12月份57部電影扎堆上映 線下宣發活動將被直播替代

2020年對于電影行業是不平凡的一年，直至年底，電影圈才熱鬧起來。據《證券日報》記者統計，12月份有57部電影上映。12月首周，已經上映了14部電影，其中不乏《赤狐書生》《寶可夢：超夢的逆襲進化》等大制作。

從數據來看，過去一周，全國票房收入6.2億元，收入排名前三位的分別是《瘋狂原始人2》《如果聲音不記得》《除暴》。

“12月份電影集中上映，一方面是由于今年積壓了部分電影，檔期一拖再拖也影響回款，很多投資方希望年內可以上映;另一方面，新作品層出，主要表現在喜劇電影類型上，過去幾年喜劇片成為票房收入的一大保障。”有電影數據平臺的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，預計12月將成為今年以來票房成績最好的一個月。

從即將上映的電影來看，定檔12月18日的《緊急救援》，定檔12月24日的《拆彈專家2》以及定檔12月31日的《送你一朵小紅花》最受市場歡迎，這三部影片在燈塔數據平臺中，“想看”人數分別為98.52萬、57.22萬、38.19萬。

據《證券日報》記者不完全統計，12月份上映的57部電影背后，有96家公司的身影，不乏上市公司。比如《沐浴之王》出品方為北京文化、阿里影業等，《溫暖的抱抱》出品方為華誼兄弟、歡喜傳媒等，《緊急救援》出品方為博納影業、騰訊影業等。

截至 11 月 30 日，全國票房 2020 年累計已達 165 億元。上述分析師認為，在12月份的加持下，全年票房有望突破200億元。盡管總體成績與往年相比相差懸殊，但仔細來看，今年國產片表現格外出色。“一方面，電影院從7月20日才復工，開始上座率還限制在50%左右，直至國慶節前夕才上調至75%;另一方面，今年進口片幾乎處于停滯狀態，在沒有進口片的支持下，能取得這樣的成績實屬不易。”

2019年全國電影總票房642.66億元，其中國產電影總票房411.75億元。

值得一提的是，電影發行的路徑開始改變，逐漸由線下轉為線上。12月4日，劉德華做客薇婭直播間“沖擊播”(線上路演)，為《拆彈專家2》直播售票，一場直播售出電影票66萬張票，創網絡直播售票新紀錄。

早在2019年底，燈塔平臺聯合淘寶直播，以“在線重新定義路演”為思維導向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車站的聚會》兩部電影做了線上路演。

數據顯示，《受益人》直播間觀看人數累積達1200萬，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內被一搶而空。《南方車站的聚會》25.5萬張電影票在6秒內售罄，并為該片帶來預熱曝光物料2億次以上、累計觀看人數934萬的熱度。

在不久前的金雞百花電影節期間，阿里文娛電影發布全新的內容戰略，阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟介紹了以燈塔、淘秀光影、黑馬營銷及生態宣發為核心的電影營銷矩陣。MCN(網紅孵化平臺)平臺淘秀光影前可觸達內容達人400+，自有粉絲近3億，可觸達粉絲10億+。

阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷曾在接受《證券日報》記者采訪時表示，“我們看到了MCN業務對電影宣發的影響、驅動力和機會，未來直播一定會成為電影宣發的標配，線下宣發活動將被替代。”