2022年的互聯(lián)網(wǎng)依舊精彩紛呈，每天都有無數(shù)個(gè)新熱點(diǎn)令人眼花繚亂。有人如煙花般轉(zhuǎn)瞬即逝，有人卻讓大眾記住了他們的名字。“網(wǎng)絡(luò)紅人”這四個(gè)字在經(jīng)歷了這么多年褒貶不一的解讀后，隨著自媒體的迅猛發(fā)展，好像又回歸了它原本的意思，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這座大流量池，我們每個(gè)人都身在其中。

易夢(mèng)玲：讓天平再度搖擺

【資料圖】

在剛剛結(jié)束的12月，打工人都在忙著交年終總結(jié)，易夢(mèng)玲也不例外，在年底狠狠地沖了一波熱度KPI，她作為唯一被邀請(qǐng)的網(wǎng)紅亮相GQ盛典紅毯，生圖和一眾明星照片放在一起被傳播、觀看、評(píng)價(jià)，人們討論她Vintage Dior禮服的真假，討論她適合何種發(fā)型，討論她笑容弧度的大小，但最值得一提的是，易夢(mèng)玲使“網(wǎng)紅和明星是否有壁”這個(gè)古早話題再度出現(xiàn)在大眾視野里。

早在2019年，Susan蘇憑借日常照片出圈，成為一代知乎女神，漫畫眼、齊劉海、長睫毛打造混血感，被無數(shù)人追捧，稱之為“二次元漫畫臉”、“仙女化妝”。

然而在紐約時(shí)裝周秀場的高清鏡頭下，照片里的她不見以往的精致靈動(dòng)，臉型的缺點(diǎn)盡數(shù)暴露，尤其是2001年出生的她和1989年出生的蔣夢(mèng)婕同框更被秒殺，兩者的差距顯而易見。打破網(wǎng)紅可以美過明星的美好幻想。

去年4月底，徐璐和張嘉倪出席某時(shí)尚活動(dòng)時(shí)與幾位網(wǎng)紅同臺(tái)，路人討論度居高不下，#張嘉倪徐璐同框#話題登上抖音熱搜榜第一名，女明星的美仍舊占領(lǐng)著壓倒性的地位。

實(shí)際上這幾年人們對(duì)于美的追求，態(tài)度上越來越包容，考量卻越來越嚴(yán)格，甚至將本就具有極高辨識(shí)度的明星分為電影臉和電視臉，愛豆臉和演員臉，動(dòng)態(tài)臉和靜態(tài)臉，在這樣細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)下，長相、身材、比例、儀態(tài)、妝造等全部細(xì)節(jié)都無所遁形。而網(wǎng)紅更習(xí)慣小屏幕上傳作品，角度可以提前尋找，光線可以精密調(diào)整，POSE可以從無數(shù)個(gè)設(shè)計(jì)好的動(dòng)作里反復(fù)斟酌挑選，隨時(shí)能夠NG重來。

但這中間并不是不可跨越的萬丈鴻溝，即便這個(gè)古早話題的天平看似已經(jīng)完全傾向給了明星，可易夢(mèng)玲交出的這份答卷讓天平再度搖擺了起來。因?yàn)樗馈八钦l”。

她的美不是復(fù)刻，而是通過全面地認(rèn)識(shí)自己，分析自己的優(yōu)缺點(diǎn)，并將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致的結(jié)果，種種“適合”元素不斷優(yōu)化組合，最終讓易夢(mèng)玲從無數(shù)位顏值網(wǎng)紅中殺出重圍，成為“純欲風(fēng)天花板”，成為小紅書女孩的時(shí)尚范本，成為今天能夠和明星并肩而立不掩光芒，從容地接受1.8億微博話題閱讀量“易夢(mèng)玲好美”的稱贊。她沒有沉迷于技術(shù)營造出的虛假夢(mèng)境，她走進(jìn)了高清鏡頭里，360度地呈現(xiàn)出了真實(shí)的自己。

墊底辣孩：創(chuàng)作焦慮一直都存在

墊底辣孩是今年抖音變裝賽道上異軍突起的又一個(gè)爆款，目前發(fā)布86個(gè)作品，粉絲超1100萬，總獲贊1.87億。

他選擇的變裝主題是短視頻上最火爆的內(nèi)容之一。變裝的爽點(diǎn)在于反差，他刻意丑化了變裝前的形象，將其設(shè)定為梳著朝天辮、涂圓圈腮紅、眉心點(diǎn)紅點(diǎn)的邋遢丑娃，而變裝后則是每一根頭發(fā)絲都透露著精致的氛圍感大帥哥，前后強(qiáng)烈的對(duì)比激發(fā)視覺沖擊，迅速給觀眾留下深刻的第一印象。

首個(gè)爆款作品產(chǎn)生后，為了進(jìn)一步追加熱度，墊底辣孩將眼光轉(zhuǎn)向了廣受年輕人喜愛和追捧的國際大牌主題，連續(xù)拍攝了16個(gè)“如何成為一個(gè)超模/品牌代言人”的變裝視頻，這也是他最火的內(nèi)容系列，引無數(shù)人跟風(fēng)效仿，在獲得流量的同時(shí)，更是引起了諸多品牌方的注意，紛紛在評(píng)論區(qū)求合作，商業(yè)價(jià)值水漲船高。

