我們正邁入一個前所未有的長壽時代。數據顯示，到2030年，全球每四位60歲以上的人中就有一位是中國人；至2050年，半數以上國人年齡將超過50歲。這組數據勾勒出的，不僅是中國社會結構的深刻變遷，更是我們每個人都將置身其中的未來圖景。一個規模空前、影響深遠的長壽時代已然叩響大門，它不僅呼喚著政策與產業的變革，更迫使我們回答一個根本命題：人們跟社會是否已經準備好迎接，被延長幾十年的"人生下半場"？對"長壽"的追求，是否不應停留在只是生命長度的延展，更應是生活質量的全面升華？

面對這一時代命題，行動是對未來最好的回應。基于對這一社會變革的洞察，歐萊雅作為美業巨頭，將"美"確立為長壽基本支柱之一，以"全生命周期的美"為核心愿景，開創性提出"新齡美"（TheBeautyofLongevity）理念，重塑長壽時代背景下，"美"的勢能與價值。"新齡美"從"科學健康"、"文化認知"、"社會經濟"三個維度，深入闡釋"美"如何在不同年齡段、不同領域的積極作用和深遠影響，引領大眾擁抱全生命周期的美。

在第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅中國聯合復旦大學老齡研究院、上海市消費者權益保護基金會，發起了"新齡美"中國行動，并成功主辦了以"新齡美"為主題的虹橋論壇會員分論壇。 這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發起以來首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權威專家與行業領袖的跨界思想盛宴。通過發布行業首份權威報告、開展深度圓桌對話及啟動生態共建行動，歐萊雅旨在共同探尋"美"在長壽時代的全新價值與多維勢能，攜手各界擘畫一個年齡包容的美好未來。

"新齡美"虹橋論壇會員分論壇合影

? 引領美學"元革命"：重新定義長壽時代的核心價值

歐萊雅對"新齡美"的探索，是一場早已啟程的實踐。從15年前開始著手長壽科學的研究，到今年6月在全球開創性地提出"新齡美"理念；到攜手上海老年大學落地"新齡美"形象管理公益課程；再到首度在IMCAS（英卡思）中國大會上發布"新齡美"理念。每一步，都在為這場美學"元革命"積蓄能量。而繼論壇前日歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在展臺開幕式正式官宣"新齡美"中國行動后，本次論壇更進一步，旨在推動從行動倡議到思想共建的深化，實現對理念內核的深度剖析與跨界共識的凝聚。

論壇上，歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚闡釋了歐萊雅引領這一變革的愿景："年齡是一個數字，與歲月共處是一門藝術。長壽時代的到來，并非一個需要解決的難題，而是一個重新定義美之價值的劃時代機遇。我們堅信，它不僅能推動健康的美好生活、塑造包容的社會文化，更能釋放活躍的消費潛力并激發強勁的創新動力。"

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚分享

這一愿景也得到了學界與業界的高度認可。復旦大學老齡研究院院長彭希哲教授從學術視角指出："我們倡議社會告別"抗老"思維，樹立"與時間共處"的觀念，推動產業創新、代際溝通與社會生態圈建設，期待攜手將理念轉化為共同行動，讓"新齡美"成為應對老齡化的重要抓手，并將中國經驗與世界共享，為全球老齡社會提供中國方案。"

復旦大學老齡研究院院長彭希哲教授分享

上海市消保基金會理事長唐健盛則從市場角度分享了長壽時代的關鍵洞察："新銀發群體普遍具備‘有經濟實力、有時間、有心情、有要求'，消費潛力非常巨大，將是又一戰略級風口。新銀發群體更注重‘自我實現'與‘生活儀式感'，消費需求已從‘生存型'向‘發展型'、‘享受型'全面躍升。這與新齡美的理念高度契合。"

上海市消保基金會理事長唐健盛分享

論壇還特別設置了問答環節，邀請羽西化妝品牌創始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士分享了她的美學感悟："了解并熱愛始于自身的美，始終至關重要。無論什么年紀，都要有對美和健康的追求。真正的長壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。"

羽西化妝品牌創始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士分享

多方洞見形成強烈共鳴，共同確立了"新齡美"作為長壽時代社會價值與產業機遇交匯點的前瞻地位。

? 權威研究背書，詮釋"新齡美"多維勢能

基于對長壽時代的深刻洞察，歐萊雅開創性地構建了"新齡美"理念的三大核心支柱，系統闡釋美在長壽時代的全新范式與綜合價值：

? 科學健康：強調美源于身心的整體健康，倡導從"亡羊補牢"到"防患未然"的積極轉變。歐萊雅發布的肌膚整合長壽科學正是該維度的實踐典范，該體系凝聚15年研究成果，依托長壽AI云解析九大相互關聯的衰老標志物，并將260余項皮膚長壽生物標志物納入可監測框架，致力于為消費者提供貫穿終身的個性化皮膚健康管理方案。

? 文化認知："新齡美"旨在解構"青春至上"的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵去標準化的年齡觀，激發人們對美好生活的熱愛。

? 社會經濟：揭示美作為新型社會生產力與消費驅動力的角色。隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個跨越傳統界限的消費新場景與產業藍海正在形成，"美"正成為驅動長壽經濟發展的新引擎，并在促進代際融合與社會包容方面展現出獨特價值。

