森馬加碼新品 多元化實現穩增長

4月28日，森馬服飾披露2020年一季度報告稱，公司報告期內實現營收27.38億元，同比下滑33.51%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1748.25萬元，同比下滑94.96%。公告稱，營業收入下滑主要因為受疫情影響，銷售下降。不過，森馬服飾過去一年都在加碼新品，希望通過多元化實現穩增長。

值得一提的是，森馬服飾還披露了對2020年1-6月經營業績的預計。公告稱，預計公司2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為下滑70%-90%，凈利變動的主要原因為受國內外新冠肺炎疫情影響，森馬服飾預計1-6月營業收入較去年同期減少，境內業務利潤下降，境外業務虧損增加。

不僅是2020年一季度，事實上，森馬服飾在2019年就出現了凈利潤下滑的情況。此前發布的2019年年度報告顯示，森馬服飾在2019年實現營業總收入約193.37億元，較上年同期增長23.01%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。其中，森馬服飾以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾業務營收為126.63億元，同比上升43.5%;營利為58.32億元，同比上升56.5%。以森馬品牌為代表的休閑服飾業務則實現營收65.44億元，同比下降3.64%;營利為23.29億元，同比下降7.23%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，主品牌森馬已被巴拉巴拉等兒童品牌群遠遠甩在后面，兒童服飾業務貢獻森馬服飾2/3的收入，營利上升56.5%，但依然不能彌補凈利潤下滑近8%。可見，森馬主品牌發展受阻已成為森馬服飾利潤下滑主要因素之一。

“近幾年休閑服飾行業大環境不盡如人意，但森馬服飾和兒童服飾業績差距懸殊，可以看出森馬服飾在轉型上沒有成效，因為兒童服飾業績向好。實際上，從森馬品牌幾年之前將一二線市場直營分公司全面轉加盟時，業績就已經在下滑了。”程偉雄進一步指出。

針對森馬服飾的休閑服飾業務經營下滑的原因等問題，北京商報記者對森馬服飾相關負責人進行了采訪，但截至發稿，并未得到回復。

值得一提的是，森馬服飾休閑服飾業務遇冷的背后，是休閑服裝品牌發展放緩。同樣是休閑服飾品牌的Esprit將于2020年5月底關停全部中國門店;真維斯被上市企業剝離;班尼路母公司營收下滑，加碼童裝自救。

受困于休閑服飾行業不景氣，森馬服飾在加碼兒童服飾業務的同時，削減休閑服飾業務的比重。財報數據顯示，2016年其休閑服飾業務營收56.01億元，占總營收的52.51%;2017年營收56.34億元，占總營收的46.85%;2018年營收67.91億元，占營收比重的43.21%;到了2019年，休閑服飾僅占總營收的37.93%。

程偉雄認為，大眾休閑業務的發展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個臺階，森馬服飾過去一年在新品牌和新業務上的投入力度也比較大，但是產出卻需要一個緩慢的過程。多元化的森馬服飾未來挑戰不小。

對于休閑服飾未來的發展，森馬服飾在財報中表示，在中高端成人服裝方面，森馬服飾取得了女裝品牌Juicy Couture大中華區業務的授權，完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區中高端渠道的布局。(記者 錢瑜 李濛)