模仿時(shí)尚，解構(gòu)時(shí)尚，在短短幾十秒的視頻內(nèi)詮釋出各大品牌的精髓，這與他本人對(duì)時(shí)尚的審美和專業(yè)素養(yǎng)離不開關(guān)系，從化妝、做衣服、造型搭配到后期修圖、剪視頻，審美理念和動(dòng)手能力的結(jié)合才是這一行的職業(yè)真相。

目前看來，他在內(nèi)容的創(chuàng)作上并未窺見太多瓶頸，視頻回歸了出圈的初心主題，即國風(fēng)。不僅取材于《笑傲江湖》《十面埋伏》《臥虎藏龍》等經(jīng)典影視作品，還加入了城市文化元素，從四川甘孜到湖北宜昌，身后是壯麗河山，拍的是當(dāng)?shù)靥厣幕纱耍瑒?chuàng)作者的視角也有了些許轉(zhuǎn)變，從吸引流量變?yōu)槔昧髁浚霌P(yáng)國風(fēng)、輸出傳統(tǒng)文化，為視頻增添了人文厚韻。

當(dāng)流量達(dá)到頂峰時(shí)，創(chuàng)作者面臨的考驗(yàn)和壓力也越來越大。關(guān)于這些，我們也簡單地對(duì)話了墊底辣孩本人：

鳳凰網(wǎng)時(shí)尚：平時(shí)拍短視頻自己怎么找靈感？

墊底辣孩：我平時(shí)會(huì)經(jīng)常看很多視頻資料、影視作品還有雜志，一切美的事物都可以帶來靈感。

鳳凰網(wǎng)時(shí)尚：目前熱度趨向平穩(wěn)，害怕網(wǎng)友會(huì)審美疲勞嗎？會(huì)一直堅(jiān)持做變裝類視頻嗎？新一年有沒有新的驚喜等著我們。

墊底辣孩：創(chuàng)作的焦慮一直都存在，不過我會(huì)堅(jiān)持，努力呈現(xiàn)更新鮮的東西給大家看，不負(fù)大家的期待。新一年的計(jì)劃還在籌備著～

鳳凰網(wǎng)時(shí)尚：對(duì)同樣想做自媒體的朋友們說點(diǎn)什么吧。

墊底辣孩：其實(shí)我沒有什么很好的經(jīng)驗(yàn)，做自己喜歡的事很重要，堅(jiān)持下去。祝大家新年快樂啦！

除了創(chuàng)作內(nèi)容外，墊底辣孩的后續(xù)商業(yè)化選擇依舊是值得關(guān)注的部分，如何將網(wǎng)紅帶來的流量效應(yīng)最大化，也是判斷其生命力持續(xù)性的一個(gè)重要指標(biāo)。在這方面，墊底辣孩仍然需要慎重思考。

ESO：沒有原創(chuàng)=沒有生命

ESO的走紅是紅得快，走得更快，閃現(xiàn)了一場荒誕的互聯(lián)網(wǎng)鬧劇。

以山寨當(dāng)紅明星的名字開始，鹿哈、黃子誠、王二博、王俊卡、易烊干洗......就連“ESO”的名字也化自韓國知名男子偶像團(tuán)體EXO，但他們無需高顏值，也不用刻苦訓(xùn)練成為練習(xí)生，經(jīng)過重重選拔才能出道，只要起一個(gè)相似的名字，加上一顆想紅的心，就能巧妙獲得互聯(lián)網(wǎng)的流量。

如他們所愿，這種“低門檻、高回報(bào)”的博眼球方式，使“鹿哈 ESO”“易烊干洗加入ESO”“ESO黃子誠”等多個(gè)話題在短短幾天內(nèi)陸續(xù)登上微博熱搜。初嘗流量甜頭的他們企圖靠制造更多事件來換取更多，在長沙街頭合體直播被城管驅(qū)趕，黃子誠因回家考駕照退團(tuán)，甚至在綜藝節(jié)目里有出場。

也正是這個(gè)行為，在被嘲笑土味、嘩眾取寵的基礎(chǔ)上，開始被更多網(wǎng)友思考會(huì)不會(huì)傷害到正牌明星的名聲，被媒體關(guān)注到其中的法律問題，有律師指出，不正當(dāng)競爭中的商業(yè)標(biāo)志混淆行為，或者叫仿冒行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

同時(shí)尚行業(yè)的抄襲行為一樣，最終傷害的都是本行業(yè)的源動(dòng)力，原創(chuàng)力是創(chuàng)作者的立身之本，靠蹭熱度發(fā)家而沒有真本事的網(wǎng)紅ESO注定沒有最基本的生命力。橫空出世的嘩眾取寵過后，這些人現(xiàn)在已經(jīng)逐漸消失在大眾視野里。

如今，網(wǎng)紅和明星的邊界逐漸在被消解，許多網(wǎng)紅選擇向影視行業(yè)轉(zhuǎn)型，劉宇寧、張予曦、辣目洋子等都已獲得一定成就，成功案例在前，漢服模特全麥小核桃趙晴、搞笑博主是個(gè)維維啊也拍攝了人生第一部影視劇，邁出走向娛樂圈的第一步。但仍然存在很多像頂流網(wǎng)紅鼻祖papi醬一樣堅(jiān)持本心，在短視頻平臺(tái)不懈創(chuàng)作的人。

與其在意網(wǎng)紅能否紅過明星，不如比一比在這個(gè)人人都是創(chuàng)作者，人人都渴望關(guān)注的時(shí)代里，誰能留下真正屬于自己的印記。

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