為夯實理念的學術基礎與社會共識，本次論壇隆重發布了由歐萊雅中國、上海市消費者權益保護基金會、復旦大學老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》研究報告。該研究綜合運用文獻分析、覆蓋全國近3000份的有效問卷、多領域深度訪談以及典型案例研究，是行業內首份對"新齡美"理念進行系統梳理與實證探索的權威文件。

復旦大學老齡研究院副院長胡湛教授從"為何、何謂、何以新齡美"三大角度出發，揭示了皮膚健康與長壽生活品質之間的強關聯，從哲學與心理學角度論證了"美"作為實現身心和諧與個體尊嚴的重要途徑，同時以詳實數據展現了"新齡美"所撬動的巨大社會經濟潛力，為理念的廣泛傳播與產、學、研、社各界的協同行動提供了堅實依據。

復旦大學老齡研究院副院長胡湛教授分享

? 共建"新齡美"生態圈：從理念共識邁向協同行動

歐萊雅始終將"新齡美"視為一項需要匯聚眾力的生態系統工程。論壇上，復旦大學老齡研究院院長彭希哲、上海市消保基金會理事長唐健盛、復旦大學老齡研究院副院長胡湛、歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經理李琳、歐萊雅北亞及中國消費者洞察總監陶俊等人還共同宣布了 "新齡美" 中國行動聯盟正式啟動，該行動將整合研究報告、科學研討、方案共創、公益課程以及多元化理念傳播等多種形式，致力于在中國市場深入推廣和實踐"新齡美"的深刻內涵。

"新齡美" 中國行動聯盟正式啟動

在隨后舉行的圓桌對話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費市場機遇與年齡包容文化構建，貢獻了多維度的深刻見解，共同勾勒出"新齡美"生態圈的共建路徑。

? 上海市消保基金會理事長唐健盛指出："當前市場中存在大量‘未被滿足的熟齡需求'，而與‘美'相關的創新是激活銀發經濟、提升生活品質的關鍵。"

? 歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經理李琳女士分享了一個生動的本土實踐："早在今年6月，我們就攜手上海市消保委、上海老年大學共同發起了‘新齡美'形象管理公益課程。這套‘理論+實踐+個性化方案'的教學模式，直接賦能熟齡學員探索自我美學價值，也為‘新齡美'生態圈的建設提供了可復制的范本。"

? 歐萊雅北亞及中國消費者洞察總監陶俊女士從細分銀發群體的需求中洞察到："專屬的產品、溝通、服務和體驗，是打開未來消費市場的鑰匙。新銀發群體正在呼喚更契合自身需求的專屬產品，而市場對此的回應仍存空白，這正是產業必須把握的確定性方向。"

? 顏術醫美創始人宋為民教授從行業創新角度展望："中國消費者的求美歷程已歷經從‘素顏美'、‘駐顏美'到‘新齡美'的三重進階。而皮膚作為健康的鏡子，長壽科學更需要關注‘能量場'與‘信息場'。"

? 著名心理學者和情商研究專家張怡筠博士則強調了觀念破局的重要性："不拒歲月，接納自我，‘新齡美'能提升每一個生命階段的幸福指數。要充分看見銀發群體對美的渴望，也要讓每個人都知道年齡是成長的閱歷，值得為之祝賀。"

"新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美"圓桌對話

從集團戰略的提出，到上海老年大學的公益課程，再到聯合高等學府發布研究報告，"新齡美"的本土化探索從未停歇，"新齡美"中國行動仍將繼續。本次論壇的成功舉辦，不僅彰顯了歐萊雅作為全球美妝先行者在引領行業變革方面的遠見，更通過生態圈的聯動，為在中國市場推動"新齡美"理念、共建一個包容且充滿活力的長壽社會，注入了強勁而溫暖的新動能。

關于歐萊雅集團

116年以來，歐萊雅身為全球美麗事業的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以"創造美，讓世界為之所動"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態度定義美，并致力于社會和環境的可持續發展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續發展承諾2030"，歐萊雅向全球各地消費者提供優質、高效、安全、真誠且負責任的美妝產品，以發揮潛力無限的多元之美。

集團在全球擁有超過90,000名員工，也有均衡布局的全球業務足跡與完善的分銷網絡（囊括電子商務、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2024年歐萊雅在全球實現銷售額434.8億歐元。得益于全球13個國家的21個研發中心，以及一支由超過4,000名科學家和8,000名數字化人才組成的專業研發與創新團隊，歐萊雅致力于創造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

在2025年，歐萊雅集團在《財富》雜志評選的"歐洲最具創新力公司"榜單中名列第一，榜單共包括300家公司，覆蓋歐洲21個國家、16個行業。

關于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997年進入中國內地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 32個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過15,000名員工。經過 28年高質量、穩健、可持續的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。

作為外資企業在華標桿，歐萊雅在創新、社會、人才、生態圈等領域持續加碼投資，并攜手合作伙伴，共同探索創新模式、制定行業標準、整合優勢資源，推動中國化妝品產業高質量發展。歐萊雅在華設立了集團首個區域市場的風險投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。同時，作為負責任的企業公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續發展承諾 2030"，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過賦能女性、青年和弱勢群體等多元社會責任項目，持續貢獻中國社會的美好發展。

關鍵詞： 歐萊雅 美好 時代 長壽 共筑 周期 生命 探索 于第 倡導