yàn)橛腥讼蚋窳诌_(dá)納大使館詢問能否找到照片中的主角，而他們提供的姓名就是黑建濤！在秘書的了解下，向格林達(dá)納大使館詢問的公司就是可口可樂公司。

可口可樂公司為紀(jì)念重返中國大陸市場40周年，非常想要找到這張具有代表意義的照片中的主角。他們很好奇，那個(gè)第一個(gè)在長城上喝可樂的小男孩如今過著怎樣的生活。而就是這樣一個(gè)巧合，黑建濤先生知道了自己就是那個(gè)小男孩。

黑建濤先生知道這個(gè)消息后非常驚喜，他立即向自己的親朋好友分享這個(gè)令人激動(dòng)的事實(shí)。之后，在可口可樂中國系統(tǒng)大會(huì)上，黑建濤還被邀請(qǐng)參加這次盛會(huì)，他成為此次大會(huì)的特邀嘉賓。當(dāng)會(huì)議即將結(jié)束的時(shí)候，屏幕上出現(xiàn)這張?jiān)?jīng)轟動(dòng)一時(shí)的照片，黑建濤站在聚光燈下，感慨時(shí)光飛逝。

黑建濤說：“謝謝可口可樂，我想說的是，1979年3月30日，這個(gè)在長城上的小男孩喝到的可口可樂的一小口，就是40年以來，喜歡可口可樂的年輕人所喝到的一大！”

所有的久別重逢就是為了更好地相遇。黑建濤和可口可樂幾十年前的緣分又得以延續(xù)，這的確令人稱奇。如今他已不再是年少懵懂的少年，成為格林納達(dá)國際商務(wù)中心CEO、中央電視臺(tái)體育頻道高爾夫解說嘉賓，可以說是事業(yè)有成。

黑建濤曾經(jīng)所解說的第一場賽事就和可口可樂有很深的緣分，當(dāng)時(shí)那場賽事是高爾夫全美巡賽總決賽，可口可樂一直是這場賽事的冠名商，當(dāng)黑建濤在可口可樂的總部解說這場賽事的時(shí)候，應(yīng)該沒有想到幾年后自己會(huì)成為可口可樂大會(huì)上的主角。

從萬里長城到格林達(dá)納，從可口可樂到國家地理雜志，在四十年風(fēng)雨之中，黑建濤經(jīng)歷了自己的大半個(gè)人生，這看似沒有任何聯(lián)系的事物之間，都由一張照片聯(lián)系起來，命運(yùn)讓他們聯(lián)系在一起，讓黑建濤和可口可樂再續(xù)前緣。40年后，黑建濤已經(jīng)成為一個(gè)事業(yè)有成的中年人，但是時(shí)間并不會(huì)消磨彼此之間的關(guān)聯(lián)，反而會(huì)讓彼此更加親密，讓再次相遇顯得愈發(fā)彌足珍貴。念念不忘，必有回響。

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